◆魏曉穎
旅遊宣傳廣告作為電視行業的一個重要項目與内容，近年來有了一些發展，但與網絡時代旅遊業的發展要求還相差很遠。諸多旅遊公司将旅遊宣傳廣告交付給網絡媒體，這就為當代電視旅遊宣傳廣告工作帶來了很大的挑戰。面對這樣的情況，電視媒體要麼單兵獨鬥，要麼積極融入互聯網，開啟互聯網絡+電視媒體發展的新時代。目前，很多電視媒體做旅遊宣傳廣告已經在嘗試走第二條路，但其中還有很多問題需要克服。因此探讨網絡時代電視媒體旅遊宣傳廣告的路徑問題，具有諸多的現實意義與長遠價值。
一、互聯網的發展與電視媒體旅遊宣傳廣告的邏輯關聯性
互聯網是電視媒體旅遊宣傳廣告的重要發展平台，電視媒體旅遊宣傳廣告是互聯網媒體發展的重要陣地，因此兩者具有諸多的邏輯關聯性。
（一）互聯網與電視媒體旅遊宣傳廣告的内涵與功能
互聯網是網絡時代的信息傳播紐帶與工具，具有強大的宣傳輻射與信息傳播功能，也具有強大的滲透功能，可以說目前已經滲透到我國各行業各個群體，電視行業也在這些滲透對象之中。從功能與價值視角思考，互聯網絡就是一種信息互動的紐帶，通過這個紐帶為各大媒體的發展帶來新的發展機遇。當代中國提出與實施“互聯網+”的戰略，正是由于互聯網具有巨大的信息服務功能。
電視媒體旅遊宣傳廣告，涉及3個關鍵詞—電視、旅遊、宣傳，具有電視、旅遊與廣告等領域的一些特點，是指向電視媒體開展的旅遊宣傳廣告項目。從功能視角來講，電視媒體旅遊宣傳廣告能夠極大拓展電視的社會服務功能，極大促進旅遊業發展，能夠不斷豐富電視廣告的内容。
（二）互聯網與電視媒體旅遊宣傳廣告的相關性
1.互聯網平台是電視媒體旅遊宣傳廣告的重要手段。電視媒體旅遊宣傳廣告的手段很多，比如電視媒體本身、電視報刊雜志、建構電視的網絡平台等。其中互聯網平台為電視媒體旅遊宣傳廣告提供了一種更加方便的平台與渠道，通過互聯網，可以讓電視媒體旅遊宣傳廣告更能融入大衆生活，更能提升電視媒體旅遊宣傳廣告的吸引力。
2.旅遊宣傳廣告是網絡時代電視行業的重要内容。網絡時代電視行業的發展項目與内容很多，比如新聞節目、廣告節目、電視劇、軍事節目、娛樂節目，經濟節目、文化節目、旅遊節目等等，其中旅遊宣傳廣告是休閑時代電視行業的重要節目，通過旅遊宣傳廣告能夠極大豐富網絡時代電視行業的發展項目，拓展電視行業的生存發展空間。