随着科技的不斷進步和互聯網技術的飛速發展，電腦、手機、數字電視等終端設備越來越普及，有别于傳統媒體的新媒體也應運而生。本文主要探讨電視媒體在新媒體的沖擊下，如何在節目制作上創新發展，提升自己的競争力，在新媒體環境下穩步發展。
一、新媒體對傳統電視媒體的影響
1.對比新媒體的即時性，電視節目的内容則較封閉，時效性也相對較差。原因是電視節目的播出有着一套嚴格的管理體系，各個流程均要按照規定執行，并且受到審核制度的制約，所以無論在時間和内容上電視報道均比較滞後。而新媒體則能夠在第一時間将新聞發布出去，無需通過複雜的程序。
2.互動性是傳統電視媒體的一大短闆。電視媒體在新媒體出現之前最大的功能是發布，與觀衆的交流也僅限于現場互動和觀衆反饋。而新媒體讓所有人都能發表自己的觀點，也能讓所有人看到其他人的觀點，這就極大地發揮了互動性，也充分體現了新媒體的社會功能。
3.信息海量化也是新媒體的優勢。受限于播出時長和欄目闆塊的劃分，電視節目中不可能把所有的信息都發布出去，而隻能挑選具有重大意義或代表性的信息進行播出。
4.共享性對電視節目制作機構來說也是一個需要重視并改進的環節。例如某電視台正在播放一個尋人節目或者募捐節目，如果觀衆沒在看這個節目，就不會得到這個信息。而新媒體則可以通過平台發布和社交網絡群（如微信群）的轉發來讓更多的人知曉并關注這個信息的發生及後續情況，并通過共享和互動來推動或改變某些事件的發展。
5.電視媒體的功能隻能滿足人們對新聞、娛樂、節目的基本需求。而新媒體出現後，觀衆就可以根據自己的喜好收看或者回看節目；同時，觀衆對于節目也有了更多的自主選擇性，省卻了反複變換頻道的煩惱。
6.電視媒體的廣告會因為政策等因素受到一定的限制，使得很多廣告無法進入電視的投放宣傳平台，導緻了許多的廣告運營商将廣告投放到了新媒體上，這也就必然影響了電視媒體的相關發展。
二、新媒體相對傳統電視媒體的不足與弊端
1.新媒體在内容上往往存在不詳不實和謠傳的問題，而傳統電視媒體則擁有高質量的内容，并且電視節目的傳播方式是以一對多，新媒體的傳播方式卻是雙向的，每個人都能成為信息的發布者，同時也是接受者，這就使得新媒體中的信息審核和管理變得很困難。
2.新媒體的把關能力較弱，具有“采寫編評”素質的專業人才非常稀缺，這造成了一些常識性的錯誤層出不窮、媒體道德的界限模糊、報道缺少必要細節和人文關懷等情況時有發生。
3.新媒體上一些不負責任内容的出現導緻了觀衆信任度的降低。由于新媒體的門檻較低，人人都能成為報道者，人人都能将第一時間拍攝的視頻、照片上傳發布，可是因為沒有經過專業、深入地解讀，紛亂繁複的表面材料隻能蒙蔽人們對于新聞的理性認識。
4.新媒體在節目原創性上遠遠不及電視媒體，而且在節目制作上的缺陷也是與生俱來的，制作上的短闆使得新媒體對于節目的需求仍大多依賴于電視媒體。
5.在社會責任方面，新媒體更多的是以追求商業利益為目的，常常會忽視傳統的價值觀，新聞失範的事件也是日漸增多。
三、面對新媒體，電視節目制作的創新和發展
1.電視媒體可以在新聞事件的後續和深度挖掘上有所作為。同時電視媒體還可以開設網絡平台，實現“台網融合”，設置自己的新媒體部門，将其作為電視媒體的延伸。例如電視在做深度報道時，可采用新的結構方式來進行新聞報道。電視媒體可将内容進行多元化評論，分割為不同的闆塊，從而适應新媒體時代對信息需求的碎片化、微型化、移動化傳播，也可延伸新聞節目内容的傳播廣度和深度，這使得電視媒體和新媒體找到了一個平衡點。
相對于電視媒體制作播出的“大新聞”，一些個人化的民間影像可以稱之為“微新聞”，但這些“微新聞”中也不乏有新聞價值的。因此電視媒體應充分利用這些民間資源、網絡資源，将公民新聞與職業新聞相融合，在自辦新媒體網站上設置上傳空間和主題社區，将有新聞價值的“微新聞”篩選後在頻道播出，并根據這些新聞的具體線索進行深入挖掘，在新媒體平台與頻道同步進行跟蹤報道，最終實現線上線下的播出。
另外，還要對電視節目的制作進行創新。首先是對評論語态進行創新。在過去的新聞語态中，播報新聞的語态常常需要做到不像平時說話似乎才能體現出權威性，而現在則需要一種新的叙述方式，須利用特有的電視語言來吸引觀衆。其次，要運用豐富的電視手段，在口播評論的基礎上，應充分發揮圖像評論的功能，運用同期聲、畫面、字幕、現場連線甚至現場直播等多種方式來表現電視的功能。再者，電視新聞報道不應拘泥于固定的制作模式，而應根據主題的不同來變換不同的内容和形式，這樣才能獲得更好的傳播效果。
2.要借鑒新媒體思維運營電視媒體。在新媒體迅速發展的今天，已經很難讓觀衆在固定的時間收看節目，而新媒體每時每刻皆可點擊觀看的便捷也使得電視機前的觀衆減少了很多。這些都對電視節目内容的制作、播放途徑提出了更高的要求。所以我們必須在内容創新和平台創新上雙管齊下，轉變過去以内容制作和提供為中心的傳統思路。比如，除了新聞類節目的創新外，像綜藝類、體育類等其他欄目的設置和編排，也可以利用自身網絡新媒體平台向觀衆發布欄目信息，吸引潛在的觀衆通過電視或新媒體平台來收看節目。還可以針對新媒體的特點，将新聞、紀錄片、賽事、晚會等獨特的品牌節目剪輯成3－5分鐘的微視頻或短視頻，便于網民利用碎片化時間去觀看。另外，還可以在節目籌備時就預先考慮與網站、客戶端的互動，從内容、形式、宣傳、營銷等方面全面對接新媒體。
3.借力新媒體，增強電視品牌節目的社會影響力。電視媒體不能為了提高收視率，就對時下一些熱點信息盲目地選用和跟進，而是應繼續堅守電視的品質、品格和品位，注重節目的社會效益及社會影響力，打造一批具有廣泛影響力的精品節目，并利用新媒體平台進行傳播，擴大品牌節目的影響力，維護電視媒體的權威性，繼續承擔起應負的社會責任。比如：電視媒體可将新聞、科教、文化、教育、公益等領域的品牌欄目，利用新媒體傳播到網絡，形成讨論熱點，力争在互聯網輿論戰中搶占制高點，傳播先進文化和正能量，抵制惡俗之風，維護電視媒體的形象。
綜上所述，電視媒體隻有通過創新、融合，把握機遇，揚長避短，制作出全媒體适用的好節目，才能在新媒體時代始終保持良好的競争力和發展态勢。
（作者單位：杭州電視台/責編：胡斌毅）