文山海圖Master
熱劇上映，手遊必定伴行
自從去年暑期的手遊《花千骨》運用影遊聯動創造了2億元人民币的月流水開始，隻要是熱門電視劇或電影上映，必定會有其相關手遊聯動上架，而影遊聯動也被業内看作是穩賺不賠的買賣。在今年的暑期檔電視劇中，《幻城》、《誅仙青雲志》、《老九門》和《九州天空城》等多檔玄幻劇紮堆上檔，而其中受關注度最高的電視劇就要數《幻城》了。雖然電視劇《幻城》中殺馬特式的發型、尴尬生硬的台詞，還有各種劣質的特效都讓觀衆們找到了無數的吐槽點。但也正是因為這些吐槽，《幻城》的曝光率居高不下，其在開播前的百度搜索指數更是飙升至了28萬。
有了超高關注度和曝光率，那麼接下來跟着發布的同名手遊想必也會跟着走紅吧！8月3日，在電視劇《幻城》首播10天之後，其同名手遊《幻城》也在全平台開啟了公測，當日就登上了AppStore暢銷榜第13名的位置。8月9日，七夕節當天，手遊《幻城》更是在北京舉辦了《幻城》劇遊雙冠王慶功盛典，并邀請了馬天宇到場與手遊粉絲狂歡，慶祝《幻城》電視劇與同名手遊的雙赢。不過在慶功典禮上，其官方隻公布了《幻城》電視劇上線12小時播放量過1.8億的數據，至于其手遊獲得了哪項冠軍頭銜并沒有提及。還是說，手遊《幻城》其實并沒能在手遊市場獲得認可？
劣質在一切行業中都是原罪
事實上，手遊《幻城》上架以來，在AppStore暢銷榜中最好的成績也不過是第8名，在下載榜的排名更是慘不忍睹，最高隻到了第69名。截至本文發稿時，手遊《幻城》在AppStore下載榜的排名已跌至第283名。備受矚目的《幻城》并沒能成為第二個“花千骨”，也沒能複制手遊《花千骨》的成功，無論是電視劇還是手遊，《幻城》擁有的隻有關注度和曝光率，至于更内在的口碑和質量，并沒有得到觀衆和玩家的認可。就《幻城》的電視劇而言，其劇情和演員對劇中角色的塑造并不如去年的電視劇《花千骨》，更多的觀看這部電視劇的觀衆隻是為了圖個新鮮，想看看這部電視劇到底有多雷人。并且，《幻城》官方宣稱這部劇主要針對的觀衆群是80和90後，而這部分觀衆是比較有主見，且非常注重品質的，想讓他們對一部純粹的“雷劇”産生共鳴和認同感，這幾乎是不可能的，這就更别提讓其轉化為手遊玩家了。這也就是為何手遊《幻城》的下載量如此低的緣故。
另外，手遊《幻城》本身品質不高，也是它不能成為影遊聯動成功案例的另一個原因。玩過手遊《幻城》的玩家都應該知道，這款手遊的畫面并沒有宣傳中所說的極緻音效與畫面，而是一股濃濃的“山寨頁遊風”撲面而來，更别提遊戲中閃退、頓卡和裝備莫名被分解等遊戲BUG了。遊戲品質的不佳，自然在玩家群内無法産生口碑效應，玩家不會向身邊的朋友介紹這款手遊，甚至會向其他準備下載在這款遊戲的玩家傳達出“這就是一款靠電視劇和明星騙錢的手遊”的信号。
但即便是這樣的《幻城》，在AppStore暢銷榜上的排名卻依然徘徊在前20名以内，至于其中的緣由，明白人應該都能看得懂吧！
成功複制不來
一次成功的影遊互動必然是具備天時地利人和。手遊《幻城》本來就算是沒能擁有“地利”與“人和”，也或許還能靠着今年暑期沒啥大事發生的“天時”，僥幸成為主角。可惜，8月中旬的“王寶強離婚”事件，讓其他一切事物都“黯然失色”。整個8月的後半段，有關于王寶強的新聞随處可見，而本來就是靠着眼球效應傳播的電視劇《幻城》，則是被觀衆和玩家忘得一幹二淨。此時《幻城》手遊的受關注度，甚至還不如曝光率不如它的另一款影遊聯動手遊—《誅仙》。
說到底，手遊能否留住玩家，造就高流水，其本身的品質、宣傳、關注度和曝光率等都隻是錦上添花的附加條件，并不能對最終的成績産生太大的影響。無論影遊聯動中電影和電視劇做得再好都跟手遊沒有太大關系，在手遊市場中，手遊本身才是絕對的主角。
結束語
影遊聯動對于手遊市場而言，最重要的肯定是手遊，一些遊戲公司認為隻要電影和電視劇大賣，自己的手遊就能跟着沾光，但事實上并非如此。從去年開始至今，真正稱得上成功的影遊互動，恐怕就隻有去年的《花千骨》了，在這之後沒有一款手遊能做到像是《花千骨》一樣實現收入與口碑的雙赢。我們在研究《花千骨》影遊聯動成功的同時，或許隻關注了它在電視劇與手遊之間的聯動效應，卻沒有對其手遊本身投入更多的研究和關注。