方言電視新聞節目在城市電視台開播至今已有十多年。近年來，由于該類節目存在題材單一、語言枯燥、形态老化等問題，觀衆逐漸産生審美疲勞，部分節目收視率開始下滑。而紹興電視台于2015年2月開播的方言電視新聞節目《真話難聽》，收視率卻步步走高，有後來者居上之勢。筆者認為，在新媒體快速崛起的全媒體語境下，方言電視新聞節目要再造傳播優勢，吸引更多層次的觀衆特别是年輕觀衆，就應與時俱進，在報道題材的延伸和拓展、叙事模式貼近目标受衆、主持人向意見領袖發展等方面不斷創新，以繼續保持其旺盛的生命力。
一、報道題材應不斷延伸和拓展
方言電視新聞節目要想在本地觀衆中産生較大影響力，題材的選擇非常重要。然而，當前許多方言電視新聞節目的題材選擇還具有一定局限性，多是報道民生新聞并以繁瑣小事為主。要擴大節目受衆面尤其是吸引更多年輕觀衆，必須延伸和拓展報道範圍，跳出小市民的題材圈子，開闊視野尋找素材。對于百姓關注的有效信息，除重要時政新聞不宜用方言播報外，其他都可以用方言進行解讀。
在實際操作過程中，不少城市電視台的方言電視新聞節目與其他用普通話播報的民生新聞節目相比，在題材方面存在着嚴重的同質化現象，導緻其成為民生新聞的方言版，嚴重影響了方言電視新聞節目收視率的提高。采訪是新聞内容生産的第一個也是最重要的環節，方言電視新聞與普通話播報的民生新聞節目在題材方面應該實行差異化采制，題材的選擇範圍可以擴大，内容也應更加豐富。
方言電視新聞節目具有本土化和分衆化的傳播特點，但不能因此導緻題材選擇面的日益縮小和觀衆範圍的逐漸狹窄，而是要追求在更大範圍内的有效傳播。如紹興電視台的方言電視新聞節目《真話難聽》在對本地新聞進行報道的同時，還對其他地區新聞進行本地化解讀，并在播報時找準落腳點，努力凸顯與本地觀衆在心理上的接近性。
二、叙事模式需更貼近目标受衆
方言是全民語言在不同地域的變體。方言電視新聞的叙事模式要盡量迎合本地觀衆的收視偏好，多采用當地口語和土語進行播報，以增強貼近性。方言中的詞彙，大都來自百姓的口語，因此比普通話更加生動、豐富，與當地觀衆的日常生活更貼近。對于長期居住在本地的人來說，電視節目中的鄉音土語對他們有一種親切感和身份認同感，節目在傳播信息時也更容易被大家所接受。所以，使用方言播報電視新聞，應盡量采用日常口語而不是書面語言，否則容易與當地觀衆形成隔閡。
當前，方言電視新聞節目在播報時，語言表述有着越來越明顯的書面化傾向。同一新聞事件，用普通話和方言報道，二者的表述方式是不同的。如果記者在撰寫稿件時采用的是普通話叙事模式，節目播出前再讓主持人轉換成方言播報，由于時間倉促，就會導緻主持人在播報時用書面語言取代純粹的方言土語。如此一來，會讓觀衆感覺那不是當地百姓的日常用語，聽起來語氣生硬有一種距離感。
一般來說，方言有官話與土語之分。以紹興方言為例，前者一般稱為“紹普”；後者則是植根于本地老百姓口中的生活語言，最生動活潑，也最容易被本地觀衆所接受。對方言電視新聞節目來說，要避免播報語言的書面化，關鍵在于記者提供新聞稿件時，必須把這些方言土語處理好，或由編輯專門把普通話“翻譯”成本地的方言土語，這樣才能讓主持人在播報時将方言運用得更好。方言電視新聞的叙事模式主要體現在“說”，說新聞的特征是口語化，用方言“說”新聞，就是用當地百姓日常生活中的交流用語來報道新聞，而方言電視新聞節目的特色和優勢也在于此。因此節目在語言表述方式上，除主持詞、畫外音、同期聲要注意外，報道上下篇新聞之間的串聯詞也十分重要。
