一、紀錄片專業頻道整體格局
2011年以來，中國紀錄片發展加速。在經過2014年以來的波動與調整後，2016在政府、資本和技術多重力量推動下，紀錄片行業漸趨成熟。2016年央視頻道和各省級衛視頻頻在紀錄片上施展動作，對紀錄片和紀實類節目的需求快速增長，紀錄片内容比例提升，與2015年相比，紀錄片生産呈增長态勢。
2016年電視廣告收入和收視情況呈現下行态勢，紀錄片頻道總體收視處于平穩狀态，2016年1月1日，湖南金鷹紀實衛視正式開播，形成了中央電視台紀錄頻道、上海紀實頻道、北京紀實頻道和湖南金鷹紀實頻道四家衛星頻道的紀錄片新格局。
作為國家級專業紀錄片頻道，央視紀錄頻道着力打造中國紀錄片行業的旗艦頻道與核心平台。央視紀錄頻道2016年平均日收視份額達0.562%，全國覆蓋可收視人群增長為10.7億人，覆蓋率為74%，頻道忠實觀衆群體進一步鞏固擴大，收視份額平均增長率達到30%，具備了全國規模的傳播力。據CTR數據報告顯示，2015年和2016年的頻道觀衆群中，青少年人群比例正在明顯擴大。
2016年，央視科教頻道呈現出“穩中有進”的局面，整體收視率上升0.1個百分點，常年在全國衛視排名前20，全央視排名前10，其主題主線清晰突出，配合中央、央視的主題宣傳及宣傳工作的重點選題較多。2016年度央視科教頻道累積收視份額為1.10%，全年單日收視份額達到并超過央視下達的0.95%的收視指标共計306天，占到全年總天數的84%，單日收視份額超過1%的時間共計276天，占全年總天數的75%，一季度的收視創五年來新高。
2016年是上海紀實頻道上星的第三年，已累計覆蓋全國4億觀衆。2016年黃金時段四歲以上人群收視為0.24，黃金時段目标男性25至50歲人群收視為0.2。18:00至19:00時段，15至24歲人群收視較2015年增長60%；22:00至23:00時段，35至44歲人群收視較2015年增長25%。上海紀實頻道2016年全國收視率在三個省級紀錄片上星頻道中位于前列。
2016年是北京紀實頻道上星播出第三年，發展情況相對平穩，偶有亮點。在整合評獎數量、廣電總局的季度與年度數據、紀錄片扶植計劃，以及綜合節目的數量和質量方面，北京紀實頻道在專業頻道中居領先位置。
2016年元旦，湖南金鷹紀實頻道正式上星播出。截止到2016年底，金鷹紀實頻道覆蓋全國經濟發達省市約70%的人口，優質收視人群近4億、IPTV網絡用戶達五千萬。同時，金鷹紀實頻道根據頻道的實際情況調整覆蓋策略，以頻道受衆的結構、年齡等詳細數據和市場變化的情況實現覆蓋的精準化、集約化。
二、紀錄片頻道節目構成與制作
2016年，央視紀錄頻道每天6小時首播量，全年超過2000小時的播出體量；其中，首播節目接近50%。央視紀錄頻道既以“委托制作”凝聚全國優秀紀錄片創作團隊，又大力支持各省、市電視台精品紀錄片創作，通過聯合制作的方式推出作品，如《美麗西江》、《天路故事》等節目。2016年，央視科教頻道以自制節目為主，委托制作占有20%〜30%，廣告收入情況變動不大。2016年金鷹紀實頻道全天24小時播出，首播時長每日8個小時，其中自制節目為1個半小時，播出節目來源主要是自制、購買和合辦。自制加合辦與購買的比例大概是1:1。北京紀實頻道全天24小時播出，每天首播紀錄片5.5個小時，自制節目和國産買進節目占三分之二，境外采購節目占三分之一。與2015年相比，首播自制節目提高了9%。中國教育電視台3頻道主要以采購為主，國内紀錄片的采購通過選片的方式進行。在播出量方面，中國教育電視台3頻道每日播出18小時。自制占比較少，其以播出國内外采購的紀錄片為主，國外采購和國内采購的比例在3:7、2:8之間。目前，中國教育電視台3頻道的紀錄片大部分為外購節目，未展開市場化運營，現階段鼓勵頻道原創内容，側重于教育領域原創内容的發展。
