2012年，為了預測市場對節目的歡迎程度，湖南衛視創新研發中心曾研發出一套記錄觀衆觀看感受的系統。接受測試的觀衆可以根據自身感受，旋轉按鈕選擇“差、一般、好、非常好”四種觀看體驗。
當時，時任湖南衛視創新節目中心主任的宋點曾興奮地說：這個系統最大的好處，就是能夠實時的、以每分鐘為單位去了解觀衆對節目的感受。
可沒想到的是，自從有了直播，它的實時互動性優勢，讓這套花費巨大精力和财力研發的系統黯然失色。
直播作為一種新的傳播方式，對彌補傳統主流媒體的實時、互動性短闆功不可沒。在直播裡，能調動觀衆胃口，就有跑車遊艇鮮花，若一言不合，友誼的小船也是說翻就翻。直播的實時性，也意味着傳播内容可以不經精心編排和剪輯随意播出。從媒體屬性出發考慮，主流媒體人不得不在内容和互動形式上作出抉擇。
一邊是出于内容品質考慮對直播抱有謹慎态度的傳統媒體，另一邊是靠吃飯、睡覺、抖腿就能獲得用戶“甜甜圈”的直播平台。新舊如何融合，内容和互動形式之間該如何平衡？這對以湖南衛視為代表的傳統主流媒體來說是個難題。
對于直播，傳統主流媒體是接受還是拒絕？
《快樂大本營》暫不考慮直播
在《快樂大本營》制片人羅昕等主流媒體從業者眼裡，直播并不是一件新鮮的事。
從1997年到2001年，《快樂大本營》早就做了四年的直播。選擇直播的目的，在于通過熱線電話和觀衆進行互動。觀衆可以即興打電話進來支持喜歡的明星。
後來，因為政策的限制，以及電話參與度的降低，同時随着電視手段的發展——通過後期剪輯、包裝可以讓節目呈現更豐富多彩的藝術表現形式，在兩者的權衡之下，《快樂大本營》于2001年放棄直播，正式進入錄播時代。
而直播的突然走紅，在羅昕看來，除了移動終端的普及之外，更為重要的是，直播的方式契合了95、00後等人群的特質。與80後相比，95、00後更注重個人情感和個性的表達。
“直播的出現，讓很多年輕人找到了個性和情緒表達的出口，他們能夠獲得更多人的關注，所做的任何一件小事都可以和别人進行分享，像明星一樣在直播平台上展現自己。”羅昕對《中外管理》分析，直播上鏡對于這些年輕人而言，成為一件不那麼難或者門檻不那麼高的事情。這是直播在年輕人群中迅速普及的最直接原因。
但以年輕人為主要受衆的《快樂大本營》暫時不會嘗試直播。因為羅昕希望通過後期的剪輯和包裝，為觀衆呈現一個更完美的節目效果。與互動形式相比較，羅昕更在意整個節目的流暢度。但未來不排除在某一個版塊和直播進行創新性的結合。
而這與同樣作為主流媒體的新華網絡電視的态度不謀而合。對于直播，其掌舵人楊越也一直處于觀望中，雖然早有團隊成員提議做直播，但作為奮戰多年的媒體老兵，楊越心裡知道：直播看似簡單，但要做好還是需要很多因素。“當所有人都在做的時候，方向很重要。”楊越一直在觀察和尋覓一個合适的方向。
“跟别人不一樣”很關鍵
毫無疑問，直播的技術門檻已大大降低，簡單到任何一個人隻要有一部手機就可以參與其中，但果真是零門檻嗎？沒有特色、沒有内容的直播仍然能持續被圍觀嗎？
顯然不是。沒有過硬的内容，所謂的粉絲、互動都會昙花一現。
在2016年上半年最受關注的十大直播事件中，七個事件有明星參與，一個事件是杜蕾斯的品牌宣傳活動，其餘兩大事件分别是直播用電鑽吃玉米和戶外運動。可以看出，除了明星和極端事件，其他内容幾乎很難達到爆棚現象。如果再加上有内容優勢的傳統媒體殺進來，看似零門檻的直播，實際上是十面埋伏。
那麼，究竟什麼樣的内容适合直播？
在《廣告導報》主編、電影制片人淩平看來，傳統主流媒體生産的是精良、大制作的内容。而直播一定是方便、簡單的東西，它更多的是基于主播的個人行為。精良制作必然不可缺少，但人們同樣需要類似Papi醬的自媒體，來調劑生活。
“在内容制作上，直播注定走的是小衆、細分市場。”淩平對《中外管理》說，直播更多展示的是個性化、多樣化、長尾的内容。例如：講授富人如何離婚，如何以最小成本遊覽歐洲等。
再以直播球賽為例，雖然大多數人都會看CCTV5這種大規模、多鏡頭、經過編輯的官方版本的直播，但總會有一小群人對自己喜歡的意見領袖解說的版本情有獨鐘，即使鏡頭、角度單一。而直播的長尾内容，與主流媒體形成互補。在淩平看來，小衆市場重在積累和堅持。
