主旋律新聞片當然也能成為“網紅”。6月30日至7月7日，由芒果TV與湖南都市頻道聯合出品的獻禮建黨97周年特别報道《趕考路上》在電視、互聯網雙屏共振，上線僅8天，芒果TV點播量就超過2700萬次。以往“窄衆”的主旋律專題片一路高口碑、正能量，斬獲無數網友和觀衆的心，大家紛紛為中國脊梁點贊。不落窠臼，引人入勝的秘訣何在？《趕考路上》提供了一種新思路：創新和價值觀缺一不可，新聞片隻有站在時代風口，摸準國家和社會情緒，才能引爆情感共鳴。
立意高遠呼應新時代主題“趕考”是時代話題，更是精神傳承和曆史底氣。《趕考路上》7集特别報道講述的就是7名奮戰在全國各條戰線共産黨人的“趕考”故事。開篇立意，節目組特派記者趕赴西柏坡探訪中國共産黨進京趕考原點，追溯初心、重溫曆史：1949年3月23日，黨中央從西柏坡前往北京籌建中華人民共和國，毛澤東同志稱之為“進京趕考”；2013年7月11日，習近平總書記重回西柏坡，重提“兩個務必”，重提“趕考”這一曆史之問，強調中國共産黨的趕考永遠在路上。“把人民對美好生活的向往作為奮鬥目标”是黨的十九大召開後，新時代共産黨員立起的思想标杆。
攻克納米複合材料技術難關的範景蓮，緻力于洞庭湖濕地生态系統觀測研究的謝永宏，祖籍湖南的無悔援疆幹部黃敏雄，将“長沙造”工程機械托舉到世界高度的陳添明，帶來現實版“人民的名義”的書生打虎将、湖南省紀檢委第九紀檢監察室主任鄢利民，帶領全村脫貧又脫單的合興村女支書麻妹英，走訪20多個偏遠的土家苗寨、專注湘西貧困山區留守兒童教育的90後殷沙漫……《趕考路上》的節目選題方向涵蓋了環保衛士、科研學者、扶貧幹部、援疆使者、反腐鬥士等多個群體，他們堅守信念，涵養“趕考”意志，7個共産黨人的“趕考”故事，就是7顆璀璨初心、7份耀眼答卷。《趕考路上》積極回應習近平總書記在學習貫徹黨的十九大精神研讨班開班式上提出的“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”的精辟論述，以“我們是答卷人”的擔當與氣魄，為時代留下一組全景、真實、立體的優秀共産黨人群像。
“小大正”講好奮鬥底色故事
“極緻、立體、深情”才能成就“現象級”新聞大片，有溫度、有故事、有感染力的鏡頭語言遠比“宏大叙事”的全景吸引人。“趕考”是叙事宏大的命題，《趕考路上》沒有采用高屋建瓴的視角，而是從選題策劃、拍攝人物遴選及表現手法都力求創新，将生動、鮮活的新時代黨員“趕考”故事娓娓道來。在每集10分鐘的體量中，以“家”與“國”雙線叙事手法，将個體生動鮮活的奮鬥故事呈現于國家大成就之中，樹立一群“有血有肉”的榜樣形象。
“書生打虎将”鄢利民，先後查辦了原衡陽市委書記李億龍等大案要案，60歲再次反腐出征，赤忱染得夕陽紅。這位湖南省紀委第九紀檢監察室主任得罪了不少人。一開篇，記者捕捉到了鄢利民對外孫女進行的一堂安全教育課。外公扮演壞人，拿棒棒糖誘騙孩子跟自己走，孩子一口咬定：不是熟人的東西不能吃，不能跟不熟悉的人走。
湘西花垣縣合興村女支書麻妹英，放下裁剪刀，挑起扶貧擔，帶領村民“學習十八洞村，脫貧又脫單，一起奔小康”。扶貧不是堆盆景，十八洞村的扶貧經驗能否“可複制、可推廣”？這位女支書為了村裡的扶貧大業，放棄了與在縣城教書的丈夫團圓的機會。
來自湖南汽車工程職業技術學院的援疆教師黃敏雄是援疆二代。父親是軍墾戰士，母親是當年“八千湘女上天山”中的一員，1995年這家人援疆40年後才回到湖南。如今已兩鬓斑白的黃敏雄主動申請再上天山，接過了父母手中的“坎土镘”（新疆農具，類似漢族的鋤頭），再續援疆不了情。
患有低鉀血症的殷沙漫不能過度勞累，卻擔任着20多所山區小學山區孩子們的音樂、美術、心理老師，摸黑走山路是家常便飯。
謝永宏的腦子堪比洞庭湖植物“人肉GPS”，多年來他早上隻吃堿水面不吃米粉，為的是适應野外作業增加飽腹感。
中南大學粉末冶金研究院難熔金屬與硬質合金研究所所長範景蓮，研發出特殊耐高溫材料應用于我國航空航天、飛行器等重點領域，隻因她堅信：“我有責任和義務，為我國的國防工程服務。”
樹立典型榜樣的普遍意義何在？《趕考路上》還從扶貧、環保、教育、科技、援疆、反腐等各個側面展現了當下中國奮進向上的圖景。“挑戰國防科技研究難關”“中國制造裝備實力”“精益求精的工匠精神”等多層次成就細節，自然凸顯“舍小家，為大家”的情懷，向觀衆傳遞了先鋒模範的使命感，也使觀衆心中的自豪感油然而生。實現了“趕考存初心，永遠在路上”主流價值觀潤物細無聲的傳播效果，讓高大上的主旋律傳播有了貼近百姓生活的煙火氣。正如一位網友在芒果TV評論，“人的這一輩子一定要做一些發光發熱的事情。奉獻不染塵埃，大愛無疆，為你們點贊。”
雙平台增強視頻融合力《趕考路上》從策劃開始，就主動出擊将創作與傳播融為一體。10分鐘一集的短打設置，動情的故事化講述，節目主動對接芒果TV互聯網年輕人居多的平台用戶屬性，以“年輕态”吸引了大批年輕觀衆。節目運用電影蒙太奇叙事手法，采取縱橫交織、點面結合的呈現形式，以航拍、GoPro、延時拍攝等手段，讓壯觀震撼的大規模航拍現場、生動熱絡的生活故事現場和讓人自豪感動的基層一線現場相互碰撞，來激發觀衆情感共鳴。人民網、光明網、央廣網、環球網、光明日報客戶端、求是雜志官方微博、騰訊等國内數十家主流媒體、門戶網站以及客戶端對《趕考路上》進行轉載推薦。《央視新聞》微博《90後女孩堅持山區支教，你會為她點贊嗎？》，點贊人數超4萬，評論3000多條。觀衆留言，“善良，它是一個動詞，是一朝一夕、一點一滴的付出。”
芒果TV與湖南都市頻道強強聯合，打造全新新聞紀實類作品既讓主旋律在融媒體時代真正“火”起來，也開啟了傳統媒體向新媒體平台輸出優質内容，聯合制作推廣的創新之路——在雙平台播出之外，也在新聞采編、節目策劃、渠道終端真正實現雙平台互動。
發揮主流媒體引領社會責任的核心價值，更是媒體融合、多屏共振的一次意義深遠的有益嘗試，《趕考路上》的意義或許遠不止于此。