總體看來，專業頻道的紀錄片欄目可分為三類：其一，節目播出時段，如央視紀錄頻道的《特别呈現》、《萬象》，央視科教頻道的《探索發現》等；其二，自辦紀實節目，如北京紀實頻道《紀實天下》、上海紀實頻道的《往事》、金鷹紀實頻道的《故事湖南》等；其三，引進節目，如金鷹紀實頻道、中教3頻道的《寰宇地理》、上海紀實頻道的《傳奇》等。專業頻道中，紀錄片作品尤其以大片的影響力日益強化，而紀實欄目則多為日常化節目。因此，專業頻道的主要資源投注于精品大片，而紀實欄目多以購買或低端制作為主。
2016年各紀錄片頻道制作播出紀錄片的數量有所提升，更注重節目的創新研發，突出精品創作。2016年主旋律紀錄片成果突出：如紅軍長征勝利80周年、中國共産黨建黨95周年，“一帶一路”國家戰略、“匠人精神”，大制作、系列化的宣教型紀錄片等都在主流電視頻道黃金時段播出。
1.原創紀錄片2016年各頻道都重視精品紀錄片制作，并集中優勢力量創作，大片生産成效顯著。原創紀錄片作品以優質的内容吸引觀衆，部分作品在社會中産生了巨大的影響。
2016年，央視紀錄頻道推出大型文獻紀錄片《築夢路上》，用紀錄片影像生動地诠釋了中國共産黨95年來波瀾壯闊的偉大曆程。圍繞紅軍長征勝利80周年的重要節點，紀錄頻道連續推出了《長征紀事》、《隐秘征程·紅軍長征在四川》兩部紀錄片。2016年央視紀錄頻道推出了《超級工程》第二季、《自然的力量》、《功夫少林》等原創精品紀錄片。2016年《航拍中國》第一季項目用不同的角度和前所未見的視野向全世界展現了一個“美麗中國”。
2016年，央視科教頻道重點制作、播出了《展望》、《沉潛》、《永遠的東方紅》、《家風》等多部紀錄片。央視科教頻道集中優勢力量創作了《長征》、《一帶一路》、《大會師》和《中國高鐵》等重點節目，力求在結構、樣态和表達上全面創新，打造思想價值、學術價值和藝術價值兼備的精品力作，先後共推出了《長征》、《孔子》國際版、《一帶一路》、《改變世界的戰争》、《深潛》、《中國高鐵》、《展望》、《總師傳奇》、《中國建設者》、《我們的節日》、《永遠的東方紅》、《黨史故事100講》等十多個創新項目。
上海紀實頻道陸續推出了《跟着貝爾去冒險》、《本草中國》、《偉大的一餐》等八部精品紀錄片，累計35集、共1500分鐘，引起了良好的社會反響。《本草中國》以中國非物質遺産中藥炮制技術及中藥傳統制劑方法傳承人為靈魂展開。2016年5月9至15日，《海上絲綢之路》在上海紀實頻道首播，全篇共7集，每集50分鐘。上海紀實頻道的百集微紀錄片《喀什傳說》2016年1月起陸續播出，成為關于喀什和上海援建工作的跨媒體影像工程。《亞洲時代》分為“年輕的大陸”、“下一個中國”、“12億的革新—印度”、“中日韓經濟三國志”、“中國夢”、“緻富之路·亞洲之路”等六集，展示了中國和亞洲為世界帶來的改變。
2016年，北京紀實頻道推出有關北京曆史遺迹和藝術瑰寶的系列微紀錄片《北京一千零一夜》，大型劇情紀錄片《中國故事—中華文明5000年》，系列紀錄片《絲路好物産》、《最後的沙漠守望者》、《喜馬拉雅精靈》等，并主辦系列主題活動。除了播出日常節目，北京紀實頻道重點打造大題材、大制作的紀錄片，圍繞“一帶一路”、“文化走出去”等重大選題，策劃了《東盟行》、《一千零一夜》、《我為散文穿衣裳》、《中國火車故事》、《一座碼頭一座都城》等五大紀錄片項目。
2016年，金鷹紀實頻道強調主流意識形态宣傳，創新宣傳形式，制作播出了國防軍事題材紀錄片《我為祖國守邊卡》、《雄鷹少年隊》，制作了以“黨的政策主張的傳播者”為目标的《大圩的春天》、《築夢桐沖口》、《我鑄忠魂》等紀錄片。在外購紀錄片方面，金鷹紀實頻道重點引進了《從秦始皇到漢武帝》、《長城：中國的故事》、《中國大運河》、《我在故宮修文物》、《重生》、《我從漢朝來》等一批傳統文化國産紀錄片。
2.國際合作紀錄片2016年，紀錄片國際合作項目較多，并向縱深發展，海外播出也明顯增加。一批有影響的中外合拍紀錄片出現，《孔子》、《智慧中國》、《亞洲時代》等作品展示了國際制作與傳播的最新成果。
