方世彤
英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期緻力于電視傳媒的發展研究和咨詢顧問工作。
大家似乎都認為是世界杯影響了今年電視劇的收視率，但是如果反觀部分熱門綜藝和網絡綜藝的高評價和高收視率，這理由似乎又不太站得穩。
今年的世界杯開幕式CCTV-5體育頻道和CCTV-13新聞頻道并機直播，據央廣網報道，開幕式總收視率達2.1%，收視率增長328%。僅世界杯小組賽的收視率就已經吊打所有綜藝和電視劇，平均收視率接近3%。截至6月24日，央視世界杯相關報道内容的全媒體用戶總數高達117億人次，日均超過10億人次。新媒體花費重金獲得的轉播權也取得了極好的收視效果。據阿裡雲公布的數據，6月30日晚，世界杯法國對陣阿根廷比賽的優酷直播有近2000萬人觀看了比賽，創曆史新高，比揭幕戰增長67%。中國人如此喜歡世界杯，甚至讓國際足聯驚喜，他們的微博官方帳号特意表揚了中國球迷，因為在3場1/8決賽的電視轉播中，約5000萬左右的中國球迷創造了令人震驚的比賽收視率峰值。
做電視幾十年了，每4年一次的世界杯向來是普通電視人（除了CCTV-5體育頻道）的痛點，各家衛視和地方台收視率會被不同程度地削減。如果時差不明顯，簡直是要了命。很多衛視的電視劇就因為世界杯比賽在20點直播，收視率直接腰斬。而且這樣的局面還不隻是出現一次兩次，要持續很長時間。
翻看過往的文檔，會查到過去幾屆世界杯的收視分析報告。基本内容大同小異，世界杯月的收視率本身很高，無非是看它對不轉播賽事頻道的收視影響如何，不轉播賽事的頻道應該采取什麼樣的節目策略來規避收視率踩踏事故。今年适逢電視劇的小年，開年以來沒有什麼像樣的電視劇能引起高關注和高收視率，再遇到世界杯的精彩賽事，大家似乎都認為是世界杯影響了今年電視劇的收視率，但是如果反觀部分熱門綜藝和網絡綜藝的高評價和高收視率，這理由似乎又不太站得穩。從這個角度講，好内容永遠是好收視率的基礎。
好内容的标準很難界定，這多少取決于制作人的取舍。但是考察世界杯足球賽為什麼是全球性的好内容就不難發現，世界杯足球賽的電視内容具有許多電視節目共同的吸引觀衆的特質，比如它是直播，雖然有的賽事很晚，但觀衆為了獲得直播帶來的第一時間感受，甯願守候等待；比如說沉浸式的享受，很多觀衆看世界杯有當裁判的感覺，有做教練的感覺，更有沖鋒射門的感受。雖然本屆世界杯引入了VAR（視頻助理裁判技術），但是以往的世界杯中觀衆們早就通過慢動作回放參與了裁判工作，這種浸入式的用戶體驗是當下許多電視節目所不具備的。當然比賽的刺激性，不可預見性，以及各類矛盾沖突，台前幕後的花絮等也都是這項運動的電視轉播成為好内容的優質要素。
今年世界杯有個特點，就是那些擁有明星的豪門球隊都早早地被淘汰了，原因是隊員的年齡實在是太大了，走到最後的球隊都是那些活力十足的年輕團隊，而這正是曆史的潮流。和一些電視圈的朋友聊天，他們也認為現在是年輕人的時代，畢竟90後都快30歲了。中國電視可以說還在60後、70後手上，領導群體确實是老了一些，他們喜歡的内容未必符合現在年輕人的喜好。在電影方面，今年票房好的作品都是80後主導的，這個通過觀衆購票，用腳投票獲得的結論應該對電視有着極大的參考作用。管理電視節目編排的領導确實需要更快地更新，以滿足日益年輕的收視群體的内容需求。
世界杯4年後還會再來，但做優質内容，抓住觀衆眼球的需求是每一天都要做的，也許我們應該從本次世界杯的電視沖擊中尋求更多做好電視優質内容的靈感和經驗，也許我們能創造更優于FIFA世界杯的内容出來。