一、天時：反腐為民心所向
近年，黨中央把黨風廉政建設和反腐敗鬥争提到關系黨和國家生死存亡的高度來認識，習近平總書記指出：“一個政黨，一個政權，其前途和命運最終取決于人心向背。我們必須下最大氣力解決好消極腐敗問題，确保黨始終同人民心連心、同呼吸、共命運。”①在黨中央的堅強領導下，本着“老虎蒼蠅一起打”的決心，黨内的“大老虎”、“大蛀蟲”紛紛落馬，人民群衆拍手稱快、全力擁護。反腐體現了人民的願望，是民心所向，更是這個時代的心聲。正是在這樣的形勢下，以反腐敗為主題的電視劇《人民的名義》應勢而生。該劇以“公權本姓公，用權當為民”、“一切權力屬于人民”為核心内涵，其跌宕的劇情、精彩的表演，既反映着當前中國反腐敗鬥争的實踐，也回應着反腐敗的民心所願。②
早在上世紀末本世紀初，《大雪無痕》、《生死抉擇》、《絕對權力》等以反腐為主題的電視劇就曾在全國引發一次次的收視熱潮。2004年，由于涉案劇出現過多、過濫、過黑的情況，國家廣電總局要求涉案劇退出電視台黃金檔，而作為涉案劇一支的反腐劇同樣遭受牽連，由此陷入沉寂。
2015年，中紀委調研組到國家新聞出版廣電總局、最高檢影視中心調研時提到，中國的反腐自“十八大”以來進行得轟轟烈烈，卻沒有一部相關電視劇。同年10月，國家新聞出版廣電總局監察局局長在法制題材電視劇創作研讨會上，公開談及“反腐倡廉劇”和“涉案劇”不畫等号。時任國家新聞出版廣電總局電視劇司司長的李京盛對反腐倡廉劇提出了七字要求：反腐、倡廉、正能量，其核心思想是反腐而不是展示腐敗。由此，反腐劇的創作窗口再次打開了。正是國家層面的反腐力度支持和自上而下對反腐題材影視作品的需求，為電視劇《人民的名義》的熱播創造了得天獨厚的條件。
二、地利：四方聯動打造收視神劇
除了國家政治環境的利好，《人民的名義》之所以能擁有火爆收視率和話題榜的持續熱搜，還要歸功于播出平台和媒體的共同推進。該劇定檔湖南衛視黃金時段首播，PPTV聚力、優酷、騰訊、搜狐、芒果TV等五家視頻網站同步更新。在這場以“人民的名義”展開的電視劇營銷戰略中，傳統的電視媒體、平面媒體與流行的視頻網站、社交網站四方聯動，既沿襲了傳統的大衆傳播推廣方式，更強化了基于網絡的人際傳播、群體傳播等傳播方式，通過不斷制造熱點話題，交互發布、擴散宣傳面，不斷拓展收視群體，提高電視收視率和網絡視頻的點擊量，從而實現共赢。
在傳統電視媒體平台，這部沒有“小鮮肉”的“老戲骨”電視劇卻選擇了以年輕觀衆為主要受衆群體的湖南衛視首播，出其不意的播出平台選擇，使得這部“史上尺度最大反腐劇”不僅受到中老年人的追捧，更赢得了年輕人的青睐，成為老中青三代人同堂觀看的熱劇。由此還引發了網絡上相關話題的讨論，網友紛紛表示，這種照見現實的稀缺反腐題材電視劇，不僅觸發了年輕觀衆的共鳴，也滿足了他們對文化的需求。該劇在熱播的同時，電視劇的輿論關注度不斷遞增，也實現了網民觀衆向傳統衛視平台的引流和轉變。
在視頻網站方面：PPTV聚力、優酷、騰訊、搜狐、芒果TV等網站同步更新，在該劇的營銷助推方面更是不遺餘力。PPTV作為全網獨家首播，加上獨家幕後花絮等内容，一周多時間累積播放量突破5億。針對網友的喜好，PPTV聚力将劇中個性分明的達康書記的舉手投足做成各種表情包③，“達康書記”由此火爆社交媒體。優酷也聯合PGC（Professionally-generatedContent專業生産内容）給“達康書記”量身定制了《GDP之歌》。搞笑視頻和圖片不斷戳中網友笑點，4月12日該劇在優酷率先突破15億的播放量。
在權威平面媒體方面：《人民的名義》還未播完，《人民日報》已分别于3月31日和4月13日連發兩篇文章，分别是《反腐，以“人民的名義”》和《〈人民的名義〉受追捧是中國電視的一種理性回歸》，高度肯定了該劇的反腐意義和藝術價值。而《中國新聞周刊》、《光明日報》等報刊也紛紛發表評論文章，包括《〈人民的名義〉誕生記》、《反腐劇二十年沉浮》、《〈人民的名義〉：它的出現生逢其時》等。
