在2016年的最後一天,開了一年演唱會的魅族可能發布了最有深遠意義的一則公告,宣布與高通和解。這對于幾個月前聲淚俱下控訴高通授權費用“不公正”的魅族,這次和解更像是自己在半年來波翻雲湧的市場中掙紮的完美注腳。
魅族為何成了“釘子戶”
回看這半年魅族和高通的專利官司,其實結果在一開始就相對清晰。在行政層面,高通方面并無破綻。而在法律層面上,隻要涉及到3G/4G上網技術,手機廠商就不可能逃掉高通這筆專利授權費。事實上,魅族一直在台面下采取拖延戰術,以授權費不合理為由一再拒絕高通的協議,以期拿到更好的報價。這個故事的結局走向,從一開始就不會是魅族化身民族英雄,大戰“專利流氓”高通,而是在商言商的談判與和解。而故事的精華之處,就在于魅族為何要在此時願意摘下釘子戶的帽子。
坦白說,2016年的魅族業績雖不可能像2015年一樣出貨量暴增300%,但白永祥在發布後上宣布今年魅族實現盈利,可謂是給近年在拓寬産品線道路上狂奔的魅族人吃了顆定心丸。但是市場的變化,讓魅族不得不盡快擺脫掉專利官司這個包袱。
2016年,國内手機廠商最大的變化是集體向3000元人民币甚至更高的4000元人民币市場沖擊。而魅族此時卻落了單,旗艦産品Pro6搭載聯發科X25廣為消費者诟病,“真旗艦”Pro6Plus姗姗來遲、為時已晚。2017年的魅族若也想真正的去挑戰高端市場,就絕不能讓CPU拖後腿。
除了“向上走”這個趨勢明顯以外,“向外走”也是國内廠商應對國内市場日趨飽和現象的策略。小米到去年10月為止,在印度市場份額達到10.7%。而小米、OPPO和聯想等中國品牌占據了去年11月印度智能機出貨量的51%。在這裡同樣不見魅族的身影。事實上,與高通的和解協議,其中一個作用就是解決了與高通在德國、法國和美國的所有專利糾紛,讓魅族出海沒有法律上的後顧之憂。
2017年,魅族能否再飛一會兒
經過兩年來在千元機市場上幾乎重塑魅族品牌的發展,魅族基本保持住了自己在國内手機市場上的地位,但讓人憂慮的是,相比其他競争對手,魅族的發展性卻在逐步縮小。
這次與高通的和解,勢必在短期内增加财務負擔,依靠價格戰來确保出貨量的策略很有可能在2017年有所收斂,取而代之的,應該是在産品品質上的進步,以及海外市場的開發。2017年魅族是走向大而美,還是被專利費用拖得毫無競争力,新的故事,就從這份和解聲明開始。