PC端退居第二,移動端持續虧損
1984年,柳傳志帶着10名計算機科技人員,懷揣着僅有的20萬元人民币啟動資金,開始在北京租房創業。由此開啟了聯想PC市場霸主之路。在聯想連續接手IBM、NEC等個人電腦業務後,一舉奠定江湖地位。随後幾年,聯想經過快速整合很快超越了戴爾和惠普。自2013年第三季度開始,聯想連續14個季度,一直保持着全球PC第一的記錄。在2013年第四季度,聯想最高時在銷量上領先惠普1.8%。
在聯想超越惠普的那天,想必惠普就暗中與其較上了勁兒。盼了14個季度,惠普終于在今年一季度,實現PC出貨量1314萬台,超越出貨量1232萬台的聯想,全球PC市場份額高達21.8%,排名第一。
有人會說,勝敗乃兵家常事,一個季度的差距說明不了什麼,并且,這差距不算大,不能因此為聯想唱衰。不過,值得注意的是,聯想今年一季度的市場份額相比上年同期隻高了0.2個百分點,銷量上也隻漲了1.7%。反觀惠普,銷量卻同比上升13.1%。在PC市場排名前五的企業,惠普、聯想、戴爾、蘋果和宏碁中,聯想成為銷量增速最慢的企業,處境尴尬。
受平闆電腦和智能手機的崛起,以及個人電腦生命周期延長的影響,全球個人電腦市場正不斷萎縮。在行業競争早已進入殘酷的存量拼殺階段,聯想開始做智能手機,希望在移動端打開局面,繼承PC端的輝煌。但事與願違,聯想寄予厚望的手機業務卻持續低迷。在華為、小米、vivo和OPPO使盡渾身解數擠進移動端市場時,聯想還沉溺在自主品牌中,收購的摩托羅拉依舊走着并不好走的高端路線,既沒有規劃好産品,也沒有抓住時代的變化趨勢。在市場入局者泛濫的情況下,聯想手機已無多大優勢可言。
智能手機與平闆電腦的出現,不斷蠶食着PC市場的份額。雖然PC在企業市場還能保持一定需求,但在個人市場的下滑已經不可避免。在全球PC行業已經進入最艱難的時期時,PC業務占據整體營收70%的聯想,出貨量至少已經連續8個季度出現了下滑。
出貨量的下滑,最直接的反應便是聯想利潤走低。2017年2月,聯想發布的2017年第一季度報告顯示,其PC業務的淨利潤為0.98億美元,同比下滑67%。聯想着重于“貿”,作為一家PC廠商,聯想需要直接面對消費者。而消費者,最敏感的莫過于價格,必定會引起話題。在網上總有人問,聯想配置與某某電腦差不多,憑啥就要貴幾百乃至上千元人人民币?退一步說,曾有“死忠粉”尊重聯想的老牌子,接受它的價格,卻忍受不了電腦時不時出現的小毛病。
做手機,需要的是拼命、創新和打破邊界,但劉軍(前聯想移動業務總裁)是一個很守規矩、按原則出牌的人,顯然無法應對未來手機行業内的激烈競争。———某聯想管理人士未來,如何克服企業文化的阻礙才是重點
在過去的一段時間裡,無論是産品方面的乏善可陳,還是戰略布局上的搖擺不定,表面上雖然是因為聯想轉型不順的一系列并發症。實際上,聯想現如今不能解決問題的主要原因還在于企業文化上,而這一點也可以從聯想對人工智能這一科技“風口”的反應靈敏度,還有投資規模上可見一斑。
“聯想太硬了,互聯網的意識很難生根發芽。”有一位聯想高管曾這樣說過。這不禁讓人想起之前成立于1999年10月名叫FM365的網站,這個網站當初的全稱叫做名“聯想調頻365”,是聯想與中國電信合作開展的ISP業務,擁有新聞、郵箱、搜索、遊戲和軟件等頻道,曾是紅極一時的門戶網站,不過最終隻短暫的存活了4年。聯想最終不敵新浪、搜狐和網易的主要原因,還在于聯想在當初隻是一個硬件公司。硬件公司慣有的企業文化難以适應新興的互聯網浪潮,在新的機遇面前,應當要有新的眼光。
或許正是因為聯想在PC行業太過成功,以至于難以在公司推進互聯網思維。而聯想一直以來的傳統硬件廠商固有企業文化,也成為近年來聯想轉型道路上最難面對的障礙,亦是近年來聯想高層更換新鮮血液的重要原因之一。就連曾經在聯想裡地位僅次于楊元慶的劉軍,也最終在2015年正式離職加盟肆拾玖坊,結束了22年的聯想生涯。
對于聯想而言,不論是專注于短期經濟效益,還是說不停地調整産業結構,其背後根源都是因為聯想受制企業文化的限制,這種傳統硬件大廠的企業文化,使得聯想無法深入布局新的行業。
沒有長久的戰略布局,讓聯想隻能不停地轉移陣地,試圖去追趕互聯網行業的下一個風口,為此隻能再三調整自家公司的産業結構。而這種行為,也正是誘發聯想産品吸引力下滑的病因所在。如今,布局人工智能已成為突破當前困境的重要解決方向,同時也成為聯想嘗試轉型的重要陣地,人工智能對于聯想的重要性不言而喻,對于現如今的聯想而言,當務之急是忘記業績,專心找準未來的戰略方向,并堅持下去。