本刊記者于昊
2016年6月27日的晚上，《電器》記者坐在中央電視台的演播大廳參與錄制《豪門盛宴》的時候，距離瑞士前鋒沙奇裡那腳“驚天倒鈎”已過兩日。演播大廳中，為這腳驚世駭俗的射門制作了特别的節目。
因為這腳足可跻身世界足壇曆史十大最佳進球的射門，注定載入史冊，并注定被一遍遍地播放在全世界每個熱愛足球的地方。弓開如秋月行天，箭去似流星落地！
在沙奇裡騰身半空，飛翔倒鈎的那一幀一幀高清畫面裡，綠底白字的“容聲冰箱”以最醒目的方式呈現在沙奇裡身後，也注定将被一遍又一遍地在全世界的體育節目中播放。
沙奇裡射穿了波蘭隊的大門，容聲冰箱，則射穿了“世界的大門”。
海信國際化容聲驚豔
事實上，早在本屆歐洲杯開賽之前，随着海爾收購GE家電、美的收購東芝家電、海信收購夏普墨西哥工廠等案例的發生，中國家電業加速國際化競争的态勢已經非常明顯。作為橫跨消費電子、家用電器兩大産品領域的龍頭制造商，海信的國際化早在多年前就已按部就班地展開。
《電器》記者多年前就與負責海外市場的海信集團副總裁林瀾有過交流。瘦削的林瀾當時說，海信的國際化道路，從建立分公司、到建立海外研發中心、再到建立海外工廠，進而向周邊國家輻射，按部就班。關鍵是要在每一個根據地都讓海信的“自有品牌”落地生根，而并非以OEM出口為目标。
多年來觀察海信在歐美市場、非洲市場、南美市場的國際化進展不難發現，海信對自有品牌在海外的推廣十分重視，随着自有品牌在海外布局逐步完善，海信的國際化戰略加速也将水到渠成。林瀾稱，2015年海信全球銷售額達到30億美元，其中品牌價值達到15.3億美元。
因此，花費3.7億元成為歐洲杯曆史上第一個中國品牌頂級贊助商，對海信品牌的國際化戰略來說，一方面是順水推舟之舉，一方面則是依靠歐洲杯撬動全球市場的“點睛之筆”。
“容聲”作為海信旗下最著名的冰箱子品牌，不僅承載了中國人30餘年的情懷，更承擔了海信國際化戰略中開拓冰箱乃至白電業務的重要使命。因此，在歐洲杯賽場邊不停閃現的海信廣告中，除了海信品牌和海信電視，就是“容聲冰箱”和“容聲容聲質量保證”。
林瀾稱，海信此次歐洲杯贊助的品牌價值産出預計為幾十億美元。容聲冰箱在歐洲杯賽場邊頻繁地亮相，不僅将享受巨大的品牌價值産出效應，更因沙奇裡的“驚天一勾”，而成為驚豔全世界的主題畫面。
打通全球市場的密碼
對中國家電産業來說，歐洲市場始終是一個長久的挑戰。這片土地上的消費者，對“MADEINCHINA”有着極深的抵觸情緒，至今，尚沒有任何一個中國家電企業可以在歐洲市場憑借“自有品牌”成為這一市場的王者。
容聲此番打出直白的“容聲容聲質量保證”的廣告語，就意味着，容聲要在這個全球大舞台上，依靠“中國制造”，用曾經最不被看好的“質量”打開局面。
保守統計，2016歐洲杯電視轉播平均每場直播觀衆超過1.5億人次，累計觀衆将超過70億人次，僅中國就有超過12億人次收看。這意味着，容聲向全世界數10億人表達了單一的産品要素——質量過硬——這個“MADEINCHINA”最被海外诟病的弱點。
據記者在歐洲的親友回饋，在歐洲的賣場中，近日關注海信容聲冰箱的消費者數量激增。那麼，容聲能夠實現承諾嗎？
事實上，提起中國冰箱品牌的品質傳承和質量保證，人們腦海裡“容聲”二字印象深刻而長久。自1983年成立以來，容聲就堅持以品質取勝，當年汪明荃代言的廣告語“容聲容聲，質量保證”一直深入人心。1個月前，汪明荃再次代言容聲冰箱，将“質量”的極緻追求奉為品牌的标簽，容聲希望在這個浮躁的市場競争中，消費者能夠看到産品的本質。
奧維雲網（AVC）最新數據顯示，在2016年前5個月中國冰箱總體零售量同比下降近6%的情況下，容聲冰箱的表現遠遠好于行業整體。在質量為王的保證下，容聲推出的十字門新品成為市場爆品，在最新公布的能效領跑者名單中，容聲的多款産品榜上有名。
過去十餘年，《電器》記者曾熟識多位容聲冰箱的高管，他們每一位都會講“質量”，對質量的追求早已成為容聲的企業生命線。對每一款産品的品質把控在容聲冰箱形成了從供應鍊管理，到生産線制造，到下線全方位檢測，到物流運輸的“全生命周期品質管理”。
正是這種追求“工匠精神”的文化傳承，讓我有理由相信，容聲，将憑借這一過硬的“基本功”，撬動全球冰箱市場。
在《豪門盛宴》的錄制現場，沙奇裡“驚天倒鈎”的瞬間，記者身後的多位觀衆竊竊私語，他們有的在議論容聲冰箱的出彩，有的在回憶容聲冰箱的故事。驚豔全球的容聲冰箱，下一步要做什麼？