口謝躍進謝鴻鶴
2016年1月9日，由孫俪、劉濤、馬蘇等主演的古裝宮廷劇《芈月傳》第81集大結局播出。這部跨年大劇從2015年11月30日起于北京衛視、東方衛視播出，在一個多月的時間裡收視一路高歌猛進。而網絡播出平台樂視網、騰訊視頻累計點擊量超過200億，新浪微博的話題閱讀量為22億多，讨論量也近200億。可以說，《芈月傳》是一部高收視、高關注、高熱評的“三高”精品大劇。最高時雙台合計破8的收視率和兩網超過200億的網絡點擊量，顯示了該劇的市場接受度之高。
一、電視劇《芈月傳》的成功經驗
1.導演、編劇、演員和強制作班底的通力合作，是《芈月傳》取得成功的保證
《芈月傳》的制作班底基本上是古裝宮廷劇《甄傳》的原班人馬。由原班人馬來制作一部題材相似、風格相近的古裝宮廷劇，吊足了觀衆的胃口；加上開播前轟轟烈烈的營銷宣傳攻勢，《芈月傳》未播先熱。主演孫俪是人好戲也好的演員，在觀衆心目中幾乎是零差評。業界認為她“既是偶像派，也是實力派”。孫俪不僅有很好的表演天賦，而且非常用功，既專業又敬業，對人物的形象塑造，拿捏尺度準确無誤。她與導演鄭曉龍合作過幾次，鄭曉龍認為孫俪是“用生命演戲”，“原來（主演《甄傳》）如果說她是在表演，那這回她自己就是‘芈月’，她把自己融入到這個角色裡去了”，甚至認為孫俪這次的表演是“上了幾層樓”。孫俪用心演繹芈月曲折傳奇的故事，她的一颦一笑盡領風騷，表演更是精湛細膩、匠心獨具。看完《芈月傳》，觀衆對劉濤、方中信、黃軒、高雲翔、馬蘇等一幹演員尤其是小芈月的飾演者劉楚恬的表演也是贊不絕口。而投資兩億多，這部劇在制作方面也是名副其實的大制作。《芈月傳》中場景恢弘、服裝道具精美，光線色調匠心獨運、畫面精雕細琢，充分體現了精品大劇對品質的追求。總體來說，這部劇是富有審美格調和藝術質感的，能夠給觀衆帶來美的享受和心靈的陶冶。
2.演員地位和影響力進一步加強，明星成為電視劇收視保證并屢創收視神話
從《芈月傳》這部現象級大劇的成功運作看，說明我們不缺資金、不缺播出平台、不缺觀衆、不缺導演、更不缺好演員。表演功底深厚的老戲骨不少，顔值爆棚的偶像明星更多。近年來，由于偶像劇屢創收視神話，人們戲稱電視劇進入“看臉時代”。不管是投資方、制作公司還是播出平台，更鐘愛高顔值的偶像明星。偶像明星地位和影響力明顯加強，一時間超過導演和編劇，成了電視劇成功的第一要素。高顔值、精緻化、輕喜劇風格的偶像劇一時間占了上風，因追星而追劇蔚然成風。
目前，電視劇制作更加精細化、人物日益偶像化。《芈月傳》每集都有二三百萬的制作成本，場面弘大、場景華麗、服裝道具極盡奢華、包裝精美、制作精良，尤其是明星紮堆，加上引人入勝的故事情節和細膩入微的人物刻畫，使電視劇的觀賞性更強、藝術性更高，吸引力更非同一般。“用生命演戲”的孫俪在《芈月傳》中的成功表演有口皆碑，芈姝飾演者劉濤的演技也是有目共睹。芈姝、芈月從姐妹情深相互照應，到間隙叢生黑化升極，再到完全對立以死相搏，劉濤與孫俪演的對手戲一攻一守，非常搶眼，每一步都牽動着觀衆的心。劉濤雖然是第一次在熒屏前褪去賢良淑德的形象，飾演反派角色，但是她的一颦一笑、一哭一鬧，咄咄逼人的眼神和氣勢，糾結不清的情緒變化，或溫暖人心，或變态瘋狂，人物刻畫細膩入微。尤其是芈姝從最初的天真善良到變态變壞前後反差極大，演員把握難度大，但也給劉濤帶來了更廣闊的表演空間。
《芈月傳》是大制作、強班底、高顔值的現象級大劇，成功的偶像劇離不開顔值、時尚、造夢和勵志等元素，因為觀衆偏愛賞心悅目、輕松愉悅、無負擔不堵心的電視劇，高顔值偶像劇更受歡迎就在情理之中了。
3.得力于互聯網精準營銷，《芈月傳》未播先火，“互聯網+”對電視劇市場作用越來越大
