兒童安全形勢不容樂觀
一系列數據表明，中國兒童的安全問題依舊形勢嚴峻。據統計，我國每年有近2萬14歲以下兒童死于交通事故，每10位交通事故死亡者中，至少有1人是兒童，我國的兒童交通死亡率居全球之首。76%的汽車内沒有安裝兒童安全座椅，40%的家長曾經讓兒童坐在危險的副駕駛位置。此外，意外傷害是世界各國14歲以下兒童死亡的首位原因，我國每年至少有1000萬兒童遭遇各種形式的意外傷害，8萬名兒童因意外傷害死亡，僅在北京市，平均每天有139名孩子受到意外傷害。
針對這些有待提高的領域，梅賽德斯-奔馳首先創造性地提出了“全場景兒童安全”這一理念。就在日前，公司攜手中國少年兒童新聞出版總社，支持發行全場景兒童安全科普叢書，并舉辦了汽車行業第一個以交通安全為主要内容，同時涵蓋兒童“全場景安全”保護體驗為主題的交通安全夏令營活動。
什麼是奔馳的“全場景兒童安全”理念？
所謂“全場景兒童安全”就是孩子們通過共同參與别開生面的互動遊戲，通過家中、路上、公共場所以及幼兒園這四個生活大場景的模拟體驗，挖掘日常生活中潛在的安全問題，在一片歡聲笑語中發現并掌握日常安全知識。梅賽德斯-奔馳星願基金管委會委員、北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司執行副總裁楊林強調：“梅賽德斯-奔馳星願基金不僅是兒童道路安全教育的先驅者，更是兒童全場景安全理念的倡導者。我們在持續關注兒童道路安全、為安全與和諧的出行環境做出貢獻的同時，着眼于我國兒童安全現狀，首倡‘全場景兒童安全教育’理念，着眼于兒童在學習生活各個場景的安全預防和安全自護，緻力于打造兒童安全教育完整閉環。”
作為“全場景兒童安全”重要的一環，公司還推出了梅賽德斯-奔馳星願基金兒童安全科普系列叢書。該叢書集系統性、針對性、趣味性、體驗性為一體，包含供4-10歲兒童分級閱讀的系列圖書，以汽車發展曆程與文化、道路交通安全及兒童全場景安全為核心内容，普及汽車相關的曆史、文化知識，揭開汽車駕駛及使用的科學奧秘，傳授兒童道路交通安全常識及兒童規避日常生活危險的安全知識。這套叢書是首個由汽車企業支持出版的兒童全場景安全叢書，未來将陸續推廣至奔馳的全國經銷店和全國210所學校，并對外公開出版發行。
在課程教材方面，創意研發針對不同年級的升級版“交通安全學具包/學樂包”，響應公安部交管局的倡議，參與捐贈“交通安全魔法箱”，讓優質的交通安全教育資源更好地服務學校。此外，奔馳星願基金還針對校園教師、社區志願者、交通民警、員工等開展公益培訓，儲備強大的後備力量的同時，廣泛傳播關于兒童全場景安全的先進理念和創新項目。
除了全方位兒童安全系列圖書，奔馳星願基金還緻力于打造場景化實踐場地，推出汽車行業第一個以交通安全為主要内容，同時涵蓋“全場景安全”保護體驗的夏令營活動——兒童交通安全自護營，為孩子們提供形式多樣、寓教于樂的全場景安全教育體驗。未來，更多實踐活動将陸續推出。“全場景兒童安全”廣泛覆蓋四類場景
作為社會公益項目，涉及的範圍是考量成功與否的關鍵。整體目标涉及四類場景及人群：首先是學校。整個項目面向學齡兒童，升級研發課程教材，開展校園計劃，并推廣“安全童行”交通安全體驗課程。将分級設計的“交通安全學具包/學樂包”、“交通安全魔法箱”和2,100套星願基金安全科普系列圖書陸續引入全國一線城市210所優質小學。
其次是社區。項目充分利用經銷商店内數字化展台，引入“安全童行”視頻、開發“安全童行”獨立APP，結合增強現實（AR）和虛拟現實（VR）等數字化教學設備和互動遊戲，多途徑、多方式地開展教育活動。此外，項目還覆蓋全國的奔馳經銷店将拓展其功能性，廣泛納入星願基金其他公益項目，升級為全面的社區公益平台。
最後，項目将影響力擴展到教師及志願者培訓中。建立“安全童行”項目專家委員會，對校園教師、社區志願者、員工等進行授課培訓，2018年将培訓超過300名教師及社區志願者。
實際上，梅賽德斯-奔馳在兒童安全領域深耕多年，總結并發展的兒童安全教育方面的理論，提出了品牌自己的“全場景兒童安全”理念。這一成果離不開多年來實踐與理論總結，此次創新之舉并非是無源之水，無本之木。早在2012年，梅賽德斯-奔馳星願基金便将全球最早、影響範圍最廣的“安全童行”項目引入中國。截至目前，“安全童行”項目碩果累累，項目已經服務了全國200多所小學，超過20萬名學生參加了學習。自成立以來已有超過5萬人次參與了公衆教育基地的活動；在全國23個省市區75家經銷商的社區安全教育基地裡，10,000多名兒童和他們的家長一起體驗了生動有趣的數字化益課堂。
截至目前，“安全童行”項目碩果累累，項目專項校本課程已經走進全國200多所小學，超過20萬名學生參加了“安全童行”課堂的學習。公衆教育基地自成立以來吸引了超過5萬人次參與活動；在全國23個省市區75家經銷店的社區安全教育基地裡，10,000多名兒童和他們的家長一起體驗了生動有趣的數字化益課堂，此外，“安全童行”的宣傳也實現了在零售網絡數字化展廳的全覆蓋。
奔馳在其他企業CSR領域也是碩果頗豐
對于兒童安全領域的關注隻是梅賽德斯-奔馳企業社會責任系列領域的一個分支，在其他領域，公司亦是碩果頗豐。作為國内首批啟動企業社會責任項目的豪華汽車品牌之一，梅賽德斯-奔馳在2007年，也就是正式進入中國兩年之際，攜手聯合國教科文組織（UNESCO）開展長期合作，啟動“自然之道奔馳之道”中國世界遺産地保護和管理項目，成為首家向中國世界遺産地捐資的汽車廠商，正式開啟三叉星徽在華公益之旅。預計截至該項目第三期（2017-2020）結束時，将覆蓋全國15個世界遺産地，惠及人數将達16萬人。
此外在2010年，梅賽德斯-奔馳星願基金正式成立，立足環境保護（“自然之道奔馳之道”）、駕駛文化（“安全童行”項目已覆蓋全國23個省市自治區）、教育支持（“快樂音樂教室”覆蓋全國近600所希望小學）、藝術體育（與故宮博物院達成公益戰略合作）、社會關愛（對雅安、魯甸等地震災區的關愛資助）五大領域，開展廣泛、深入、可持續的企業社會責任實踐。
2018年，梅賽德斯-奔馳星願基金與故宮博物院的公益戰略合作，标志梅賽德斯-奔馳公益由“自然之道”向“人文之道”的延展，實現自然之道與人文之道并重。梅賽德斯-奔馳正積極将公益維度延伸到一個全新領域-傳統文化傳承與再創造，助力中國社會的可持續發展。
在未來，梅賽德斯-奔馳将實現自然之道與人文之道并重，并堅持與時俱進，承擔起新的社會發展使命，探索新的領域和形式。以更加透明的管理形式、更加廣泛的參與、更加創新的項目，開啟奔馳公益的下一個十年，助力中國社會的可持續發展。