眼看直播這麼火，你還會想到央視新聞或春晚嗎？也許不會了。随着互聯網戰車的所向披靡，直播已經成為一件大衆玩具、一種社交方式。
直播真是個好東西。為啥？
因為好玩！在這個狂飙、浮躁又略帶冷漠的時代，我們需要一點點娛樂精神，以有趣對抗無趣。
直播本身無疑是有趣的。比如：以前你聽到一首網絡歌曲，好聽是好聽，但并不知道歌手長啥樣，是怎麼唱的，生活方式如何，而直播能讓你與歌手“親密接觸”。
當然，直播的有趣還不僅僅在于此，它的意義在于将分享與平等的精神無限地延伸。人人都可以當主播，人人都有可能成為網紅。
但郁悶的是，在名與利的刺激下，直播有點被玩壞了。因涉嫌宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德，一批又一批網絡直播平台被列入查處名單。
直播亂象挑戰社會價值觀
引發争議的，首先是遊戲主播。我在網絡上搜索了相關新聞，不看不知道，一看吓一跳。有些主播的尺度之大，那簡直就是色情。據說還有直播“造人”，這超出了我的想象力，畢竟那是一個公共平台。
不過，有幾位朋友卻不以為然：“這有什麼，有啥大驚小怪的，國外還有成人頻道呢！”可人家那實行了分級管理啊！也有朋友說：“飯都沒吃飽，還談什麼情懷？先搞點‘猛料’把流量搞起來再說。”這種想法本質上跟那些坑蒙拐騙、偷工減料的不法商家有何區别呢？圖東方IC新事物誕生之初，有争議是難免的。但有必要分辨它的優劣。我們看看國外的直播到底是怎麼做的。
Twitch是美國網絡視頻直播的先驅，它曾經的投資人楊鐳介紹說，Twitch隻做遊戲直播，後來加了一點音樂，但不會出現娛樂性的女主播，因為大家來這裡隻是為了看遊戲，不是為了看女主播有多麼吸引眼球，因此Twitch不像國内一些視頻直播平台出現各種醜聞。
楊鐳還說，美國很多企業會更保守一些，思維習慣受法律和道德的約束，哪些能做哪些不能做，自己會給自己設底線。但中國的一些企業是先做了再說，出了問題才應付法律風險。
國外遠不像我們想象中那麼“開放”。這與美國經濟社會的“成熟度”不無關系，美國在現代制度建設方面已經走過了很長的一段曆程。而中國自改革開放以來，短短三十多年，發展成為世界第二大經濟體，而各個層次與領域的制度建設還需要不斷完善健全。
個性化與公共準則的平衡
還有一種形式的直播也引起熱議。典型例子就是Papi醬。剛開始看她的短視頻，真心覺得不錯，“集才華與美貌于一身”并不那麼誇張，Papi醬要是打扮一番也是高顔值女子。
可是看多了之後，越看越沒勁，總是那幾個套路，視頻也很粗糙，吐槽更缺乏新意。後來，Papi醬也玩起了直播，瞬間粉絲數量就達到千萬級。這讓我産生一種懷疑：一直追求有趣的我，是不是太無趣了？
直播内容五花八門不一而足，但說起全民直播，無非是“賣”顔值、才藝、生活和吐槽。直播是個好東西，但千萬别把直播玩壞了。如何讓直播真正有趣，給社會增添一些正能量，這是直播平台的生存根本。打擦邊球，遊走在法律道德邊緣，終究不是長久之計。
我們早已告别了那個千篇一律的年代，如今是一個呼喚個性、尊重個性的美好時代，但個性并不代表着你想怎樣就怎樣。
說到個性，這又涉及定義問題。在我看來，個性是對夢想的追求，對自我的認可；個性是将某一方面的才華充分地展現。在互聯網浪潮下，每個人都有機會展示個性。然而，個性化生存方式，也必須遵守法律道德。法律是保證社會公平正義、和諧穩定和發展進步的，也是保護公民生存、生活和個人權益的。從某種意義上說，遵守法律是對公民最基本的道德要求。圖東方IC遺憾的是，有的主播和直播平台試圖去挑戰公共準則，去逾越道德底線，去觸碰法律紅線，以為這就是一種個性的表達，其實到頭來隻會是傷痕累累，甚至聲名狼藉。
相關數據調查顯示：網絡直播平台從業者和活躍受衆中，20-29歲之間的人群占比近半。相對于70、80後，這類人群的成長環境更加“去集體化”。在新媒體時代，适當引導是必須的，需要處理好個性化與公共準則的關系，否則，倫理失範問題可能會更加嚴重。
自律方可自由
當法律監管還沒跟上市場發展時，行業自律顯得尤為重要。我們要想活得自由自在，得去遵守共有的社會價值，譬如公正。
網絡主播是個辛苦活兒，并不是每個人都能拿到幾萬的月薪或百萬年薪，更不可能都像Papi醬那樣獲得千萬投資。你以淫穢當賣點，卻又沒被查處，實際上這是對守法平台的不公平。
加拿大蒙特利爾國家科學研究院教授馬裡奧.波利斯一針見血地指出，實現數字經濟必須遵守一定的平衡和秩序。他還發出警告，“必須引起警惕的是，問題正在超越技術。隐私、道德、決策策略和算法這些挑戰比簡單的技術問題還難處理，但是一定要去處理。”
直播既然是好個東西，我們就應該好好玩。不必太着急能不能一下子做大，給你錢要求你一夜暴富的并不是好的投資者。那些具有卓識遠見的投資者，會給你時間讓你成長，将核心競争力做到極緻。事實上，太多的優秀企業都是經過了積澱與洗禮的。
我們追求有趣，追求的是會心一笑，是輕松與溫暖，而不是低級趣味，更不是人性的陰暗面。“三觀”不正，攪亂的是整個行業和市場，以及社會秩序。
當爛東西充斥市場，人們甚至不再知道什麼東西是好東西時，一個行業的末日很可能就到來了。
相關部門也認為直播亂象必須嚴管。7月27日，國家網信辦、發改委、工信部透露，我國将強化輿情管理，對所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的網絡傳播平台進行管理。
可以預見，網絡視頻直播業态将進入一個有松有緊的多元化發展階段。我們還可以預見，會有更多的正能量直播平台上線并擴大陣地，将給這個行業帶來新的平衡。
（本文作者系資深媒體人）
責任編輯：朱冬