“興格綜藝的标簽是驚喜和美食,2017年,我們會繼續穩紮穩打,深耕垂直領域。”在興格傳媒創始合夥人、執行副總裁陳晔看來,當下綜藝市場呈現出廣告投入總量不變,綜藝節目爆發式增長,受衆注意力極大分散,爆款難求,一個節目很難再通殺天下等特征,求變是内容創作者唯一的選擇,方向則是精衆主義,即精準化、細分化、垂直化、新鮮、新銳、新奇。“在垂直領域産生爆款的可能性更大,興格傳媒在美食領域的優勢是唯一的。”
這兩年,綜藝市場競争異常激烈,作為國内最早開拓并一直深耕美食類綜藝節目的陳晔團隊,則憑借着豐富的制作經驗和源源不斷的新創意,成為該領域的“領頭羊”。
2017年,興格傳媒與江蘇衛視聯手打造了全新美食競技真人秀《鮮廚當道》,雖然隻是一檔周間節目,卻收獲了贊助商和觀衆的認可和喜愛,“很多贊助商表示将繼續參與第二季和第三季,”這讓陳晔感到非常驕傲。“今年下半年,興格傳媒将推出國内首檔明星經營真人秀《星作餐廳》和《美味召集令》,以及全網首檔開放式美食直播廚藝秀《廚妖記》。”
此外,興格傳媒制作的謝霆鋒的專屬美食節目《鋒味》将登陸優酷。“這是國内目前較拔尖的美食真人秀IP,今年在内容上會有較大的創新和突破。”陳晔表示。
值得注意的是,今年《鋒味》還将衍生出一檔新節目《鋒味地圖》,節目中出現的美食都可在電商平台購買。“我們對美食背後地域文化和故事的挖掘将成為客戶下單的理由,”阿裡文化娛樂集團(籌)總經理鄭蔚表示,“想在垂直類節目中出現爆款,美食領域具有獨特的商業價值。”
對美食節目進行産業開發,興格傳媒有成功案例。“好節目自帶完整的衍生生态,去年我們和江蘇衛視合作《星廚駕到3》,不僅有傳統的節目贊助收入,我們和海爾冰箱合作推出了‘美食生态狂歡節’,冰箱銷售收入六千萬,與全家合作推出星廚便當,兩個半月銷售128萬份。接下來我們還會拓展直播流,啟動邊看邊買模式。”
經過兩年的市場醞釀,美食綜藝已成一片紅海,興格傳媒的核心競争力是什麼?
陳晔的回答非常自信,“首先我們擁有國内最好的美食綜藝導演團隊、攝制團隊和美食團隊,也是中國大陸唯一獲得艾美獎提名的綜藝節目制作團隊。其次,有全中國最完整的制作經驗。美食節目的制作是一個複雜的體系,從廚師顧問團隊到烹饪,從美食拍攝到美食故事挖掘,整個系統我們都非常熟悉。此外,在美食節目背後的衍生商業開發方面團隊也一直在嘗試并已收獲寶貴經驗。未來,興格還會堅持深耕美食綜藝,把内容和營銷做透,實現真正的電視内容變現價值。”
當然,在項目開發、制作和營銷等各環節中,興格傳媒也一直在關注年輕受衆的興趣點。陳晔告訴記者,“去年直播最火的時候,興格傳媒在《星廚駕到》中做了1300萬流量的直播,這在國内綜藝節目中也是首創。今年《鮮廚當道》在節目内容的設計上就選擇了年輕人最喜歡的烤串、黑暗料理等。這些内容在互聯網上傳播度非常高,節目前2-3期網絡點擊量就破億了。”
作為曾經的電視行業從業者,陳晔不願評價電視綜藝和網絡綜藝哪個更好,“電視綜藝的體量和影響力更值得期待一些,而網絡綜藝更加靈活,更具有創新的動力。”
他分析道,過去兩三年一直是網絡平台采購電視綜藝,今年網綜的數量增加很快,這不僅因為很多傳統電視人開始制作網絡綜藝,也源于網絡平台強大的學習和營銷能力,這是電視平台和團隊需要學習的地方。
(薛少林)