口金倩
2009年11月18日，旅遊衛視播出了一檔集旅遊、美食、公路等元素于一體的綜藝節目《有多遠走多遠》。該節目将其衛視的口号“身未動，心已遠”作為節目的口号，号召廣大觀衆提高精神追求，跟随“心”的腳步遊遍祖國大好河山。六年來，節目将中國的兩千多個縣城連成一道線，車輪踏遍了祖國的條條大路，利用祖國日新月異的變化和嘉賓行程中的親身體驗，向觀衆展現了一個不一樣的中國。節目将“發現美，尋找美，展現美麗中國”作為宗旨，同時以高科技實時衛星傳送的方式将嘉賓行走的過程進行了全程實錄，将旅遊節目與高科技進行完美結合，使觀衆有了身臨其境的體驗。近年來，《有多遠走多遠》節目的收視率節節攀升，市場份額穩步上升。節目播出至今，憑借奇特的内容、明确的定位、新穎的風格深受觀衆的喜愛，成為了迄今為止記錄中國變化的最有名的旅遊綜藝節目。
一、新穎的節目内容
1.立足生活，實錄實播
随着我國居民收入與生活水平的逐步提高，人們對精神文化的需求促使旅遊業迅速發展，現如今，我國的旅遊類節目也随着我國旅遊業發展的腳步在熒屏上出現了“遍地開花”的景象。《有多遠走多遠》作為旅遊衛視全力打造、傾情推出的實錄型旅遊綜藝節目，立足現實生活，将祖國山河日新月異的變化作為節目錄制的大背景，借主持人行走的足迹向觀衆講述了一件件旅途趣事，其内容涵蓋大到人文發現、秀麗景色，小到吃、喝、玩、遊。比如，《有多遠走多遠·遇見絲路》這期中，不僅開篇宏觀介紹了絲綢之路的概況，還從絲路的必經之地—博格達沁古城開始探訪南疆之行。節目中，嘉賓孫天笑詳細介紹了博格達沁古城的曆史，以及其在焉耆古國中的重要地位。節目記錄下了孫天笑尋找古城的過程，還特意給了定位手表特寫，以便描述出GPS不靈敏的情況下尋訪古城的艱難。幸運的是，攝制組最後找到了古城，但不幸的是，古城已經掩埋在黃沙之下，如今能見到的隻是一段風化嚴重的殘牆。節目真正做到了源于現實生活而又體現休閑娛樂、既貼近百姓生活又體現人文關懷，折射了節目“用行走發現生活情趣”的目的。
2.内容豐富，可視性強
《有多遠走多遠》節目通過主持人的足迹和經曆，恰到好處地展現了不同地區的民生百态與風土人情，滿足了各類觀衆的不同需求，同時向觀衆提供了各類實用性的旅遊訊息，在觀衆與旅遊目的地之間搭起了一座橋梁，讓觀衆最大限度地了解了當地的民風民俗與深厚的文化内涵。
《有多遠走多遠》的節目包裝和内容辨識度高、可視性強。所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，一檔富有新意、吸引觀衆的好節目，如果沒有好的“包裝”，就沒有辨别性與可視性。旅遊衛視在經過改版之後,着重強調節目設計的整體性，采用由四隻飛行的小鳥組成的新台标，蘊含着飛翔與分享的理念，提高了節目的辨識度與可視性，滿足了觀衆的審美需求。《有多遠走多遠》節目的包裝理念大體與旅遊衛視的相一緻，但同時它又添加了一些時尚、前衛的風格，充滿動感的個性特征，使其與其他旅遊類節目有了鮮明的區别。節目的開頭選用的一些與本期節目相關的圖像，能夠引起觀衆強烈的觀看興趣，接着，Logo景框前的圖案攝取整個大背景，最後定位在一個人的身影上，配合音樂營造出特定氛圍，當期節目的精彩簡介随即呈現在觀衆眼前。全程“充實”卻不顯繁瑣，使觀衆在充分享受視覺美的同時不易産生視覺疲勞，這也是節目的成功之處。
二、精準的節目定位
一檔成功的節目必須要有精确的定位，這個定位包括兩方面，一方面是指節目内容與形式的定位，另一方面是指節目主要受衆人群的定位。隻有在保證這兩方面定位無誤的前提下，節目才會得到良性發展，在獲得高收視率的同時完成旅遊節目自身的社會責任。
1.節目内容與形式的定位
幾乎每一個老牌旅遊節目在正常運行三年之後都會面臨節目重新定位的問題。由于内容決定形式，所以節目重新定位的問題，其實就是節目内容與形式的選擇問題。然而，旅遊類節目定位的困難之處就在于旅遊節目本身就是個難以對其進行定位的節目，它包含着社會、人文、受衆等方方面面的因素，同時，旅遊産業極強的外延性與消費行為極強的個性化也增加了節目定位的困難。因此，旅遊節目的定位容易受到多方面因素的影響。旅遊節目開創之初較為寬泛的定位理念已不适合于現今旅遊市場逐漸細分化背景下的旅遊節目的發展了。《有多遠走多遠》也面臨過節目定位問題，但如今的《有多遠走多遠》不僅改變了節目素材的整合，也更加突出了自身的風格，将内容集中于體驗中國的變化。該節目的剪輯也以時間和路線為軸，讓觀衆獲得了更強的視覺體驗。
