近年來，馬拉松旅遊、冰雪旅遊、山地戶外旅遊、潛水旅遊等以體育為主題的旅遊項目悄然興起。體育旅遊是旅遊産業和體育産業深度融合的新興産業形态，是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀遊覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅遊休閑為目的，向大衆提供相關産品和服務的一系列經濟活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設施建設等業态。
體育是發展旅遊産業的重要資源，旅遊是推進體育産業的重要動力。體育與旅遊之間存在着相輔相成、相互促進的緊密關系。湖南省旅發委黨組書記、主任陳獻春表示，體育為旅遊提供了豐富體驗的重要内容，成為旅遊最值得充分利用的資源；而旅遊為體育提供了推廣普及的重要平台，成為體育最好的市場渠道。當前，體育旅遊正處在新風口，大有可為，前景廣闊。
“十三五”時期，伴随着供給側結構性改革的不斷深入、科技革命和産業變革的不斷發展和“健康中國”戰略的逐步實施，我國體育需求将從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式将從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育産業将從追求規模向提高質量和競争力擴展，體育産業必将迎來重大戰略機遇。
北京市旅行社協會副會長鐘晖表示：“現在旅遊的主力消費人群是‘80後’‘90後’，出境遊50%—55%的人群都是‘80後’‘90後’，體育的消費群體，大部分也是‘80後’和‘90後’，這兩類人群契合度非常高。”
目前體育旅遊沒有标準的分類方式，既可以根據體育項目類型分為馬拉松旅遊、騎車旅遊、跑馬旅遊、滑雪旅遊、登山旅遊、高爾夫旅遊等；也可以根據參與方式分為賽事觀光型體育旅遊和運動參與式體育旅遊；還可以根據運動強度分為休閑體育旅遊、健身體育旅遊和極限體育旅遊。
現象“體育+旅遊”受到社會熱捧
“看吃購”已不再是旅遊出行的主體，能帶來獨特旅遊體驗的戶外運動項目成為遊客們的“新寵”。“很多時候看一個景點，并不會激發人再去或者帶别人去，而體育往往會達到這個效果。”北京大學國家發展研究院體育商學院院長易劍東曾在演講中提道。
根據螞蜂窩的數據報告分析，我國遊客的“旅購”熱度在2016年進入冷卻期，“看吃購”也不再是旅行活動的主體。相反，無論是按項目還是參與方式分類，自由行遊客提及“馬拉松”、“滑雪”、“潛水”、“跳傘”、“世界杯”等關鍵詞的遊記數量有了明顯上升，其中有關“潛水”主題的遊記數量達到最高，其次則是“滑雪”主題。
驢媽媽數據顯示，2016年入冬以來，驢媽媽滑雪遊預訂人群已達到前一年同期的2.3倍。可見，能帶來獨特旅遊體驗與刺激新奇感的戶外運動項目開始成為遊客們的“新寵”。
随着申冬奧的成功，距離北京市中心200多公裡的河北省張家口市崇禮區吸引了越來越多北京市民前來過滑雪周末，而這也讓崇禮小鎮越來越熱鬧。“在申冬奧成功後的第一個雪季，崇禮累計接待遊客超過205萬人，人均消費額達到700元，旅遊業帶來的直接收入超過14億。”崇禮區旅遊體育局副局長毛玉君說。一系列可喜的數字，讓崇禮在申冬奧成功後的第二個雪季前加緊謀劃和建設，以全新的姿态迎接第二個雪季的到來。
不單單是河北張家口，東三省也在冰雪旅遊方面大做文章。目前，東北境内的哈爾濱冰雪大世界、萬科松花湖度假區、萬達長白山國際休閑度假區、亞布力滑雪旅遊度假區等正成為海内外遊客的旅遊目的地，一些度假區在春節等節假日期間甚至出現一票難求和一床難求的局面。冰雪體育旅遊已成為拉動黑龍江等地經濟轉型升級的重要引擎。
長春廟香山度假區市場運營總監栾奕表示，近年來滑雪客流量增加帶動了周邊發展，過去廟香山滑雪場附近的民房7、8萬元都不一定有人買，現在卻有很多村民投入十幾萬元裝修，開辦農家樂。吉林已經形成了以長白山、松花湖為首的冰雪度假産業鍊。“吉林省将在2020年實現冰雪旅遊人數1億人次，冰雪旅遊總收入2300億元，形成‘玩雪到吉林’高認知度的品牌形象，努力将吉林省建設成為中國冰雪産業大省、冰雪旅遊強省和世界級冰雪旅遊目的地。”吉林省副省長李晉修表示。
“體旅融合”為新疆體育也注入無限活力。2016年8月28日，主題為“暢跑絲綢路•追逐英雄夢——奔跑•快樂•超越”的首屆天山巨人（TSG）環賽裡木湖超級馬拉松賽圓滿結束，來自全國各地的500餘名馬拉松愛好者享受奔跑的快樂。