央視紀錄頻道每年都會面向全球采購超過400小時的高品質紀錄片。6年來，21部國際聯合攝制節目的總時長超過70小時。作為一個樞紐，央視紀錄頻道正緻力于推動更多的中國紀錄片走向國際市場和國際主流平台。央視紀錄頻道在2016年已順利完成并首播了包括《獵捕》、《金山》、《番茄的勝利》、《中國設計》、《雪豹》、《中國藝術》、《大熊貓》等七部國際聯合攝制紀錄片。央視紀錄頻道以參與投資、共同制作等方式，注重讓中國價值觀日益影響國際紀錄片界，注重讓中國題材日益受到國際的廣泛關注。
2016年，央視科教頻道逐漸形成了“以我為主”的局面，即由頻道出資并進行内容審定，内容承制方按頻道要求生産，并通過國際主流媒體播出。央視科教頻道與中國國際電視總公司、高岸視野文化傳媒、澳大利亞海之光影視共同制作了紀錄片《深潛》，記錄了中國第一艘載人深潛器蛟龍号在西南印度洋底探險的故事。央視科教頻道和澳大利亞野熊公司合作了二戰主題紀錄片《改變世界的戰争》，并于2016年9月在澳大利亞Foxtel曆史頻道播出，這是第一次把反法西斯的東方主戰場放到整個戰争坐标系中進行審視解讀。
上海紀實頻道勇于向國際化方向發展，雲集将來傳媒（上海）有限公司（以下簡稱為雲集将來）與BBCWorldwide、Discovery亞太電視網、KBS（韓國放送）、MBC（韓國文化廣播公司）等多家國際著名電視機構聯合推出《跟着貝爾去冒險》、《海岸中國》、《越野千裡》、《亞洲時代》、《偉大的一餐》等大型國際紀錄片項目，力求創制出具有全球影響力的中國紀錄片。
三、紀錄片頻道盈利模式
2016年中國的紀錄頻道以廣告收入為主。由于經濟下行，收視情況整體呈現疲态，頻道廣告收入全面下行，因此探索新的盈利模式是中國紀錄片産業的當務之急。雲集将來與金鷹紀實頻道在這一方面付出了努力。
2016年央視紀錄頻道投入制作和購買節目的經費超過2億元人民币。2016年上海紀實頻道資金投入總額（包含雲集将來）約1.9億元，實現收入（含雲集，包括營業外收入）約1.975億元，總體達到收支平衡。其中，雲集将來業務發展迅速，收入同比增長近70%，利潤同比增長近300%。
2016年北京紀實頻道總投資金額為6000到7000萬元（不包括落地費用），國外紀錄片的購買成本大概為1500萬元左右。北京紀實頻道的《一千零一夜》項目正在利用全媒體手段探索新的盈利模式，試圖通過搭建資源服務平台，換取更多紀錄片的播放權，再通過廣告播放在獲取盈利的同時達到紀錄片傳播的目的。
2016年中國教育電視台3頻道總投入約1600萬元左右，收入超過2000千萬元，其中80%以上的收入來自于廣告，其他為播出時段的市場回收。3頻道的紀錄片生産主要由紀錄片中心負責。2016年紀錄片工作室的社會投資額達到1236萬元，其中紀錄片《中華老字号》總投資額為1200萬元，創下了近年來教育電視台紀錄片最高招商額。
四、紀錄片頻道節目編排
2016年各紀錄片頻道積極優化頻道編排，調整編播策略，細分節目受衆，重視節假日編排，在特殊時間節點上對節目進行特殊編排，配合宣傳主題進行主題編排，制作與播出特别節目。同時，拼星模式仍在繼續，2016年7月1日，央視、北京紀實、上海紀實、湖南金鷹共同首播了大型紀錄片《重生》，這也是各頻道采取數台一網同步播出的“拼星”模式的又一次成功實踐。
