呼聲頗高的小米無人機終于發布了，然而這款産品除了在發布會時因出現意外，獲得了一波眼球之外，很快就存在感全無。從高調發布到無人問津，這成了如今很多小米新品共同的尴尬。機海戰術中的小米，或許也應該反思。
尴尬首秀
5月25日的晚上7點，小米在小米互娛團隊研發的《小米直播》APP上發布了傳言已久的小米無人機産品，其中1080p版售價2499元人民币，4K版售價則為2999元人民币。盡管直播時小米科技董事長雷軍姗姗來遲，但并沒有影響到米粉們的熱情，官方稱發布會觀看總人數過千萬，同時在線人數超過100萬人次，雷軍全程在鏡頭前介紹和演示小米無人機，十足過了一把“網紅”的瘾。
然而，在稍後的試飛直播中，狗血的相聲專場和娛樂劇情來了個天地大反轉，空中的無人機突然開始搖晃下墜，直播被迫中斷。因而，此番亮相的小米無人機被戲稱為“無人轟炸機”。剛當了幾個小時網紅的雷軍，完敗給了自家的無人機。
千元人民币級無人機是玩具？
小米員工@瘋狂的楊林直播後在微博上解釋稱：“小米無人機在第一次飛行之前，沒有注意電量，在低電量飛行一段時間後，小米無人機開始低電自動降落，所幸沒造成财産和人員傷亡。”事後，這一微博卻被删除。
原來不是自動墜機，而是自動降落！這看起來很牛的技能加點，是特意準備的公關秀嗎？顯然不是。這位出來承擔責任的非臨時工顯然道出了另一個真相—所幸沒造成财産和人員傷亡。一個消費級的無人機，除了标配低電自動降落功能外，還應該具備避障、GPS定位、氣壓計定高、記錄航點和一鍵返航等技能，顯然，一個“所幸”已經告訴了用戶，至少避障這個功能真沒有。
讓圍觀者最失望的，是真正的主角—小米早前不斷劇透的千元人民币級無人機最終沒有出現。對此，小米無人機産品經理葉華林的解釋看似很有道理，千元人民币級的無人機隻能是玩具，無法滿足室外長距離飛行、圖傳和4K視頻錄制等要求。
也因此，在萬元人民币以上的軍工級、普遍3000元人民币以上的消費級和千元人民币上下的玩具級無人機劃分中，雷軍給出的是“小米無人機對标的是大疆高端無人機”。或者準确說，小米對标的是無人機巨頭大疆推出的、售價達到了4999元人民币的大疆精靈3系列4K版。
價格上便宜了2000元人民币，似乎保持了小米的極緻單品兼極緻低價的傳統。可墜機事件卻表明：小米這款功能不全的無人機，戰鬥力也就略高于玩具而已。“戰五渣”的未來勢必不光明。尤其是對于那些需求遠不止航模那麼簡單的發燒友來說，無人機産品的價格其實并不是第一要素，這就是消費級市場的殘酷真相。
尴尬的不隻是小米無人機
這或許已經成為了小米産品的宿命，一個昔日依靠電商渠道成功後來居上，卻一直缺乏自己核心技術的産品美學，正在走向沒落。
什麼賺錢就跟進什麼，似乎已經成為了小米如今的産品邏輯。智能手機是跟風，靠價格赢了；智能手環是跟風，品質不錯價格更低；智能盒子、智能淨化器、智能平衡車……，一衆小米系推出的智能産品，都是在市場已經預熱了大半年之後，再以電商平台扁平化渠道，而制造出詭異的低價，成功逆襲那些開路先鋒。
除了确實還算堅固的産品品質，小米真正成功的法寶就是中國最大的垂直電商和第三大綜合電商的小米網，隻是這樣的招數現在也不好用了。僅僅是手機領域，華為、OPPO和vivo都在今年一季度成功占據了全球手機出貨量的第三、第四和第五（前兩名當然是三星與蘋果），而把小米禮送出五強行列，其戰法就是如小米一樣銷售，同時自己研發ID、芯片和屏幕這些核心技術……
小米無人機這次出場，其實更多的是扮演一個配角，為小米直播這個雷軍希望成為第二個小米網的粉絲聚合平台擴大影響力而站台。無疑，就是這個直播，也依然是小米在鬥魚和虎牙等直播平台崛起後的又一次跟風，依然是一個沒有核心技術，主要靠小米+雷軍的人氣來刷存在感的産物。
病急亂投醫
小米的整個産品線，在“雷布斯”的神話逐步消退後，已經開始呈現出淩亂且急迫的狀态。據統計，小米生态鍊團隊已投資50餘家創業公司，但小米生态鍊産品在其總營收中占比仍然很小，約為5%。這也使得，這一次無人機+直播的聯袂出演，變成了小米想要救市，卻胡亂出招的一次例證。
價格不夠低、産品不夠硬、功能還差勁，卻來強行搶鏡，僅僅靠一句“不開發玩具”就能輕松過關嗎？小米似乎忘記了，其無人機産品此次對标的大疆，配置最低的精靈3标準版售價也僅需要2999元人民币。面對大疆在無人機領域内的品牌壓制，小米并不存在明顯的價格優勢，而且對手還在去年推出了千元人民币級無人機HornetS，這款玩具雖然功能很少，但至少有個抛飛做賣點。
單純依靠營銷和上遊産業鍊就能撬動無人機市場？顯然難度很大。無人機此次遭遇的尴尬，正在透支着小米的品牌度，可惜的是曾經靠“發燒”呼風喚雨的小米品牌，如今并不那麼靈驗了。