“今年彩電品牌市場格局洗牌将是大概率事件。”奧維雲網智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏直言。2016年1〜4月，中國市場互聯網品牌銷量占比首次超過外資品牌。奧維雲網數據顯示，2016年1〜4月，傳統國内品牌、互聯網品牌及外資品牌銷量占比分别為76.2%、13.8%和10%。傳統國内品牌和外資品牌占比均不同程度出現下滑。
據各企業公開數據，2015年樂視電視銷量突破300萬台，小米、酷開年銷量也紛紛突破百萬台。雖然與諸如海信、創維動辄千萬台的銷量相比不值一提，但互聯網電視品牌發展速度之快，着實令人震驚。除了樂視、小米等典型互聯網電視代表，CAN、風行、暴風、大麥、PPTV、17TV等一大批互聯網電視品牌讓彩電市場風生水起。雖然單一互聯網電視品牌不足以撼動傳統廠商的市場地位，但他們形成統一的勢頭，對傳統市場格局的沖擊不可避免。其中，産品價格降低便是表現之一。
奧維雲網數據顯示，2016年1〜4月，中國彩電市場銷量達到1619萬台，同比增長7.4%；銷售額達到499億元，同比下降1.2%。借助政策寬松釋放地産需求的東風，彩電市場迎來新一輪增長。雖然彩電銷量增幅明顯，但銷售額不升反降，彩電平均價格正在快速下滑。
在2016中國數字電視年度盛典暨中國智能顯示年度盛典上，快投電視APP、葡萄遊戲廳、運動加加5、有樂鬥地主、酷開系統5.5等電視應用程序及系統被評選為2016年度消費者喜愛電視應用獎。可以看到，除了彩電整機企業，在整個智能電視産業鍊上，互聯網企業越來越多地走向前台。遊戲、視頻、教育等内容已經成為電視機大屏未來不可缺少的一部分。這意味着彩電廠商肩上的擔子更重了，不僅要制造出好的硬件産品，還要提供豐富的内容。
互聯網對于彩電行業的影響不僅是新興的互聯網品牌跨界進入。在渠道方面，線上銷售平台自開始就一直高歌猛進。彩電線下市場呈現下滑态勢，但線上市場依然保持高速增長。奧維雲網數據顯示，2016年1〜4月，大連鎖、百貨商店、超市、其他家電渠道銷量同比分别下降4%、13%、10%和12%,線上渠道同比增長64%。董敏表示，2016年1〜4月，彩電線上市場銷量達到519萬台，占比達到32%，預計全年這個數字将進一步增加。
雖然線上渠道保持高速增長，但《電器》記者注意到，随着線上銷量占比進一步提升，增速也明顯放緩。董敏強調：“2016年1〜4月，線上渠道增長主要取決于部分品牌官網的增長，傳統公共電商平台的增長正在放緩。這意味着電商平台與線下渠道正在形成一種平衡。”誠然，不管京東商城、國美在線，還是阿裡巴巴等都在積極向線下拓展。董敏預測，未來，線上結合線下的消費場景+線下的商品以及物流配送，這樣一個O2O的閉環場景将成為彩電行業的标準雛形。（尚海龍）