品牌名稱：ChristianDior
創始人：ChristianDior（1905～1957）
創建時間：1946年
創建地點：法國巴黎
所屬集團：LVMHChristianDior
SidneyToledano大膽嘗試，冒險選擇
在奢侈品的一個行業共識就是：品牌必須通過新産品和營銷策略進行創新，才能趕上消費力日益增長的中國千禧一代。而創意總監MariaGraziaChiuri正将擁有71年悠久曆史的Dior打造成迎合千禧一代年輕消費者的奢侈品牌。因此，“品牌年輕化”這一舉措正引發了消費階層的争議。
從今年“Dior形象大使事件”先後高調宣布楊穎、黃軒、趙麗穎成為品牌中國區形象大使，被衆人認為品牌大使形象與Dior高雅奢華的品牌形象不符，是在消耗品牌的形象，引發了品牌在中國市場的認同危機；到11月8日LVMH集團高層突發内部調整——原Dior首席執行官SidneyToledano轉任LVMH時裝集團董事長兼首席執行官，其職位将由Fendi首席執行官PietroBeccari接替。種種迹象表明Dior為了應對品牌在中國高速增長的壓力，急切地推動起千禧一代的營銷，而這也是大多數奢侈品牌在中國面臨的一個共同問題：急于迎合中國年輕人的口味導緻其原身份的損失，在一定程度上損害了真實性和本質。在執行“品牌年輕化”戰略的過程中，Dior削減了其作為精英奢侈品牌的價值，使其成為市場營銷和品牌宣傳活動引起社會媒體批評的标簽。
然而Dior在品牌年輕化的轉型期間引發争議屬于正常現象，勢必會引起原有顧客因品牌形象轉變的不滿，同時占據年輕消費者心中地位也需要時間來經營，難免出現消費者斷層現象。而被譽為“奢侈品皇冠上的明珠”的Dior大力布局國内電商的背後也是為了迎合千禧一代消費者，尋求業績增長的新動力。迪奧到底能不能轉型成功，最後還是需要時間和業績來證明。
新風貌——轟動全球的勝利
在Dior正如火如荼的進行着“品牌年輕化”的時候，Dior它又是怎樣一步步走到今天，變成現在的奢侈品牌的巨頭老翁？
“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（Or）的組合，金色後來也成了Dior品牌最常見的代表色。ChristianDior（克裡斯汀•迪奧）作為Dior的創始人并不是服裝設計出身，畢業于巴黎政治學院，又作為企業家之子，他對藝術的熱情卻從未消退。1946年，在時尚領域不斷浮沉後，已經不惑之年的克裡斯汀•迪奧才在巴黎Montaigne大道開了第一家個人服飾店。
1947年，克裡斯汀•迪奧推出了他的第一個時裝系列：急速收起的腰身凸顯出與胸部曲線的對比，長及小腿的裙子采用黑色毛料點以細緻的褶皺，再加上修飾精巧的肩線，颠覆了所有人的目光，被稱為“NewLook”，意指Dior帶給女性一種全新的面貌。同時在二次世界大戰後和巴黎重建世界時裝中心的過程中，Dior有着不可磨滅的貢獻，它的到來給一度曾因戰火而與歐洲斷絕往來的"山姆大叔"的家鄉帶來了歐洲時尚特有的魅力和色彩。人們開始告别超短裙、燈籠袖、平跟鞋和椰菜花式的帽子。Dior的設計同時也打破了戰前風靡一時的香奈兒(Chanel)式時裝。它重建了戰後女性的美感，樹立了整個50年代的高尚優雅品味，同時亦把ChristianDior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世紀的時尚史上。
Dior之所以能成為經典，除了其創新中又帶着優雅的設計，亦培育出許多優秀的年輕設計師。YvesSaintLaurent(伊夫•聖羅蘭)、MarcBohan(馬克•伯翰)、GianfrancoFerre(詹弗蘭科•費雷)、JohnGalliano、RafSimons等在ChristianDior過世後陸續接手，非凡的設計功力将Dior的聲勢推向頂點，而他們秉持的設計精神都是一樣——Dior的精緻剪裁。從工坊到紅毯——Dior高定的誕生
“高級定制時裝界應該時刻牢記如何保持活力，随時滿足每位現代女性的生活需求”，ChristianDior先生于1953年這樣寫道。自1947年2月12日首次發布時裝秀以來，Dior迪奧品牌就不斷設計出無與倫比，典雅妩媚的作品。位于巴黎蒙田大道30号總店工坊中的裁縫師們，擁有制作各種時裝的超凡技藝，将古老工藝傳承至今。
高級訂制工坊是迪奧公司的核心。每一位創意總監都會将自己的構思草圖交給工坊，并由此開啟一段漫長的演繹過程，“巧手”縫衣工輔佐“首席技工”制作修改樣衣，直到将紙上的草圖變為完美無瑕的裙裝。
從勾畫、試穿、讨論、改動、挑選面料、制成樣衣、繼而送到挑剔的設計師面前，從無到有，逐漸顯形，每件高級訂制裙由每位員工紮實而卓越的勞作，通過劃分成無數個階段的分工才得以制成，即使隻出自一個人的想象，也堪稱集體藝術的結晶。
Dior服裝與其他品牌做法不同，它從不用任何CD（ChristianDior）或Dior等明顯标志在衣服身上顯現，（即使有Dior經典标志也是非常淡的顔色），而衣标上ChristianDiorParis是最好的辨識方法。此外，Dior比較高端服飾系列衣标的條碼下會有很細的紅線，據說是Dior的獨創。
Dior一直非常明确地表達出時尚女性的特質——性感自信、激情活力、浪漫妩媚、時尚魅惑。這種建立在品牌價值，為品牌增加特點的基礎上，Dior很好地與競争對手區分開來。
ChristianDior一直是“絢麗的高級女裝”的代名詞。迪奧堅持選用高檔、華麗的面料制作出耀眼而高雅的女裝，不僅倍受時裝界關注，更代表了法國時裝文化的最高精神。
如今，Dior的品牌範圍除了高級時裝，更早已拓展到化妝品、皮草、針織衫、内衣、珠寶、鞋等領域，不斷嘗試、不斷創新卻始終保持着優雅的風格和品味。現在Dior仍持續帶給人們新的生活和穿着體驗。
相信不論經曆幾代設計師，迪奧“優雅”的内核始終如一。