盡管半年前就開始曝光，但是截至發稿時仍未正式推出，可見微信團隊對于付費閱讀的态度是謹慎的。其實，在付費閱讀推出之前，公衆号已經上線了打賞功能，試探着用戶的付費欲望。而7月份開始執行的支付實名制政策，也促使更多《微信》用戶綁定了銀行卡，為付費閱讀的創造了條件。
有意思的是，近幾個月有關付費内容的新聞，也一直在撩撥着内容創業者的神經。今年6月，喜馬拉雅FM宣布正式上線“付費精品”專區，馬東、吳曉波和羅振宇等大咖紛紛入駐。其中，馬東與《奇葩說》明星辯手們一同打造的付費音頻課程《好好說話》在上線首天便銷售了25731套，銷售額突破500萬元人民币。今年7月，周傑倫的全新專輯《周傑倫的床邊故事》開始在各大在線音樂平台上線。發片不到36小時數字專輯銷售突破100萬張，收入超過2000萬元人民币。與此同時，QQ音樂也在本月宣布其數字專輯的總銷售額已經突破1億元人民币。
同樣在這兩個月火起來的，還有媒體人李翔。這個曾供職于《經濟觀察報》、《彭博商業周刊》、《時尚先生esquire》和《财經天下》的資深商業記者，如今以一年199元人民币的價格在線上售賣自己創作的内容，并得到了馬雲的親自背書。
一方面，如今公衆對于優質内容的付費意願較以往已經有了明顯提升，推出内容付費服務的時機已經逐步成熟。另一方面，朋友圈和部分聚合類資訊APP等則因内容質量低下且數量繁雜，開始遭受到越來越多人的反感。而與此同時，内容生産者也面臨着内容遲遲無法變現的尴尬，這甚至影響了其創作優質内容的積極性。事實證明，在充斥着大量垃圾信息的線上平台，公衆對于優質内容的消費欲望正在不斷增長。從這個角度來看，一兩年前還不被看好的付費閱讀，似乎已經集齊了天時地利人和。
推出“付費訂閱”來收割市場，是《微信》籌謀了好久的一步棋。一旦嗅到了付費閱讀春天來臨的氣息，勢必會果斷出手。不過顯然，觊觎付費閱讀市場的玩家遠不止《微信》一家，它們大都已經枕戈待旦，而聚光燈下的《微信》隻是那個帶頭的。