改編自流潋紫所著同名小說的《甄傳》被譽為宮鬥劇終結者。觀衆普遍認為，《甄傳》是“最靠譜”的古裝宮廷劇。劇情、表演、服裝、道具、台詞、音樂都靠譜。這部收視、人氣、口碑均好的電視劇“霸屏”好幾年，2016年仍有電視台在重播。“娘娘”孫俪從此邁入一線明星行列。精品電視劇的長尾效應明顯，《甄傳》為鄭曉龍團隊積攢了聲譽紅利和生意保障。對于鄭曉龍和孫俪的又一次合作，觀衆期待的完全是品質。《芈月傳》到底能不能成為“另一座高山”？觀衆期望值很高。《芈月傳》從開拍到拍攝背後的花絮都第一時間成為娛樂圈的重要消息。播出前半年就在微博、微信、互聯網上引發廣泛關注，并不斷發酵。據統計，還未播出時，《芈月傳》的微博就達到6.8億次的閱讀，預告片就有兩億的播放量，百度搜索指數同比大于1000%，前期片花、MV、花絮等視頻内容在樂視網全屏播放量也将近2億。優質内容和優質IP的溢出效益保證了樂視生态各個分支中的順暢流動，從而激活整個生态系統。以樂視生态為例，《芈月傳》版超級電視累計銷量達到15萬台，樂1s《芈月傳》紀念版全網銷量突破78萬台，樂視商城《芈月傳》紀念版手機衆籌金額1312萬元，《芈月傳》定制芈酒銷量2萬套。《芈月傳》這一超級IP賺了4億，成為2015年收入最強電視IP，也成為覆蓋最多行業客戶的電視劇超級IP。
近年來尤其是2015年，電視劇競争格局因互聯網影響變革較大。在IP獲取、宣傳發行、全産業鍊開發、競争格局方面，“互聯網+”對電視劇市場作用越來越大，互聯網力量成為影響電視劇市場的重大作用力。
2015年古裝劇仍是熱門題材。以《芈月傳》為代表的古裝宮廷劇徹底擺脫過去戲說、穿越、宮鬥等神劇窠臼，在古裝曆史正劇與古裝偶像劇之間找到平衡點，突出家國情懷和人文關懷，弱化宮鬥黑化和情感糾葛，改宮鬥劇的戲說穿越為尊重曆史、尊重觀衆，變“以惡制惡”為懲惡揚善，傳遞向上向善的價值觀，注重審美功能和價值取向，并在一定程度上提升了觀衆的觀劇水平和素養。
二、電視劇《芈月傳》的不足
《芈月傳》的成功經驗值得總結和借鑒，《芈月傳》的缺點也非常突出，揮之不去的“瑪麗蘇”，繞不開的宮鬥戲、情愛戲，讓觀衆吐槽不斷的劇情、台詞、人物、服裝、道具、禮儀以及穿幫鏡頭等等。
1.揮之不去的“瑪麗蘇”
《甄傳》、《武媚娘傳奇》、《芈月傳》等古裝宮廷劇是典型的“瑪麗蘇”劇。這些熱播偶像劇，“主要靠高顔值和高人氣的演員搶占熒屏”（鄭曉龍語）。靠明星博收視同時，這些古裝劇“表面功夫”做得很足，場景畫面、服裝道具等均做到極緻，并呈現出演員年輕化（人氣偶像主演）、題材年輕化（年輕人喜歡的魔幻、神話、武俠、宮廷等）、内容年輕化（力求符合現在年輕人的審美觀）特點。“山的那邊海的那邊有一個瑪麗蘇，她紅顔又招妒，她美貌又無辜，她走到哪裡都招人愛每個人都羨慕，所有男人争着搶着把她護”，網友寫的這首《瑪麗蘇之歌》就是獻給近年頻繁出沒于影視作品中的此種類型女主角的。
2.繞不開的宮鬥戲、情愛戲
《甄傳》是宮鬥戲極品，《芈月傳》相對弱化了些，但宮鬥仍是重頭戲。皇後、宮妃、宮女一個個都是宮鬥高手，随着慘烈殘酷的宮鬥過程，最終一個個香消玉殒，隻有女主角大獲全勝。再就是情愛戲，《芈月傳》中芈月與大王、義渠王、黃歇這三人都有感情糾葛。
3.經不起推敲的劇情、台詞、服化道
有學者認為：前些年古裝劇普遍有着“去正劇化”的傾向，2015年以來，則有一個“商業劇回流正劇”的趨勢，《芈月傳》在滿足當下觀衆娛樂訴求的基礎上，加入了“家國天下”的思考和有據可查的曆史背景，呈現出端正嚴肅的樣貌。有着家國天下情懷的《芈月傳》，比起幾年前的宮鬥劇和穿越劇，在對曆史的态度上無疑有了一個質的飛躍。但有據可查的曆史背景往往對編劇、導演、演員是更大的挑戰。《芈月傳》中的劇情、台詞、服化道等也有多處經不起推敲。正如劇評人潘采夫所說：“時代越近越好辦，越遠難度越大，甚至成為不可能之任務”。但不加考究、不加以推敲肯定不行，不尊重曆史就是糊弄觀衆，在一定程度上會影響觀衆的觀劇體驗。
三、結語
以《芈月傳》為代表的有着養眼陣容、精緻造型的古裝劇“表面功夫”做得很足，觀賞性、藝術性、吸引力堪稱一流，但僅有這些還遠遠不夠，因為“在對内在的精神與價值無法突破的情況下，專注于外在的奢華極緻修飾，這是一種膚淺的文化傳承”。有學者認為，“藝術也需蘊涵思想的精靈，否則就喪失了靈魂，也就失去了生命力”。對此我們深有同感。文化化人，藝術養心，好的電視劇既要“養眼”，更要“養心”，以至“化人”。隻有“思想精深、藝術精湛、制作精良”的電視劇才是真正意義上的精品劇，才是無愧于時代的優秀作品。
（作者謝躍進系湖南省新聞出版廣電局副局長；謝鴻鶴系長沙廣播電視台高級記者/責編：馬莉莎）