在配合主題宣傳上，各頻道都采取了大片策略。圍繞紅軍長征勝利80周年的重要節點，紀錄頻道連續推出了《長征紀事》、《隐秘征程·紅軍長征在四川》兩部紀錄片。北京紀實頻道在建黨95周年、國慶節、長征勝利80周年、北京國際電影節、中澳紀錄片周以及其他節假日等重要時間節點，都進行了特殊編排。為紀念建黨95周年，從7月1日至20日每天下午16:00的次黃金時段安排大型紅色紀錄片《英雄志》的重播。為紀念紀念長征勝利80周年，北京紀實頻道于10月20日至24日晚19:30安排播出了特别節目《震撼世界的長征》。10月25日至11月2日午間16:00安排播出了《紅軍不怕遠征難》，以實地探訪長征途經地，以實景還原曆史，用影像告慰英魂。10月28日至11月2日晚19:30安排重播了大型黨史紀錄片《重生》。中國教育電視台3頻道在特殊時間段都進行了排播：在每一年的重要的宣傳節點，重大題材的宣傳和重要的宣傳期時，3頻道都會組織主題宣傳有關的紀錄片，進行大時段、多頻次的播出。如兩會期間重新播出了《雲嶺和聲》、《東湖梅嶺毛澤東》、《陝甘風雲》等作品。為紀念反法西斯抗戰勝利，新采購了一批包括《信仰的力量》、《鄧小平遺物的故事》、《陳雲的故事》、《新四軍1941》、《七三一》在内的作品，并進行了排播。十一假期特别播出了《傳家》節目。6月23日，金鷹紀實頻道為慶祝中國共産黨建黨95周年，播出了《重生》、《青春作伴》、《青春放歌》、《大解放》、《湘人家書》等一系列革命題材紀錄片。10月1日，金鷹紀實頻道推出“和祖國一起心跳”國慶特别編排；10月17日，又推出了紀念長征勝利80周年特别編排并和央視同步首播的大型紀錄片《震撼世界的長征》。
為了提高觀衆對紀錄片頻道的黏性，提高觀衆的忠誠度，北京紀實頻道在節目編排上，常規節目編排與去年基本一緻，為了适應觀衆的記憶習慣，特别統一節目在整點播出。2016，金鷹紀實頻道突出“中國夢”主題紀錄片展播。春節期間播出了《菜刀老師的公益青春》、《排球女将惠若琪》、《我是你的眼》、《跑出我人生》、《旋轉的青春》等多部原創中國夢主題紀錄片。
在節假日編排方面，2016年春節期間，《講述》欄目從2月7日起連續六天，由大年三十至初五，播出了系列紀錄片《故鄉的雲》第二季，該片緊扣春節歸鄉團聚時濃濃的鄉情，展現了漂泊在外的遊子對故土深深的眷戀之情。
上海紀實頻道在欄目編排上，通過整合頻道自主版權節目、集團内紀錄片資源及購買優秀片源的方式，以開發全新季播類闆塊為主要特色。在這個過程中其注重以富有特色的編排來發揮海派紀錄片的特色，突顯現實類題材紀錄片的優勢。
五、紀錄片頻道傳播效果
據中國廣視索福瑞媒介研究全國測量儀收視數據顯示，2016年紀錄片頻道的總體收視平穩，局部有降。央視紀錄頻道及科教頻道收視率和上一年相比基本持平，紀錄頻道收視份額由2015年的0.77%下降至0.70%，科教頻道收視份額由2015年的0.99%上升至1.04%；上海紀實頻道、北京紀實頻道、金鷹紀實頻道、中國教育電視台3頻道收視率和收視份額都有所下滑，其中上海紀實頻道、中國教育電視台3頻道的收視份額都下降了50%以上。其中，北京紀實頻道自2016年2月23日起播出頻道調整為高清機頂盒620頻道，收視率下降約70%。需要說明的是，2016年收視數據仍延續舊制以各自所在區域數值計算，有所變化的是央視頻道的統計2015年為31城、2016年為35城，4歲及以上所有人，全天02:00-24:00時段。
從紀錄片頻道的觀衆年齡情況來看，55-64歲、65歲以上的觀衆集中度最高，其次為45-54歲年齡段觀衆，這在一定程度上反映了紀錄片觀衆呈老齡化現象。不過，35-44歲觀衆的集中度也有所增長，說明中青年觀衆集中度正在回升。
從觀衆學曆情況看，初高中學曆觀衆最多，其次是大學以上學曆的觀衆，這一方面顯示紀錄片實現了較好的社會文化教育功能，另一方面也說明了“三高”目标觀衆定位與實際情況有所差别。其中中國教育電視台3頻道小學學曆的觀衆集中度較高，這又反映了其以紀錄片的方式展開的教育服務功能對低學曆人群覆蓋的有效性。
六、紀錄片頻道的發展趨勢
