文石如意圖二師兄
告别ChinaJoy，一場“蓄謀已久”的離别
7月27日晚，陳天橋胞弟陳大年發布了一條滿是感傷的消息：“十多年前，ChinaJoy新開，我們制定了盛大遊戲布展幾大策略，比如最大的袋子，最多的禮儀小姐，最全的禮品，最響的喇叭。後來這幾個指标成了遊戲廠商的争奪焦點。最後一年參展，都去看看吧！”對于許多老玩家來說，陳大年這番話想必能勾起許多回憶。
誠然，作為國内遊戲行業的頂級盛會，ChinaJoy一向是各大遊戲公司的必争之地，各種角力讓人眼花缭亂。而盛大遊戲作為曾經的領頭羊，十四年間從未缺席這一盛會，同時也憑借自身強大的實力深深影響着ChinaJoy的形式和進程。然而，曾經無比輝煌的盛大遊戲如今也走到了前途未蔔的地步。
事實上，盛大遊戲告别ChinaJoy早已有迹可循。早在2014年11月，盛大集團就已出售其持有的盛大遊戲18.2%的股份。自此，盛大集團和盛大遊戲的關系越來越淡。而收購盛大遊戲的财團開始為了私有化進行着内部鬥争，這無疑對盛大遊戲在業務的進步上造成了沉重的打擊。私有化的盛大遊戲原計劃是借殼中銀絨業回歸A股市場，但另一大股東世紀華通也是潛在的借殼标的，兩者開始了漫長的利益争奪。
對于這種局面，盛大集團僅在2016年初輕描淡寫地發布了一份公告，其中稱“盛大遊戲權益糾紛等均與盛大集團無關，盛大集團授權盛大遊戲公司使用的‘盛大遊戲’商标亦至2016年12月31日到期”，同時強調盛大集團正全面轉型為全球投資集團。
盛大集團如此對待自己曾經的核心業務，着實讓人唏噓。在本屆ChinaJoy閉館之時，盛大遊戲展台的大屏幕上打出了SeeYouAgain的字樣，不禁讓人猜測盛大遊戲會以什麼名稱參加來年ChinaJoy。對于這一點，盛大遊戲副總裁譚雁峰表示：“目前是否更名還沒有最終定論，盛大遊戲正在與盛大集團關于商标進行溝通，将在12月底前把商标事項處理好。”
高開低走，一手好牌一步步打爛
時間回溯到2009年之前，盛大遊戲當時還是國内遊戲行業當之無愧的龍頭老大。曾經的盛大遊戲有多輝煌？恐怕許多人都可以如數家珍地說上一通。2001年9月，盛大遊戲正式進軍網絡遊戲市場，代理遊戲《熱血傳奇》僅僅兩個月在線人數便突破40萬大關。此後因IP紛争，盛大遊戲自主研發的第一款網絡遊戲《傳奇世界》在2003年9月開啟商業化運營。憑借着《傳奇世界》所積累下的強大資本，盛大遊戲終在2004年5月順利在納斯達克上市。
然而，也許在陳天橋眼中，遊戲隻是一枚棋子，他曾經說過“傳奇是個爛遊戲，但盛大是個好公司”，他并不熱愛遊戲，他可以為了發展遊戲業務投入全部資金，也可以在通過遊戲賺了錢後拍拍屁股就走人。納斯達克上市後的盛大成為了一家多元化的互動娛樂公司，盛大遊戲也因此獨立出來成為了盛大集團的子公司。
此後，盛大布局了視頻、動漫、音樂以及房地産等行業，多方位的布局導緻盛大遊戲很難從母公司那得到更多的資金來提升遊戲業務，這也導緻盛大遊戲的自研能力極差，《傳奇世界》之後，其自主研發的遊戲無一生還。陳天橋“重資本，輕運營”的舉措也直接導緻了遊戲後期運營拖沓，就連《傳奇》、《龍之谷》以及《永恒之塔》這幾款盛大遊戲引以為傲的名作，後期運營也是每況愈下。