雖然還沒開始參與到直播的大潮中，新華網絡電視CEO楊越對這種傳播方式的研究，已經有些日子了。在她看來，直播實時、現場感強、未知，以及組織計劃性讓體育比賽成為最适合直播的内容。其次是突發新聞，現場感、時效性強。最後一個是關注率普遍較高的重大活動。例如戛納電影節等。
圖東方IC但這些都是小概率事件，究竟應該在哪個方向上做直播，楊越也再三考慮，她目前正在籌劃一檔直播節目。“當然我們不能做成陽春白雪、曲高和寡的東西，但同時又必須符合我們的媒體屬性”，她打算從實用、服務性的領域切入，比如醫療健康領域。
對于這個問題，羅昕沒有列舉答案，因為她認為，隻要内容符合“個性”的特征，就是好的、适合直播的内容。“如果你能夠在直播中完美地體現個性，你跟别人不一樣，就能吸引粉絲圍觀，這是關鍵。”她說。
綜藝+直播，怎樣打造現象級産品？
雖然對直播的呈現形式持謹慎态度，但瘋狂湧向直播的年輕受衆的力量已然不可小觑。考量再三，觀衆與直播群體高度契合的湖南衛視，開始了新的嘗試。
湖南衛視啟用曾經制作過四屆快男、超女的導演孔曉一，順應市場推出了首檔和直播形式結合的綜藝節目《夏日甜心》。該節目選擇了31位青春靓麗的女主播——大多高學曆、高顔值，各自身懷絕技，她們在31個風格迥異的直播室裡進行直播，誰獲取現場觀衆的甜甜圈達到300萬，誰就能走出直播室，登上大舞台。這期間，有大張偉、張翰、李維嘉、黃宗澤、張大大五位助播兄長，對主播進行助播和點評。
但這檔節目并不是以全程直播的形式呈現，而是将直播内嵌在整檔節目裡，讓場内觀衆為房間内的女主播點贊送“甜甜圈”。實際上，它是将直播變成節目的一個重要環節，并且對直播内容有一定的介入，兼顧了優質内容的編排和對新的直播形式的運用。
最為重要的是，同2005年的超女和“閃亮星主播”一樣，通過這些海選方式，《夏日甜心》搭建了一個年輕人展示自己的舞台，讓每個有夢想、有個性、有創意的年輕人，都可以成為時下最熱的“網紅”。據監制夏青介紹，《夏日甜心》的立意在于打造和培養湖南衛視未來的綜藝女團。
但與“閃亮星主播”不同的是，《夏日甜心》沒有PK淘汰，不存在選手之間的激烈競争,而是對這31位女主播進行培訓、打造，讓她們在節目中得到鍛煉成長。
而五位助播兄長的職責是，不僅為節目帶來諸多話題，而且為直播内容把關、糾偏。除此以外，還要想辦法吸引現場的觀衆來送甜甜圈。
與單靠吃飯、睡覺就能獲得點擊量的直播平台相比，《夏日甜心》裡的女主播會更加賣力，每個人都使出自己的十八般武藝吸引觀衆。作為綜藝節目的主持人，大張偉在主播間助播時也深有體會：直播時，特别希望大家去幫你點亮甜甜圈，就會不斷地調動自身技能。
不難看出，雖然在内容上傳統媒體先行一步，但是随着直播的降溫，直播平台也開始逐漸覺醒：内容才是王道。以花椒為例的直播平台，已經開始進入學習、教育等實用性較強的領域。
羅昕對此也感觸頗深。最近她不斷收到各個直播平台的邀請，對方期待聯手像湖南衛視這樣的内容團隊，打造出屬于自身平台的現象級節目。“其實直播平台非常清楚，隻有把優質内容作為承載，才能在諸侯混戰的直播平台裡異軍突起。”羅昕對《中外管理》總結。
責任編輯：朱冬
怎麼做好直播？
新華網絡電視CEO楊越：直播看似簡單，但要做好需要很多因素。當所有人都在做的時候，方向很重要。
《快樂大本營》導演羅昕：隻要内容符合“個性”的特征，就是好的、适合直播的内容。
廣告業人士淩平：在内容制作上，直播注定走的是小衆、細分市場，更多展示的是個性化、多樣化、長尾的内容。
觀點争鳴
對于直播，接受還是拒絕？
《快樂大本營》制片人羅昕：直播的出現，讓95、00後找到了個性和情緒表達的出口，使他們也能夠像明星一樣，在直播平台上展現自己。這是直播在年輕人群中迅速普及的最直接原因。
《廣告導報》主編淩平：傳統主流媒體生産的是精良、大制作的内容，而直播一定是方便、簡單的東西。精良制作必然不可缺少，但人們同樣需要Papi醬們來調劑生活。