中國旅遊業從無到有、從小到大，從少數人的奢侈品發展為大衆化消費。然而，中國若要從旅遊大國、消費大國真正變身旅遊強國，在實現途徑上還需付出艱苦努力。策劃|《小康·财智》編輯部文|《小康·财智》記者羅嶼
5月19日，國務院總理李克強在北京人民大會堂出席首屆世界旅遊發展大會開幕式并緻辭。|新華社記者謝環馳攝
2016年5月，首屆世界旅遊發展大會讓中國再次成為全球焦點。5月18日至21日，由中國政府和聯合國世界旅遊組織共同主辦，由國家旅遊局和北京市人民政府共同承辦的首屆世界旅遊發展大會在北京舉行。本次大會以“旅遊促進和平與發展”為主題，規格高、代表性廣泛，是世界旅遊發展領域在中國舉辦的一次頂級盛會，在全球尚屬首次。在國家旅遊局局長李金早看來，此次世界旅遊大會的召開，正是“一系列全球旅遊盛會‘中國時間’的開始”。也可以說，此次大會正是對中國旅遊發展潛力的肯定，對中國旅遊發展現狀的肯定。中國國際旅遊收入世界第二，花費第一自改革開放以來，中國旅遊業經曆了起步、成長、拓展、綜合發展四個階段，旅遊也從少數人的奢侈品發展為大衆化消費。公開數據顯示：我國國内旅遊從1984年約2億人次到2014年的36億人次，增長了17倍。國民人均出遊從1984年的0.2次到2014年的2.6次,增長12倍。中國的旅遊消費能力快速增長，成為世界最大的國内旅遊市場，中國遊客的足迹遍布世界150多個國家和地區，已成為世界重要的旅遊客源國。早在2012年，中國出境旅遊人次數就達到了8300餘萬人次，超過德國與美國，成為當之無愧的世界第一大出境旅遊市場。中國旅遊業強勁的發展勢頭，對經濟增長的拉動作用日益提高。有數字顯示，2014年中國旅遊業對GDP直接貢獻達到8%、直接加間接貢獻超過12%，旅遊業對GDP增長的貢獻率超過10%。2014年中國旅遊消費占居民消費總支出的12%；旅遊就業占社會就業總量接近10%。另據國家信息中心測算結果表明，2015年，我國旅遊産業對GDP的綜合貢獻達到了10.1%。此外，旅遊業已成拉動消費、投資、進出口三駕馬車的重要引擎，成為推動中國供給側改革的新增長點。2015年，中國旅遊總收入超過4萬億元，直接投資首次突破1萬億，達到了10072億元人民币。2015年，中國旅遊業直接就業人數為2798萬人，旅遊直接和間接就業人數約為7911萬人，占全國就業總人數的10.2%。據統計測算，旅遊就業中農村勞動力占60%以上，新增旅遊就業人數中農村勞動力占69%以上，對轉移農村富餘勞動力就業也發揮了重要作用。另外，擁有強大造血功能的旅遊扶貧也是旅遊業給中國帶來的一大“福利”。據國家旅遊局公布的數據顯示，2011年以來，全國通過發展鄉村旅遊，帶動了10%以上貧困人口脫貧，旅遊脫貧總數達到1000萬人以上，成為中國扶貧開發的主戰場。據悉，“十三五”期間中國旅遊扶貧目标是每年實施200萬貧困人口通過旅遊業發展實現脫貧，并計劃到2020年，通過鄉村旅遊帶動1000萬貧困人口脫貧。旅遊業不僅給中國經濟民生帶來“福利”，也給世界帶來“紅利”。國家旅遊局局長李金早曾表示，“世界從未像今天這樣關注中國、在意中國、審視中國。中國也從未像今天這樣關注世界、融入世界、影響世界。”就首屆世界旅遊發展大會接受媒體專訪時李金早亦表示，舉辦此次大會，彰顯了“中國作為負責任大國促進世界發展的擔當”。正因為這種擔當，“中國期望世界各國能通過首屆世界旅遊發展大會共享中國旅遊‘紅利’”。對于中國旅遊業帶給世界的“紅利”，世界旅遊業理事會（WTTC）總裁兼首席執行官大衛·斯克斯爾表示，“中國有着世界上最大的旅遊市場之一。随着中國中産階級壯大、居民可支配收入增多，中國對世界旅遊業的貢獻将越來越顯著。”而日本政府觀光局理事長松山良一在接受媒體專訪時則認為：“去年全世界約有12億國際旅行者，其中中國約有1.2億人，從這一點來看，中國在國際旅遊市場、尤其是客源市場中是一個非常重要的存在。”與斯克斯爾、松山良一說法形成呼應的，是此前世界旅遊組織（ＯＭＴ）發布的一組數據：2015年中國國際旅遊收入1140億美元，取代西班牙排名世界第二，美國以1780億美元仍排名世界第一。