随着節目内容和形式的細化定位，節目受衆定位也開始細化。旅遊市場的細分連帶着受衆群體的細分，花費大量的人力物力财力制作出的綜合類的旅遊節目反而會掩蓋節目本身的特色。因此，《有多遠走多遠》将節目受衆細分，結合我國國情及市場的季節性安排行程，不僅在節目的内容與形式上有所創新，而且還将節目的行程安排與旅遊市場緊緊聯系在一起，促進節目與旅遊市場的良性互動發展，使其在衆多旅遊節目中脫穎而出，立于不敗之地。
2.旅遊節目受衆人群的定位
當前，由于人們的文化、收入、價值取向、興趣愛好等多方面的差異，旅遊節目一要面對逐漸細分化的市場，二要面對不同受衆個性化、多元化的需求，真可謂是在夾縫中求生存。有些旅遊節目為了吸引觀衆的眼球，把節目做成了“大雜燴”，花費大量的精力，将現有資源一經整合就全盤投入到節目中去，節目多而雜的信息不僅使觀衆難以消化，甚至會引起觀衆的反感，影響節目的收視效果。可見，明确的受衆定位對旅遊節目的發展是至關重要的。
《有多遠走多遠》在進行受衆定位時，根據受衆的收視目的與當下我國旅遊市場的需求進行定位。比如，有些受衆是為獲取更多的旅遊訊息，有的是為釋放壓力，有的是為開闊眼界，有的是為追求美的享受。但不論收視目的是什麼，他們無疑都是旅遊愛好者。具體來說，旅遊節目的受衆人群主要可分為兩大類：一類是具有消費能力，喜歡親身體驗的人群，對于這類受衆，節目充當的是“引領者”的角色，傳播旅遊訊息，選取當地的特色，真實地反映當地的風土人情，增加受衆對當地文化了解；另一類是熱愛旅遊但因金錢、年齡、時間等因素的限制，無法實現旅遊願望的人群，對于他們來說節目更多的是扮演“解說者”的角色，觀看旅遊節目能滿足他們内心對旅遊生活的向往，這樣的心靈旅遊使他們的精神需求得到了極大的滿足。
三、鮮明的制作風格
如何在衆多的旅遊節目中拔得頭籌，成為一檔獨具特色且受觀衆喜愛的旅遊節目，是整個行業需要考慮的問題。《有多遠走多遠》節目在當前這種情形下，首先便在節目的内容、形式以及制作風格上進行了創新，其次還為節目的發展選擇了一個明确的主旨以進行支撐。
1.常做常新，不落俗套
創新是事物發展的源泉與不竭的動力，一檔成功且想要長遠發展的節目必然要做到時時創新，隻有這樣才能引發觀衆的觀看興趣與觀看熱情。節目内容與形式的創新、新穎的選材與鮮明的制作風格都是能實現節目創新的重要途徑；同時，展現獨特的地域風情也不失為節目實現自身創新的一個好的突破口。
《有多遠走多遠》節目真實再現了外景地悠遠的曆史古韻與鮮明的地域特色，通過深度挖掘各個地區的人文景觀與民風民俗，将别具一格的景區與當地深厚的文化底蘊通過節目傳達給觀衆，使觀衆真正體會到節目“發現美，尋找美，展現美麗中國”的真谛。
不僅如此，節目還特别注重推陳出新，即使是介紹毫無布局特色的景地，也擅于取長補短，在節目的形式與制作風格上多花心思，借助節目錄制的背景、畫面、解說詞、音樂等多種元素的配合，給人耳目一新的感覺，不落俗套，力求保持觀衆的新鮮感與觀看欲。
2.主旨明确，選材廣泛
從旅遊節目發展的角度來看，當前旅遊節目普遍存在着缺乏創新、主旨不明确的弊病。旅遊節目中明确的主旨是節目的靈魂與閃光點，是一檔好的旅遊節目必不可少的重要組成因素。隻有基于一個明确的主旨，才能将節目相關的内容與旅遊資源整合在一起，将二者完美結合，成為節目發展的又一大亮點。《有多遠走多遠》秉承發現美、尋找美的節目理念，将畫面場景與契合主題的音樂進行了藝術化的結合，提高了節目的觀賞性，牽動着觀衆的注意力，是一檔主旨明确的旅遊綜藝節目。
《有多遠走多遠》節目選材廣泛，并不僅僅局限于推介國内的旅遊景點，也介紹國外的熱門景地，加深了觀衆對該地的了解。通過展現旅遊景地的魅力，深層次地傳播出當地深厚的文化底蘊，使觀衆在享受美的過程中也了解了當地文化。該節目立足現實生活，又高于現實生活，在節目的制作過程中既體現了生活的本真，又延伸了旅途的閑适。其内容與形式高度契合，具有一緻性，始終貫穿着發現美、尋找美的宗旨，體現了節目的生活服務性。
(作者單位：西北政法大學旅遊學院/責編：馬莉莎）