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MoviePass能否成為好萊塢的未來?

時間:2024-10-30 07:06:09

今年4月底,在美國電影産業大會上,美國影院主協會(NationalAssociationofTheatreOwners)主席約翰·菲西安(JohnFithian)發言稱,“電影産業從來都不是零和遊戲,年輕人對到電影院看電影‘無感’是虛假宣傳。拯救電影業,不需要推倒重來。”

雖然菲西安并沒點名,但這顯然是對新晉電影訂閱服務MoviePass的指摘之辭,按照菲西安的觀點,該服務不但可能打亂院線産業秩序,甚至會傷害到整個電影業。

MoviePass是2011年成立于美國紐約的娛樂公司,創始人是斯坦西·斯派克斯和哈米特·瓦特。2016年開始,MoviePass在美國大城市提供每月15美元無限觀看電影的訂閱服務。這個費用後來曾一度漲到近50美元,2017年夏天開始改為每月9.95美元,用戶每天可以在其合作影院免費看一場2D電影。

去年8月,MoviePass獲得上市數據公司Matheson和Helios的投資,Helios和Matheson的客戶包括寶馬和宏達理财(TDWaterhouse)等,自1997年起在納斯達克上市。公司CEO泰德·範恩沃斯(TedFarnsworth)對MoviePass的前景非常看好,華爾街分析人士也表示贊同,CanaccordGenuity咨詢公司近期對Helio和Matheson公司的股價給出了15美元的評估,認為這隻股票在明年将迎來5倍的增長。過去8個月内,Helios和Matheson這家市值1.04億美元的公司,裡裡外外拿出了1.6億美元,收購了MoviePass超過92%的股份,并打算在近期完全持股。

但批評者對于MoviePass的商業模式尚存疑慮,合約中說是每月9.95美元可以每天看一部免費電影,但根據其提供的排片,目前隻能保證用戶一周觀看一場電影。

對此,範恩沃斯回應,MoviePass用戶中的88%基本上每月隻會看一部免費電影,所以這部分用戶的錢是淨賺的。至于那12%,則是用于宣傳效果。他透露,2年前,用戶每月的訂閱費用是49美元,但MoviePass平均每争取一個用戶需要付出的成本就要51美元,如今這筆開銷已經不再需要。

至于院線方面,MoviePass會給大部分影院補足差價,成本為每張票約8.97美元,範恩沃斯預計随着合作方的增加,未來MoviePass會和影院談下分紅或特惠價格,成本能降到大概每張票6美元。不過,影院連鎖機構AMC娛樂表示,從沒打算給MoviePass分紅,甚至質疑MoviePass會讓觀影體驗變得廉價。

除了收取訂閱費用,Helios與Matheson還在收集MoviePass用戶的大數據,這也是令業内頗有微辭之處。事實上Helios與Matheson不久前剛剛付給電影網站Moviefone2300萬美元,獲取後者每月600萬次訪問量的數據信息。

最近這一季度,MoviePass透露其虧損了1000萬美元,但據說公司家底還有至少2億美元,拿出其中一部分足以繼續維持運營。與其同時,其2月公布的200萬用戶數量預計到年底可以達到500萬,CEO米奇·洛認為,最快到2019年,MoviePass就能開始營利。

《好萊塢報道》調查顯示,北美一半的觀影者聽說過MoviePass,使用滿意率為83%,這一數字超過了Netflix、音樂平台Spotify、Sling和Hulu。此外,MoviePass已經讓大部分用戶養成了“習慣”,在被問及9.95美元的月費如果提高到15美元,用戶是否會取消服務時,隻有8%的用戶表示會取消訂閱。也許就像範恩沃斯所說,“MoviePass是有史以來增長最快的網絡公司,一旦有人抓住這樣的機會,難免讓其他很多人頭疼。”
   

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