在盛大輕視遊戲的同時，對手們則抓住了機會。騰訊長期将遊戲作為企業的戰略重心，在拿下《地下城與勇士》後，又相繼獲得《穿越火線》和《英雄聯盟》的代理權。此消彼長間，盛大遊戲的霸主地位在2009年被騰訊奪走。然而，盛大遊戲卻無心反攻。經曆分拆上市、私有化退市，再到曝出借殼回歸A股傳聞的盛大遊戲，其相關新聞，已經從遊戲變成了資本遊戲。
手遊時代來臨後，一些并非遊戲起家的公司也開始琢磨在其中分一杯羹，而盛大遊戲卻對市場把握錯誤，高估了自己融入手遊市場的能力。盛大遊戲在手遊方面唯一的大動作便是代理了《擴散性百萬亞瑟王》國服，然而這款遊戲在短暫的紅火之後便于2016年1月停運。
虎視眈眈的網易搶下新作《乖離性百萬亞瑟王》的代理權後，盛大遊戲進軍手遊市場的步伐便被打亂，并直接導緻盛大遊戲在接下來與其他遊戲公司的對弈中居于下風。盛大遊戲發布的2015年上半年财報顯示，其上半年淨營收14.464億元人民币，同比下滑26.1%，同期淨利潤下滑超過一半。
随後，盛大遊戲又代理了一大批與《擴散性百萬亞瑟王》風格相近的日本手遊，企圖續寫《擴散性百萬亞瑟王》的輝煌，結果卻反響平平。此後，盛大遊戲開始加緊自研新手遊。在新CEO謝斐上任之後，盛大遊戲加快了布局手遊市場的節奏，一口氣推出了多款知名IP改編的手遊，但最終成績會如何仍未可知。
騰訊獨大，手遊行業格局暫難打破
對于盛大遊戲的未來，譚雁峰表示：“作為一名老盛大人，盛大遊戲具有很強的研發實力，也擁有強大豐富的IP資源，在泛娛樂時代具備再次起飛的一切條件。”他還透露，近日盛大遊戲在内部也做了一些調整，其中在架構層面由此前的6個工作室變成9個，同時盛大遊戲加大了扶持創新的力度，将拿出新項目淨利潤的20%來鼓勵團隊的創新。而對于之後的工作計劃，譚雁峰表示将主要從“泛娛樂”和“大IP”兩大方面推進，目前已經完成了一系列準備工作。
盡管譚雁峰表現得非常樂觀，但眼下的遊戲行業顯然已經不是盛大遊戲這個連名字都難以保全的公司所能左右。如今騰訊的勢頭，比起當年的盛大有過之而無不及。騰訊早已發展成為全球最大、最掙錢的遊戲公司，遊戲收入已成為騰訊的主要盈利來源。
據TalkingData的《2015年移動遊戲行業報告》顯示，2015年中國移動遊戲市場收入492.7億元人民币，而騰訊2015年年報披露的手遊收入為213億元人民币，占整個移動遊戲市場近五成的市場份額。随着騰訊不斷通過資本運作的方式收割遊戲開發商，比如收購《部落沖突》開發商SuperCell，騰訊在整個遊戲市場建立起來的虹吸效應将愈發明顯。
另一方面，移動互聯網時代的快節奏，注定了隻有敏銳把握市場走向的企業才能屹立不倒。據了解，2015年中國遊戲市場收入1407億元人民币，同比增長22.9%，而2014年的同比增長數據則為37.7%，遊戲市場的增幅明顯放緩。另據統計數據顯示，截止2016年6月，國内手遊的滲透率高達84%、手遊用戶日均遊戲時長32分鐘。挖掘手遊市場潛力成為遊戲廠商關注重點。阿裡遊戲總裁林永頌在ChinaJoy上表示，随着手遊市場越來越成熟，玩家會根據自己的興趣愛好或主觀意願進行遊戲選擇。因此，隻有真正優質的手遊才能赢得玩家的青睐。
小編觀點
毫無疑問，盛大遊戲對于中國網絡遊戲的發展做出了巨大的貢獻，盛大遊戲未來的更名或許意味着這個伴随了無數玩家十餘年的名字将就此消失，但這也并不代表它的結束。如今，更多的新生代正在驅動遊戲成為泛娛樂業的領頭羊，整個行業既有騰訊和網易這樣的霸主，也有各種各樣的創業公司。在這種局面下，改頭換面後的盛大遊戲能否“王者歸來”，仍需時間的檢驗。