口胡誠
據《牛津高階英漢雙解詞典》解釋，“融合”（convergence）一詞最早源于科學領域，如讨論到光線等問題。後來這一詞逐漸應用于氣象學、數學、進化生物學、政治學和經濟學等學科。①“融合”這個概念在非媒體行業并不是什麼新鮮事，但是傳媒業的發展從其曆史來看卻是以壟斷和特許經營開始的。到20世紀80年代，在公司合并和參股控股的浪潮中，媒介融合才初見端倪繼而成為一種大趨勢，這其中還有數字技術發展的巨大推動作用。将媒介融合的設想付諸實施的較為著名的實驗在美國佛羅裡達的“坦帕新聞中心”（Tampa’sNewsCenter）進行，30多個媒體被放在了同一個大平台裡運作，嘗試了一次多家媒體的融合：TAMPA先驅報、WFLA電視台和TAMPABAY在線在同一寫字樓同一平台上辦公。這樣他們的網站上就有了電子版報紙，這是網絡和報紙的融合，電視台和報紙則會聯合采訪，共同工作。②
“媒介的融合”的概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的I·浦爾教授提出。關于這一定義的幾種代表性界定有：美國密蘇裡大學新聞學院副院長布萊恩·布魯克斯(BrianBrooks)和章于炎博士(ErnestZhang，Ph.D.Candidate)認為：媒介融合是一個新聞學上的假設，也稱做媒體融合。媒體融合的核心思想就是随着媒體技術的發展和一些藩籬的打破，電視、網絡、移動技術的不斷進步，各類新聞媒體将融合在一起。③而美國新聞學會媒介研究中心主任AndrewNachison将“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。④
從各種定義來看，“媒介融合”實際上是一個動态的過程而不僅是一個名詞，是在當今科技發展和社會需求的大背景下各種媒介平台和手段的有機配合。這一過程分階段和層次，不斷地給大衆提供更多更優的信息。從層次上看，第一層次是媒介互動，即媒體戰術性融合；第二層次是媒介整合，即媒體組織結構性融合；第三層次是媒介大融合，即不同媒介形态集中到一個多媒體數字平台上。⑤
在互聯網作為“第四媒介”發展得風生水起之時，手機作為方便快捷的傳播工具也日益引起大家注意。朱海松稱手機為“第五媒體”，并為其下定義：“第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平台的個性化即時信息傳播載體，它是以分衆為傳播目标，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大衆傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體。”⑥随着科技和社會的發展需要，手機不再隻是打電話的工具，它更多的附加功能被逐漸發掘。
美國媒介理論家保羅·萊文森（PaulLevinson）在其著作中認為，手機将人類的兩大交流方式：說話和走路結合起來了。人們可以邊走路邊用手機談話交流，可以不像用電腦一樣困在室内，可以漫遊世界。無線通訊的無限雙向交流能力，使得手機成為信息傳播最方便的媒介。
手機電視，是指通過移動通信或數字廣播網絡，以點對點或點對多點的傳輸方式，在具有操作系統和視頻功能的智能手機上觀看電視的服務。作為手機、電視、網絡融合的産物，手機電視有自身的特點。
1.移動接收，收看自由
現在的手機小巧輕便，幾乎人手必備，有了手機電視業務後觀衆可以不用坐在電視機前就能欣賞到喜歡的節目。由于采用數字技術，手機電視以其移動的特點改變了觀衆以往收看電視的方式，用戶可以在火車上、排隊時、候車室随時看，既能解悶又能及時了解新聞。
手機電視這個新媒體不僅收看方便，還給觀衆更大的自由，打破了以往家庭電視的共享局面，轉而變成私密的個人享受。而且觀衆不用顧忌别人的觀看習慣，可以定制自己喜歡的内容。
2.内容短小，畫面明晰
由于手機電池容量有限，以及屏幕大小的限制，使得手機電視不适合播放大場景的鏡頭，而多是近景或特寫。如果人物太遠，或場面太模糊，則觀看者眼睛會疲勞。當然，畫面的清晰度還要靠屏幕分辨率的提高。
手機電視的這一特點雖一方面限制了其内容的選擇，但另一方面也開拓了手機電視内容方面新的思路。比如電影、電視劇預告片就很滿足短小精悍的要求，這也給電影的宣傳展示提供了新的平台，比如為手機用戶提供預告片、片花、主題曲MV、劇照下載等。雖然目前手機媒體和電影、電視劇宣傳方面的融合還較少，但這是一塊很有潛力的市場。
3.情節簡單，娛樂休閑
使用手機看節目的觀衆大多是抱着休閑娛樂或打發時間的心情，且因為多利用零散時間看，因此情節簡單、生動有趣的視頻更能受到青睐。如果太長或太過嚴肅複雜，則不會激起大衆的觀看欲望。
綜上可見，手機電視不僅僅是傳統電視節目的照搬照套，而且是一個具有自身特點和訴求的跨媒介産物。它帶給用戶一個移動的娛樂空間，滿足受衆即時的自主性的娛樂需要。
手機如今已經集合了許多強大的功能，不僅僅是一個打電話的工具，還是一個新的媒介平台。作為通信工具，手機在與其他媒介的融合下逐漸成為信息傳播的平台。憑借其私密性、易攜帶、普及廣、成本低的特點，手機也成為對報紙、電視、網絡的傳播缺點的一種“補償”。當然各種媒介都有自己的優勢，不是别的形式能輕易替代的，而融合的意義也正是能夠讓各種媒介取長補短，攜手并進。
注釋：
①宋昭勳：新聞傳播學中Convergence一詞溯源及内涵，《現代傳播》，2006年第1期，第51-53頁。
②③高鋼、陳絢：關于媒體融合的幾點思索，《國際新聞界》，2006年第9期，第51-56頁。
④蔡雯：新聞傳播的變化融合了什麼—從美國新聞傳播的變化談起，《中國記者》,2005年第9期，第70-72頁。
⑤黃建友：論媒介融合的内涵及其演進路徑，《當代傳播》,2009年第5期，第50-52頁。
⑥朱海松：《第五媒體：無線營銷下的分衆傳媒與定向傳播》，廣東經濟出版社，2005年版，第98頁。
（作者單位：安徽電視台經濟生活頻道/責編：劉原）