文廖二
對于《憤怒的小鳥》這部電影而言，Rovio算是成功了，但對于“憤怒的小鳥”這個商标卻有種玩壞了的感覺。即便是迪士尼也知道給米老鼠多加幾個朋友，讓其他角色也成為可以賺授權費的商标，而Rovio依然守着一隻“鳥”，絲毫沒有加新東西的想法。
截至5月24日，《憤怒的小鳥》大電影已經在全球拿到了1.5億美元票房，這其中還沒有包括中國、韓國以及其他在6月上映的國家的票房，對于Rovio來說，光靠電影票房就已經足夠收回1.6億美元的電影制作成本了。當然，Rovio除了想靠《憤怒的小鳥》大電影收回成本之外，也想在其相關的周邊授權方面多賺一些。早前的動畫電影《小黃人大眼萌》的制作成本與宣傳費用也在1.5億美元左右，除了《小黃人大眼萌》的全球票房高達11億美元之外，其授權更是達到了恐怖的850個品牌，這授權費恐怕都要比電影票房來的高了。
其實在《憤怒的小鳥》大電影上映之前，Rovio就已經開始着手各種相關産品的授權合作了。在國内早就可以在礦泉水、涼茶和口香糖等各種快消品品牌的包裝上看到“憤怒的小鳥”了。然而，市場反響好像并不是很強烈，電影本身也沒有看到觀衆們的激烈讨論，這些購買了“憤怒的小鳥”商标的公司是否有些吃了虧的感覺呢？就國内而言，“憤怒的小鳥”的市場号召力已大不如前，其選擇上映時間也并非是黃金檔期，Rovio想要單憑一部電影的熱度，重新打入市場顯得有些異想天開了。
目前“憤怒的小鳥”的商标授權已經成為了Rovio的主要收入來源，想要保持市場對于這個商标的熱度，就必須不斷地推出相關的新内容。然而采用該IP的下一部電影至少得等1~2年之後才會問世，這期間Rovio又要靠什麼繼續維持現在的這份熱度呢？想必又要重回老本行—手遊了吧！就在《憤怒的小鳥》大電影上映之前，Rovio就已經發布了一款彈珠類手遊叫做《憤怒的小鳥沖沖沖》，希望跟即将上映的電影來一次影遊互動，然而在國内的AppStore免費榜上都無法找到這款手遊。
或許Rovio轉型做電影的思路是正确的，但其如今面臨的困境始終是内容産出太少導緻的，而電影制作的時間比手遊要漫長得多，Rovio還是沒能解決自身内容産出過少的問題。如今的Rovio一心想依靠“憤怒的小鳥”這個IP賺取授權費，或許再過5年，Rovio能拿得出手的還是隻有“憤怒的小鳥”，但恐怕這隻小鳥能飛過今年就已經很不錯了。