随着我國社會經濟的不斷發展，越來越多的外來人口融入到了各個城市，而方言電視新聞節目不能把這個收視群體拒之門外。以紹興電視台的《真話難聽》節目為例，該節目在用方言播報新聞時，會在電視屏幕下方配有字幕，從而讓聽不懂紹興方言的觀衆也能知曉節目内容，通過節目了解這座城市的相關信息和文化特征。在《真話難聽》節目中，主持人經常以相關新聞報道為案例，通過深入剖析和評述，以事明理，從而倡導一種積極正面、健康向上的人生觀和價值觀。節目在具有可看性和教育性的同時，還注重與觀衆的交流互動。如每周六的節目中，主持人會通過電話連線和微博、微信等方式，用紹興方言與觀衆進行紹興老話的上下句對接，接對有獎。這種互動形式不但具有親和力、吸引力，更有影響力。
在紹興方言土語中，有不少俗語、俚語、諺語、歇後語、淡畈話。這些方言生動地體現了越地風情，有時三言兩語就能把事物描述得活靈活現，既妙趣橫生又折射出深刻的哲理，可謂方言中的精華。每期《真話難聽》節目都會以一句紹興老話為主線，由此組織新聞素材，通過新聞事實來傳遞觀點。節目簡短精煉、題材典型、主題集中，體現了編輯的智慧和業務水平，這與同頻道播出的方言電視新聞節目《師爺說新聞》有着明顯的區别。《真話難聽》節目的可取之處還在于節目選用了幾位年輕主持人，他們用紹興方言主持時俏皮、風趣而又幽默，吸引了大批年輕觀衆。
三、主持人要努力向意見領袖發展
“在我們的日常生活中，存在着可以通過傳播信息對别人的行為産生一定影響的人物，即意見領袖。研究發現，無論是報紙、雜志還是電視、廣播，意見領袖的接觸量都遠遠高于一般人。”①意見領袖是20世紀40年代由美國著名傳播學先驅拉紮斯菲爾德在他的著作《人民的選擇》中最先提出的，指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響的人。現在的主持人在主持電視節目時，已日益趨向于對人際傳播的模拟，以赢得觀衆的信任。
在方言電視新聞節目中，主持人發揮着重要的作用。當前，方言電視新聞節目主持人大多來自戲劇界和曲藝界，他們在對新聞事實進行解讀時，娛樂和調侃有餘，思辨和深度不足。紹興電視台的《真話難聽》節目之所以開播後就取得了較高收視率，原因之一就在于其主持人能夠對新聞事件和新聞人物進行理性剖析，發表自己獨特的見解。實踐證明，深受觀衆喜愛的主持人是方言電視新聞節目獲得較大影響力和較高收視率的重要因素，對于增強節目的傳播效果也具有明顯作用。
新媒體時代，意見領袖發揮着很大作用，沒有觀點的媒體是難以立足的。紹興電視台的《真話難聽》節目與同類節目相比有許多創新之處，最突出的一點就是節目對所選新聞具有很強的評論力度，可以說是一檔有觀點、有意見，用方言解讀新聞的新型節目。此外，該節目主持人在主持節目時，經常能夠用一句紹興老話把相關事件的視頻素材串連起來，以此闡明立場和觀點，這種運用紹興土話來亮明觀點的方式，也是節目的一大亮點。當前，《真話難聽》節目的粉絲群正在不斷擴大，在觀衆中的影響力也越來越強。新媒體時代，這種電視節目主持人朝着意見領袖方向發展的做法，有利于進一步提升傳統媒體的核心競争力。
面對新媒體的沖擊，方言電視新聞節目的主持人要及時進行角色置換，由單一的新聞事件陳述者轉變為新聞事實的解讀者和分析者。要力争做一個有思想的主持人，通過對新聞信息産品的深度加工，在引發觀衆思考的同時把握好正确的輿論導向，努力朝着意見領袖的方向發展。
方言電視新聞節目之所以受到觀衆喜愛，關鍵在于題材和形式貼近當地觀衆。紹興電視台《真話難聽》節目的高收視率表明，方言電視新聞節目隻要朝着正确的方向轉型，仍然具有很大的收視市場。在全媒體傳播格局中，方言電視新聞節目要讓受衆喜歡，再造傳播優勢，就必須增強受衆本位意識，根據當前整體傳播格局的變化及時調整策略，不斷根據觀衆收視習慣的改變來調整節目的内容、結構和播報形式等。在報道新聞的同時，始終堅持正确的輿論引導，通過創新促使方言電視新聞節目煥發青春。
注釋：
①匡文波：《網絡傳播學概論》，高等教育出版社，2009年版，第101頁。
（作者系浙江越秀外國語學院網絡傳播學院副教授、紹興廣播電視總台主任記者/責編：談媛媛）