口李仙芝
2015年，是自媒體赢利元年。這标志着新媒體已發展成為一支重要的具有媒體基因和産業特征的重要傳播力量，也意味着電視發展的條件和環境正在發生前所未有的變化。在觀衆分流、廣告分散的背景下，電視的節目形式表現和内容表達逐步與泛娛樂化告别，與粗放型電視運營模式告别。認識到互聯網思維下電視發展的大格局和節目創新的新趨勢，能促使我們把握電視節目創新的主導權、主動權，以“重新思考、頂層設計、重塑建設”的思路對電視節目的創新進行探索研究。
一、運用互聯網思維
“互聯網思維”帶動的社會影響日漸增大，颠覆了人們對以往日常生活的認知，對電視節目的創新帶來了前所未有、意想不到的推動。中央電視台的《博樂先生微逗秀》以開放的姿态面向觀衆和網友征集第一手的家庭幽默類視頻，從而集納成為了一檔全民性質的互動歡樂視頻欄目，以全新的互聯互通形式開啟了新的節目制作模式，是新技術在電視媒體的創新運用、綜合運用。由知名媒體人羅振宇創辦的知識性脫口秀類欄目《羅輯思維》，運用互聯網與社區人群進行互動聯動，達到了風行天下的傳播效果，被視作自媒體變現的“标杆”，是互聯網思維在“人人都是自媒體”時代的勝利，徹底改變了以往人們認知的信息傳播方式和傳播效果。
如今，主流媒體和以自媒體為代表的社會化媒體共同組成的傳播活動，在“互聯網思維”推動下，信息來源、傳播渠道和受衆之間的關系有了全新的變化，這種變化也正在顯著地改變着電視節目的形态和生态。在電視節目的創新研發中，與視頻網站合作，主動開發适合新媒體傳播的節目，用新媒體的手段來實現節目的營銷與推廣已經成為常态。河南電視台與愛奇藝合作的《漢字英雄》就是對傳統文化創新與新媒體融合的代表和典範，是帶有明顯互聯網特征的電視節目。互聯網思維是電視媒體發展的推動力和催化劑，是電視媒體謀得先機、赢得未來的驅動和能量。