在旅遊花費和出境人次方面，中國毫無懸念位居世界第一。根據ＯＭＴ發布的數據，2015年世界旅遊收入上升了3.6%，總計1.4萬億美元，平均每天40億美元。國際遊客數量上升了4.4%，2015年達到11.84億人次。連續四年旅遊業增速超過了世界商品貿易2.8%的增速，旅遊業占世界出口的7%，這個比例較2014年有所上升，同時占出口服務的30%。數據顯示，在旅遊花費方面，中國遊客旅遊花費去年增長了25%，共計2920億美元，遊客數量為1.28億，增長了10%。美國旅遊花費為1200億美元增長了9%，遊客數量7300萬，增長了8%。德國、英國分别列旅遊花費的第三、四位，分别達到760億美元和630億美元。在業内人士看來，除了巨大的旅遊市場需求外，中國旅遊巨大的投資機會，也是受世界矚目的一大“紅利”——2015年，中國旅遊投資正式步入萬億元時代，未來5年，旅遊直接投資将達到3萬億元，帶動社會投資超過12萬億元到15萬億元，外商投資旅行社業務、參與商業旅遊景區景點開發建設，投資旅遊商品和設施等，機會巨大。另外，中國企業和投資走出去步伐加快、中國巨大的旅遊人力市場和人力資本等等，都是中國分享給世界的重要“紅利”。旅遊大國邁向旅遊強國可以說，中國旅遊業已成為形成國家和地區綜合實力的标志産業，不僅拉動消費，而且拉動投資，拉動進出口，成為愈來愈不可輕視的力量。日前，國家旅遊局發布《中國旅遊發展報告2016》(以下簡稱《報告》)顯示，随着“515戰略”、“旅遊+”戰略、“全域旅遊”戰略、“一帶一路”旅遊合作戰略的進一步實施，中國将迎來提質增效發展階段，世界将充分分享中國巨大的出境旅遊、投資市場、人才引進和資本輸出。中國将與世界開展更多深層次的合作，借鑒世界經驗，也與世界旅遊分享更多的發展機遇，貢獻更多的發展紅利。《報告》預測，到2020年，中國國内旅遊規模将達到68億人次，城鄉平均出遊次數差距将進一步縮小，城鎮居民出遊次數為5.6次，農村居民出遊為4.7次，平均為人均5次，旅遊将更加廣泛地覆蓋中國城鄉人口。出境旅遊人數将達到5億人次。中國人均國内旅遊消費将達到1700元，國内旅遊消費總額将達到10.5萬億元，入境旅遊人數達到1.6億人次，旅遊外彙收入超過1600億美元。到2050年，中國旅遊将全面實現旅遊現代化、信息化、國際化，那将是中國旅遊業發展更大的黃金期，中國最終将由世界旅遊大國走向世界旅遊強國，全面實現“八高、八強、八支撐”。所謂“八高”：指旅遊總量高、旅遊品質高(旅遊産品質量、旅遊服務質量、旅遊景區環境質量)、旅遊效益高、旅遊綜合貢獻高、旅遊從業者素質高、遊客文明素質高、旅遊安全水平高、旅遊科技利用水平高。“八強”是指：旅遊吸引力強、旅遊創新力強、旅遊個性特色強、旅遊持續發展能力強、國際旅遊競争力強、世界旅遊影響力強、全球旅遊話語權強、旅遊綜合帶動力強。“八支撐”是指：擁有世界一流的旅遊城市、世界一流的旅遊企業、世界一流的旅遊目的地、世界一流的旅遊強省強縣、世界一流的旅遊品牌、世界一流的旅遊産品、世界一流的旅遊院校、世界一流的旅遊人才隊伍。可以說，中國旅遊業取得的成績有目共睹，但若從旅遊大國、消費大國真正變身旅遊強國，在實現途徑上或許也還需許多艱苦努力。比如，就有旅遊業專家人士認為，若要加快出入境旅遊發展，首先要釋放景區、旅行社、住宿、餐飲等服務提供方的生産力和創造力，從軟硬件多方面對旅遊資源和城市品牌進行整合和推廣，必須具有全局思維，依賴可持續發展觀，才有望從旅遊産業的維度對國際市場進行服務輸出，從而提升國際影響力。還有業内人士表示，中國想要真正成為旅遊強國，還需提升本國供給能力，從多方面走出去參與國際競争。在今年5月舉行的首屆世界旅遊發展大會上，國務院總理李克強在開幕式上作了名為《讓旅遊成為世界和平發展之舟》的演講緻辭，不僅表明政府發展旅遊的決心與信心，同時向世界傳遞出中國是負責任的旅遊目的地的訊息。可以說啟幕的鐘聲響起，世界旅遊正邁入“中國時間”。責編：袁帥除了巨大的旅遊市場需求外，中國旅遊巨大的投資機會，也是受世界矚目的一大“紅利”。