近年來，新疆體育旅遊産業發展取得了顯著成效。中國環塔（國際）拉力賽、中國新疆國際沙漠休閑運動會、中國國際露營大會新疆站比賽、中國新疆“環賽裡木湖”公路自行車賽、中國•吐魯番“環艾丁湖”摩托車越野拉力賽等新疆專項品牌賽事，極大地帶動了賽事沿線地區的經濟旅遊發展，成為宣傳新疆，提高新疆國内、國際知名度的窗口，也已成為新疆的生動名片。
例如環塔拉力賽集體育、傳媒、汽車摩托車文化、旅遊四大朝陽産業為一體，以體育競技和傳媒報道相結合的形式促進了東西部、國内外的文化交流和經濟往來，同時也帶動了西部旅遊産業的發展，是新疆體育旅遊産業發展的一個成功範例。
環塔拉力賽的比賽線路設計是以“死亡之海”塔克拉瑪幹沙漠為中心，并向周邊羅布泊地區、庫姆塔格沙漠、阿爾金山地區、古爾班通古特沙漠地區延伸，充分利用新疆三山夾兩盆的地形地貌特點，每年的比賽線路都有所變化。在環塔拉力賽比賽過程中，人們能感受到雄渾壯麗的天山山脈、迷人的吐魯番、神秘的羅布泊、變幻莫測的塔克拉瑪幹沙漠。其線路設計所包括的地貌特征比著名的“達喀爾”拉力賽更為全面、豐富、神奇。
背景“體育+”政策持續發力
大力發展體育旅遊是豐富旅遊産品體系、拓展旅遊消費空間、促進旅遊業轉型升級的必然要求，是盤活體育資源、實現全民健身和全民健康深度融合、推動體育産業提質增效的必然選擇，對于培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有十分重要的意義。為此，國家連續出台政策措施支持其跨界融合發展。
2016年7月，國家體育總局正式發布《體育産業發展“十三五”規劃》，其中提出大力發展體育旅遊，制定體育旅遊發展綱要，實施體育旅遊精品示範工程，編制國家體育旅遊重點項目名錄。支持和引導有條件的旅遊景區拓展體育旅遊項目，鼓勵國内旅行社結合體育賽事活動設計開發旅遊項目和路線。
2016年10月，國務院辦公廳發布了《關于加快發展健身休閑産業的指導意見》。意見指出，加快發展健身休閑産業是推動體育産業向縱深發展的強勁引擎，也是建設“健康中國”的重要内容，并提出了要以戶外運動為重點，研究制定系列規劃，支持具有消費引領性的健身休閑項目發展。
2016年11月，《關于進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》的發布，對旅遊、文化、體育、健康、養老、教育培訓等服務領域的消費政策做出部署，強調了要加速升級旅遊消費并大力促進體育消費。2016年12月印發的《“十三五”旅遊業發展規劃》也指出，要促進旅遊與體育融合發展，建成一批具有影響力的體育旅遊目的地和一批體育旅遊示範基地，并推出一批體育旅遊精品賽事和精品線路，着力培育具有國際知名度和市場競争力的體育旅遊企業及品牌。
為進一步推動體育旅遊深入發展，國家旅遊局、國家體育總局于2016年12月22日印發《關于大力發展體育旅遊的指導意見》，提出到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅遊目的地，建成100家國家級體育旅遊示範基地，推出100項體育旅遊精品賽事，體育旅遊總人數達到10億人次，占旅遊總人數的15%，體育旅遊總消費規模突破1萬億元。
從陸續出台的一系列文件可以看出，“體育+旅遊”已受到政府的高度重視。“體育旅遊之所以受到關注，主要基于三大背景：一是我國實現了從競技體育向大衆體育的成功轉型；二是我們迎來了大衆旅遊時代的到來；三是由于體育旅遊既有強勁的市場需求，又能增強國民體質和身體健康，有利于推動調結構、去庫存的供給側改革。”中山大學旅遊學院副教授何莽說。
何莽進一步指出，雖然近年來體育旅遊有所發展，但由于文化和體制等因素的制約，我國體育旅遊仍處于起步期，體育旅遊者、體育旅遊産品和市場規模還都較為有限，仍需進一步發展。
焦點挖掘“體育+旅遊”市場潛力
從消費的角度看，旅遊消費和體育消費有相互支撐的部分。如果能夠把體育的某些基因植入到旅遊中去，或者把旅遊的某些基因植入到體育中去，就可以使兩者自身很難解決的問題通過融合補齊短闆，結果是旅遊增值了，體育也增值了。
比如在旅遊行業，旅遊淡季問題很難解決。如果能與體育結合，淡季時舉辦一些體育賽事，就有了一個解決問題的思路。體育的典型特點是集聚人，體育迷的特點是“紮堆兒”。舉辦一項體育賽事，可能一下子與此相關的上千人、上萬人就集聚到一起了。說句實在話，旅遊市場吸引幾萬名遊客，通過打廣告等方式，往往要費很大的勁兒。但是體育不同，每一個體育門類都有一個相對穩定的粉絲群體，如果這些賽事安排在旅遊景點舉辦，就相當于帶動旅遊景點的消費。