1.差異化定位将成為專業頻道重要的發展途徑紀錄片專業頻道上星擴大了紀錄片需求，紀錄片品質得到提升，但也面臨國産紀錄片供給能力不足、頻道内容雷同、引進節目比重高等問題。2016年央視紀錄頻道注重原創力和創新力的提高，進一步強化“高品質、高品位、高水平”的專業特色。北京紀實頻道延續以“用心紀錄世界”為口号，以“全球視野的專業紀實頻道”為定位的發展路線，緻力于為高知識結構的受衆人群提供全球視野的高品質紀實節目。湖南金鷹紀實頻道以“更青春、更生動”的差異化定位成為市場份額成長的年輕衛視。2016年下半年，中國教育電視台3頻道則更名為教育服務頻道，定位為“人文教育，紀錄表達”，将教育紀錄片欄目并入教育和服務的概念裡。通過紀錄片對教育和服務的内涵形成聚攏、集合的作用。
2.專業頻道之間内容生産能力的差距逐步顯現，以精品紀錄片的制作能力為标杆，各頻道之間内容生産能力的差距将會進一步拉大
紀錄片要以“内容為王”，才能在全媒體傳播渠道中掌握主動權。央視紀錄頻道正在實現從作品思維到品牌思維，再到IP思維的轉變。央視紀錄頻道以原創精品助力頻道品牌，依托精品工程，推動單一節目向品牌系列轉型。2016年初，上海紀實頻道曾以“沒有大冒險，沒有大未來”為口号，計劃制作并播出11個重量級項目，其中包括《西藏—一個隆起的神話》、《格薩爾王的英雄草原》、《海上絲綢之路》、《理想照耀中國》第二季、《閻寶航》、《黔之北》、《跟着貝爾去冒險》第二季、《本草中國》、《偉大的一餐》、《海岸中國》、《亞洲時代》，緻力于大片的打造，“标杆性”、“現象級”的作品頻出。3.專業頻道的盈利模式和運營方式之間的調整機制将會進一步深化
2016年中國紀錄片市場不斷發展，市場機制逐步完善，工業化、品牌化作品正在孕育，但政策依賴程度依然較高。完善市場機制依舊是紀錄片發展的重點。經濟下行、廣告和收視下滑成為整體态勢，紀錄片呈現受衆老化而且流失的趨勢，因而留住忠實受衆、吸引年輕群體，成為紀錄專業頻道面臨的重大課題。
鑒于電視頻道的事業單位屬性，無法靈活地參與市場運營，而制播分離又是大勢所趨，故而公司化是頻道運營模式改革的必由之路。但公司是台内小循環還是社會大循環，目前仍在實驗之中。
在紀錄片面臨運營模式、思維方式與管理模式創新的背景下，紀錄片頻道的盈利模式與運營機制密切相關，電視頻道的事業身份與市場運營之間的矛盾一直沒能得到有效解決。公司化固然是一種可能，但如何公司化，如何運營，實際效果尚待驗證。在市場化方面，上海走出了一大步，雲集将來與香蕉計劃遊戲傳媒合資成立上海香蕉雲集新媒體有限公司，與Discovery亞太電視網聯合成立雲集探索。
4.專業頻道以紀錄片欄目為紀錄片生産單位的内容生産體系已經發生徹底的改變，紀錄片内容顯示出圍繞新媒體而展開的多元供給轉向的特征
雲集将來制作的10集紀錄片《本草中國》于5月20日起在江蘇衛視周末黃金檔播出，首播收視率高達0.83%，超過了《天天向上》在内的一衆綜藝節目。雲集将來制作的《偉大的一餐》6月13至15日每晚22點在紀實頻道播出，第二天10:30在優酷獨播。2016年，雲集将來的作品登陸央視、省級衛視、新媒體視頻、國際平台，進行了強勢放送。同時，雲集将來聚焦真實類内容IP的開發，擁有《貝爾》系列、《本草中國》、《超級》系列等自主模式和版權，并布局手機遊戲、線下展覽、衍生開發。
季播化也是供給價值調整的體現，不僅更有利于工業化生産和節目産品化，能夠有效地拉動廣告市場，也意味着紀錄片欄目内容生産由以電視為單一供給特征向圍繞新媒體而展開的多元供給的轉向。
經曆了外來綜藝節目的洗禮之後，中國電視産業開始尋找符合中國觀衆價值觀和審美标準的内容，中國電視内容生産将會向原創模式和原創文化類紀錄片精品的方向轉向，也為中國紀錄片專業頻道帶來了發展空間和機遇。
本文說明：1.本文收視數據由中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司提供。
2.本文為張同道教授主持的2016年度《中國紀錄片發展研究報告》項目的一部分，并參照了項目組成員對各紀錄片頻道和電視機構的調研成果。
（作者劉忠波系南開大學文學院傳播學系副教授；張同道系北京師範大學教授、紀錄片中心主任/責編：丁磊）