文叒木
圖小t
直播，騰訊籌謀已久
8月上旬，微信服務出現了幾次異常。盡管騰訊方面表示隻是出了點小bug，不過有關微信團隊正在測試視頻直播功能的消息卻逐漸被傳開。其實，早在7月底，就有媒體言之鑿鑿，稱微信事業部将進軍直播業務。
如果有留心過騰訊這幾年的業務布局，你就會發現騰訊對于直播有着濃厚的興趣。8月15日，直播平台鬥魚證實已獲得由鳳凰資本和騰訊領投的15億元人民币C輪融資。這已經不是騰訊首次投資鬥魚，早在今年3月份，鬥魚完成1億美元B輪融資時，便是由騰訊出資4億人民币領投。而騰訊對于鬥魚的首次投資，在2015年底便已經完成。
遠不隻是鬥魚。我們梳理數據後發現，騰訊還先後投資了秀場類的呱呱直播，電競遊戲類的龍珠直播以及教育垂直領域的紅點直播。除了投資，騰訊内部也陸續孵化出了多個直播項目。比如，主打美女直播的《花樣直播》、主打遊戲直播的《鵝掌TV》、主打體育直播的《企鵝直播》，以及主打紅人直播的《騰訊直播》和主打全民直播的NOW。不久前，就連QQ空間也推出了直播相關的功能。
相對于老對手阿裡巴巴和百度，騰訊在直播領域所采取的瘋狂投資和内部孵化并舉策略顯得非常激進。同時，也顯露出騰訊對于這一領域志在必得的決心。不過，目前看來騰訊的瘋狂布局仍都處于占坑狀态。即便強如鬥魚，也仍然被低俗直播、欠薪醜聞和主播出逃等内憂外患所困擾。由于入行門檻不高，目前國内已經有接近300家直播平台，騰訊撒下的這些種子能否長大，尤未可知。
微信直播該出場了？
在聊微信直播之前，我們不妨看看其他科技巨頭是如何做直播的。2016年5月初，淘寶直播和天貓直播陸續上線，賣家可以在商品詳情頁面嵌入直播内容，用于介紹産品。而阿裡巴巴的嫡系部隊微博和“優土”的直播産品，也同樣是基于其本身業務的延伸—一個新的内容形式。不止是阿裡巴巴，與YY協同的小米直播，則成為了小米産品的發布會現場和推介平台。
目前看來，除了《騰訊直播》外，騰訊系其他的直播産品基本都是半路出家，很大程度上隻是跟随行業熱點的純創業項目，而并非自身業務的自然延伸。其實，《騰訊直播》更接近之前的電視直播，而非目前普遍意義上的直播形式。
作為國内社交領域的一哥，在遊戲、支付和表情之外，《微信》還有很多可能性。而同時，國外的Facebook和騰訊自家的QQ空間都已經開始嘗試直播。因此，當《微信》将推出直播業務的消息一經傳出，大家也并不覺得太意外。
直播真是一個好主意？
有曝料稱，如今微信團隊已經完成了直播相關功能的前期開發，隻是張小龍等人還沒最後拿定上線的主意。直播真的适合《微信》嗎？或許，我們還需要從其目前的定位說起。
與微博和《陌陌》等産品不同，《微信》走的是熟人社交的路子，用戶的《微信》好友多來自手機通訊錄和QQ關系鍊，這也意味着絕大部分用戶的好友數不會超過500人。如果你作為一個微信直播的主播，那麼你的直播内容将很難觸及這500人之外的人群。
更重要的是，視頻直播不同于視頻聊天，它有主次之分，屬于一對多的交流形式，是一種現實社會中不存在的方式。将其放在陌生人之間或許還能有化學反應，而對應于熟人圈子則并沒有太多應用場景支撐。既然是熟人圈子，唱歌跳舞賣肉求禮物自然是不行了。剩下的也隻能在家做大餐、出門旅遊和看演唱會等一些特定場景下，微信直播才有用武之地。
即便是《微信》隻将直播當成是一種圖文之外的内容形式和一種新的社交方式，筆者也認為意義不大。對于熟人社交來說，視頻太重了。一直以來，用戶已經習慣了線上的延遲社交方式。視頻聊天和視頻直播都是非常重的社交方式，也不可能成為熟人間最主流的溝通形式。
QQ空間就是一個例子。今年5月20日上線的QQ空間直播，至今沒有掀起太大波瀾。可見，用戶更喜歡通過文字和圖片的方式和朋友進行交流，而非過時不候的視頻直播。事實上，就連《微信》自己也取消了下拉打開小視頻功能，降低了這種重社交方式的權重。
此外還有傳言稱，微信直播将隻會對公衆号開通。然而今年以來，公衆賬号的活躍度正在下降，為已經被降權的公衆賬号添加直播功能，對于大多數用戶來講無外乎是多了一種廣告形式。非但不能使隻想安靜聊個天的用戶重拾對公衆号的熱情，甚至反而會加速其逃離。
當筆者告訴周圍的朋友《微信》接下來可能會推出直播功能時，他們多是一臉拒絕。沒有别的原因，作為普通用戶的他們，并不希望《微信》變得越來越臃腫。張小龍說，好的産品是可以讓用戶即用即走的，目前的《微信》做得還不錯，而要是加上了直播功能，情況似乎就會出現就變化。