再比如，傳統觀光旅遊很難解決回頭客的問題，也就是重複消費的問題。遊客來過一個景點後，可能3年、5年都不會再來一次。但如果是一項體育賽事定期舉辦的話，體育迷一般總是會來的。将體育迷的這種需求黏性植入到旅遊中，可以使旅遊也具備這種特點。
舉辦一項體育賽事，各項花費很大，場地的花費也很大。如果體育和旅遊聯手，旅遊方面願意把景區景點等平台提供給體育免費使用，旅遊和體育就可以共享增值的部分，兩者結合後會産生巨大的附加價值，是一種比較好的模式。近年來，在景區舉辦的跑步、登山、騎行等體育活動已經越來越多了。
體育産業、旅遊産業，都可以稱為“大文化産業”，都由内容産業、平台産業、延伸産業和标準體系産業四大産業組成。其中，體育場館是平台産業，旅遊景點也是平台産業。平台産業如果依托僅有的内容，比如旅遊市場中觀光的那一部分，就隻是一種價值比較低的開發。任何一個産業的附加價值取決于内容。體育賽事植入到景點中，就能使平台增值。也就是說，内容使平台增值。一個景區的資源很好，但幾乎不搞什麼活動，而另一個景區資源并不太好，如果天天搞活動，效益肯定不一樣。
這有點像中醫原理。一個人眼睛不舒服，總去醫院看眼科卻總也看不好，而中醫認為“肝主目”，開一些補肝的藥，病就好了。很多問題是系統問題。比如一個景區經營出現問題，很可能問題不出在景區這個平台本身，而在于内容。植入一些内容就活了，不能就平台談平台。這個規律對于整個大文化産業來說，都是适用的。
北京朝陽公園是北京東部最大的城市公園，前些年運營出現很多困難，後來與北京電視台的體育頻道、生活頻道合作，把球迷見面會、沙灘音樂節等内容植入進去，就活起來了。
體育旅遊其實很簡單，把體育集聚人的特點植入到旅遊中，補齊旅遊的短闆，兩個行業就都增值了。
根據相關數據顯示，目前，我國體育旅遊市場規模不足2000萬，國内體育旅遊産值占旅遊市場的5%，而在國外，體育旅遊産值可占到全國旅遊收入的25%，我國體育旅遊仍然具有很大的發展空間。
啟示體育如何“+”出名堂
近年來，中國體育消費水平不斷提升，表現出了良好的發展前景，互聯網巨頭BAT、零售巨頭蘇甯、地産巨頭萬達為首的跨界企業頻頻進行體育産業布局。業内人士普遍認為，擴大體育消費，正是做大體育産業蛋糕，搞好體育跨界的關鍵。
擴大體育消費，需要創新商業模式，探索新的産業領域。“體育+”可以在垂直領域發力，在各個細分行業滿足民衆參與需求。各類跑步軟件不但豐富了跑者的運動體驗，還滿足了其社交需求；騎行軟件不僅便利了用戶的出行活動，還推動了單車運動的民衆參與。各地“體育+旅遊”系列活動方興未艾，例如江蘇常州舉辦環太湖國際公路自行車賽，廣東省韶關市舉辦徒步穿越丹霞山活動，河北張家口舉辦“健康河北歡樂冰雪”系列活動，等等。體育旅遊正成為當前行業跨界風口。
如何打造中國自己的體育品牌賽事，是發展體育旅遊的前提。旅遊，就是身随心動，遊客隻有想去才會願意去，體育旅遊産品隻有做好自身品牌、完善配套設施、打出名聲，才能吸引遊客。如若不然，草草舉辦個賽事就想搭上體育旅遊的快車，恐怕不僅賽事難以為繼，對遊客來說也隻能是一次性消費。
當然，“體育+”思路還需拓展，通過“體育+”可催生系列産業，如文體娛樂、服裝制造、醫療服務等。各類市場主體的培育，需要提高供給結構對消費需求的适應性和靈活性。體育産業發展離不開民衆參與，搞體育跨界，要切實研究和把握民衆需求，引導民衆參與，營造體育文化。通過“體育+真人秀”、“體育+電影”、“體育+動漫”等形式，深入民衆日常文化消費，引導民衆廣泛參與。
以日本為例，其體育動漫和一些運動的崛起和普及有着緊密的關系，不少人參與某項體育運動最初都是受了動漫的影響。《灌籃高手》、《足球小将》、《網球王子》等被日本媒體評為“影響自己開始運動的體育漫畫”，而《灌籃高手》于上世紀90年代被引進中國，風靡一時，也激發了一大批中國青少年參與籃球運動的熱情。
“體育+”作為一個新興業态，自然需要供求平衡才能良性發展。現在，中國體育旅遊的消費群體依然集中在一小部分體育愛好者上，而大部分人在旅遊的時候并沒有參與體育項目的需求，或者有潛在需求而沒有被激發。這既需要逐漸培養國人體育消費習慣，養成健康休閑的生活方式，也需要旅遊和體育行業積極引導。
搞清楚“體育+”與每一個人之間的關系，逐步讓體育成為一種生活方式，才能真正實現“體育+”的轉型升級。“改變需要時間發展”，“體育+”除了時間，更需要的是培育和創新。