電視外宣形象片是電視對外宣傳的重要表現形式，在對外宣傳工作中有着不可替代的獨特作用。它以多樣化、豐富的信息量、生動的感染力和持久的影響力，更容易引起海外受衆的興趣和關注。如何在“一帶一路”視野下制作出一部電視外宣形象片，來吸引海外受衆的目光呢？我們通過《陝西打開中國之門的鑰匙》進行了嘗試與創新。
《陝西打開中國之門的鑰匙》是在外交部舉行的“開放的中國·邁向世界的陝西”全球推介會上播放的一部陝西形象片。中國外交部邀請了100多個國家的駐華使節、國際組織駐華代表、100餘家中外新聞媒體來參加推介活動，同時還邀請了部分世界500強企業代表出席推介活動。陝西，古絲綢之路的起點，“一帶一路”倡議的提出，讓陝西古絲綢之路起點的地位、作用和影響充分凸顯。電視外宣形象片在新的背景下更需要一種傳播理念的升級和創新。
一、“一帶一路”視野下換個視角看陝西
一部電視外宣形象片，符合海外受衆的接受心理和欣賞習慣是創作的關鍵，無論是内容還是标題都應該符合外宣的要求。一部僅僅十分鐘的片子，用一個什麼樣的片名才能起到畫龍點睛的作用呢？
陝西，地處中國地理版圖幾何中心。陝西省的地圖形狀，像一把鑰匙。陝西在上古時代是華夏“九州”中的“雍州”。早在110萬年前，“藍田猿人”就在灞河兩岸生息繁衍；西安的半坡遺址，是六七千年前母系氏族社會進步和文明的展示；大約五千年前，華夏始祖炎帝、黃帝帶領各自的部落，在陝西北部黃土高原開創了中華文明；後稷開啟農耕文明，倉吉創造漢字，張骞開辟絲綢之路……這些無不标志着陝西古代文明的燦爛與輝煌。以西安為中心的陝西曾經是中國曆史上的政治中心，陝西是中國曆史上建都朝代最多和時間最長的省份。因此，将陝西看做是打開中國之門的鑰匙，名副其實。
陝西在中國曆史上的獨特地位和所濃縮的中華文化，使它成為了中華文化的縮影。這把曾經在東西方交流之路上起着重要作用的“鑰匙”，矗立在絲綢之路經濟帶發展的新起點上，這一切都标志着陝西新的曆史地位。于是《陝西打開中國之門的鑰匙》這樣一個兼具動感和質感的标題躍然紙上。
确定了标題之後，片頭的制作便在“鑰匙”上花足了心思和功夫。即利用三維制作了一把金色的鑰匙，鑰匙的運動軌迹就像開門一樣，由遠及近旋轉着進入屏幕，仿佛打開了一扇神秘的大門，接着鑰匙幻化為一副立體的“鑰匙”狀的陝西地圖，《陝西打開中國之門的鑰匙》片名出現，最終金色的鑰匙變成了鑰匙英文單詞“KEY”中的字母“K”。
正視、側視是普通人能看到的視角，特殊視角和高度所帶來的特質會提供給觀衆一個前所未見的可能性。《陝西打開中國之門的鑰匙》離開地面，改變了觀衆正視的習慣，以空中旅行的視角來看陝西。鏡頭以航拍為主，分為高空、低空和地面三組互動拍攝，把“現代”、“動感”、“時尚”、“大美”的陝西生動地展現給了觀衆。
二、“一帶一路”視野下的陝西新形象
在中國經濟高速發展的當下，外國人更想了解中國到底是什麼樣的，了解中國的文化、中國人的思維、中國的社會現實，在這個過程中，通過這樣一類形象宣傳片可以讓他們看到想要了解的東西。
陝西是古絲綢之路的起點，兵馬俑的故鄉；陝西是中華文化的重要發祥地，華夏文明走向世界的始發站。陝西曆史悠久，文化燦爛，資源豐富。絲綢之路是貫穿陝西古今曆史、文化、經濟的重要标識，“一帶一路”是中國提供給世界人民共建共享的重要合作平台，陝西，過去是世界的中心，現在是邁向世界的新起點。
《陝西打開中國之門的鑰匙》長度10分鐘，打破了傳統理念從古到今的簡單朝代羅列表達、地标建築的羅列式鋪陳，從探究的視角，利用文化記憶的屬性，構建出一個文明發展的主題。将文明發展的人類智慧、創新發展的視角與陝西的競争力相結合，賦予了全片鮮明的時代特征，契合了海外受衆的接受心理。
該片用四個維度全面講述了陝西的昨天、今天和明天。受衆通過“絲路輝煌”和“物華天寶”看到了“一帶一路”視野下的人文陝西、生态陝西和美麗陝西的新形象。站在世界文化交融發展的高度，形象、直觀的把文明之都的文化交流、傳承與發展很好的表達了出來。以“天人合一”的中國道家哲學，延伸出人與自然、人與環境相互和諧共生的思想智慧。通過陝西的地理環境、生物物種的多樣性，展現出生态陝西的新形象。
三、“一帶一路”視野下的未來陝西
《陝西打開中國之門的鑰匙》在展示人文曆史、自然地理特色、風土人情之後，又通過“欣欣向榮”、“邁向世界”兩個維度展示了陝西的發展和未來。陝西，鑰匙的形狀，鑰匙的使命，兩千年前的絲綢之路駝鈴回響，今天的陝西再度成為世界通衢。伴随着絲綢之路經濟帶的“激活”，絲綢之路重新成為了連接中亞及歐洲的黃金幹線，陝西又一次走到了中國對外貿易的前沿。
在後兩個維度中，形象片強化“陝西制造”、“科技創新”、“人文教育”、“區位優勢”，這些正是未來陝西的競争力。形象片在展示陝西悠久曆史的過程中，還着力展現了文化自信新陝西的形象、現代旅遊新陝西的形象、活力四射新陝西的形象，向世界展現了古老陝西的現代化進程和這片土地上人們的生存狀态。這一系列的内容比較符合海外觀衆的興趣和關注點，形象片在推介的功能上又被賦予了交流的功能。
陝西就像一把開啟中國曆史文化的金鑰匙，曾經文化交流的勝地，今天則是邁向世界的新起點；這片雄渾蒼茫的土地，沉澱着中國曆史最為豐厚的記憶，煥發出新時代青春的魅力，以千古胸懷擁抱着未來。
傳播力是軟實力的重要組成部分。作為内陸省份的陝西，要與絲綢之路經濟帶的新起點和内陸開放新高地的稱号相匹配，必須加強國際傳播能力建設，加快提升陝西的國際影響力，着力增強陝西的軟實力。
在很多人眼裡，不來陝西等于沒有到過中國，陝西不僅是舉世聞名的旅遊勝地，而且已成為中國對外開放的門戶。“一帶一路”倡議提出以來，國際社會表現出了極大的熱情，越來越多的外國友人、外國企業希望更多地了解陝西、靠近陝西、走進陝西。《陝西打開中國之門的鑰匙》用創新的理念和手段打造出一張陝西外宣的新名片。
（作者單位：陝西廣播電視台/責編：胡斌毅）