在社交網站方面：《人民的名義》在新浪微博、騰訊微信、豆瓣、天涯、知乎等多個社交平台上都呈刷屏之勢，存在感十足。從3月30日至4月14日，《人民日報》官方微博已發布與《人民的名義》相關微博25條，平均每天1.56條，轉發量動辄過千破萬。至此，電視劇《人民的名義》引得越來越多的媒體關注，也吸引了越來越多的影視劇迷觀看。
三、人和：主創人員和觀衆的一緻訴求
如果說國家反腐敗鬥争的政治大環境為反腐題材電視劇創造了天時條件，傳統媒體與新媒體的聯合營銷為《人民的名義》創造了地利條件，那麼這部電視劇主創人員的齊心協力則促成了該劇驚人的觀衆緣：人和。據統計，該劇開播第一集的實際收看人數，包含網絡平台在内，高達3.5億人次，此後這一數字不斷攀升。為什麼這樣一部現實題材的電視劇能夠打破受衆層的年齡壁壘，同時受到老中青三代人的歡迎？
首先，該劇塑造了衆多充滿人文觀照、真實可感，又具有高度濃縮的角色。劇中省公安廳廳長祁同偉這一角色就相當具有代表性而一直被熱議。這個曾經充滿才學和朝氣的學生精英、緝毒英雄，因不堪權勢打壓，轉而選擇趨同于權勢，最終在犯罪的道路上越走越遠。“從祁同偉跪下的那一刻起，從前那個熱血澎湃的祁同偉已經死了；從他站立起來的那一刻起，一個對權力有着無限追逐渴望的祁同偉誕生了。”這個角色，既使人覺得可惡可憎可笑，又讓人覺得可惜可憐。祁同偉的每一次成長和變化，都具有充分的原因，他的每一次遭遇和選擇都折射着一定社會現實，而這種現實是很多人曾經面臨或感知過的困惑和無奈，由此觀衆也會自然而然地産生真實感。豐富而真實的人物塑造，帶來了更深層次的人性探讨，這也是該劇能夠持續保持話題熱度的重要原因。在某種意義上，該劇對現實題材的深切關注，使得劇中的人物命運與社會現實緊密關聯，因而劇情已經超出電視劇本身，成為觀衆身邊的現實寫照，更加容易激起觀衆的共鳴和熱情。
其次，《人民的名義》吸納了一批演技精湛的“老戲骨”。該劇80多名演員，其中40多名“老戲骨”的片酬加起來共4800萬，還抵不上當下一個“小鮮肉”的片酬。但他們對于這樣一部現實題材反腐劇都表現出了專業的敬業精神。特别是他們精湛的表演，增強了人物角色的表現力，讓這部劇熠熠生輝。張豐毅、吳剛、許亞軍、張志堅、侯勇、李建義、張凱麗等一衆老演員的群戲火花四濺，被觀衆頻頻“點贊”。在他們的演繹下，就連一場會議都玄機重重，難怪有網友感歎：“除了男主角，我看誰都像卧底”，“戲骨們聚集在一起，哪兒都是戲”，“幾位老戲骨真是沒的說！全是戲，台詞有時候都是多餘的，一個擡眼，一個挑眉全有了，可以說是談笑風生間激流暗湧，一來一往中綿裡藏針，佩服”……這些網友評論其實也是觀衆對當下演藝圈重顔值而非演技這種怪現象的不滿。李達康的表情包為什麼受歡迎，因為他的表情蘊含着複雜的内心戲。如劇中李達康搖下車窗與侯亮平對視的鏡頭：人物一方面要顯示自己的君子坦蕩、光明磊落，另一方面又帶有無法完全撇清關系的迷茫和故作鎮靜。此時此刻，人物複雜的内心世界都蘊含在這一個威嚴卻迷茫的眼神裡了。還有侯勇飾演的貪官趙德漢，這個膽小謹慎的巨貪小官在檢察院拘捕過程中，從洋洋得意到喊冤發飙，從談笑風生到崩潰泣淚，一波三折裡的各種表情活靈活現。讓觀衆們在這部演員平均年齡超過50歲的電視劇裡充分享受到了“老戲骨”飚演技帶來的愉悅感，更讓觀衆看到了演員的職業素養，增強了對國産電視劇的信心。
本文系蘇州科技大學科研基金項目“‘互聯網+’情境中影視行業創新模式研究”項目成果
注釋：
①習近平：在十八屆中央政治局第五次集體學習時的講話，2013年4月19日，http://www.mirror.gov.cn/articles/ch01184/201501/d6de8df1-a610-4b3b-9d747923dc63f60b.html。
②楊飛：《人民的名義》，一部直抵人心的反腐巨作，中國網，http://news.cnfol/guandianpinglun/20170406/24546530.shtml。
③《人民的名義》火爆背後PPTV聚力成為互聯網營銷新陣地，中國新聞網，http://www.chinanewscom/yl/2017/04-07/8193725.shtml。
（作者楊秋系蘇州科技大學傳媒與藝術學院講師，倪祥保系蘇州大學電影電視藝術研究所所長、教授、博導/責編：談媛媛）