韓流的來襲，不僅催生了韓劇熱播、赴韓旅遊、赴韓整容，也讓韓國的美妝業在國内迅速流行起來。
文/李慧
近年來，韓流以不可遏制的魅力席卷國内，服裝、美食、旅遊、美容都成了國人追捧的對象。據Accommate對今年6-8月份淘寶與天貓彩妝化妝品銷售額進行統計的結果顯示，韓國化妝品共銷售688億韓元（約合3.8191億元人民币），是繼去年之後，再次蟬聯各國産品銷售額冠軍，而且比去年同期銷售額535億韓元（3.0013億元人民币）增加約153億韓元（28.7%）。
排名其後的依次是法國（381億韓元）、日本（240億韓元）、中國（230億韓元）和美國（198億韓元）。從進入前三十的品牌數量來看，韓國共有12個，日本5個，法國、中國各4個，美國3個。
在衆多國家都把目光盯向了中國消費市場的同時，也注定了競争的激烈性。韓國僅與中國一個省的面積相當家，其經濟發展也多依賴于國外市場，中國作為其重要的消費市場，這也讓其在中國市場上投入了更多的精力。
韓劇的粉絲效應
韓劇的熱播，不僅成果吸引了衆多觀衆的眼球，也在衆多國家帶來了一股強烈的韓流，從多年前的《冬日戀歌》、《藍色生死戀》到《浪漫滿屋》再到2014年熱播的《來自星星的你》，讓越來越多的觀衆成了韓劇族。
看過韓劇的人都有體會，好故事、細膩的情感表達和時尚偶像們的演繹，可謂是韓劇吸睛的重點。縱看衆多韓劇不能發現，與演員演技相配還有他們的服裝、服飾和發型，也吸引了不少年輕男女的模仿。此外，韓劇還帶動了韓國美食的傳播，如泡菜、烤肉等。
可以說，韓流的來襲直接催生了韓國産品的熱銷。從韓國風格的服裝、美食、旅遊等等都成了熱門，在中國都得到了追捧。可以說，韓劇讓更多的人完成了從喜歡韓國劇到喜歡韓國産品過渡，韓劇所帶來的效應也從眼球經濟拓展到經濟效益。
看到韓劇影星們的肌膚，水嫩細膩，每個愛美的女生都心動。這也成了讓更多的女性朋友願意選擇韓國美妝品牌的重要理由。曾因《來自星星的你》中女主角用過的同款化妝品一度成為爆款，“氣墊粉餅”等産品也成了繼BB霜之後在全球美容行業最火熱的韓國美妝品。
鑒于韓國産品的熱銷，衆多跨境電商平台與韓國達成了戰略合作，以蜜芽為例，今年10月蜜芽先後與KIN79、THESAEM、美迪惠爾、LG生活健康、It'skin等數十個韓國品牌達成了戰略合作。分析人士指出，以韓妝為代表的韓國商品在國内擁有超高的人氣，是海淘族的最愛之一，這是國内電商和韓妝品牌能達成合作的主要原因。
數據顯示，韓國美妝在中國市場的規模将達到數百億元。以韓國最大的化妝品集團愛茉莉為例，其2014年在中國的銷售額為約26.17億人民币（4673億韓元），已經接近整個集團全球銷售額的三分之一。
行業聯動
對于女性而言，可能不知道韓國的美食、美景，但絕對對韓國的整容業有所耳聞。在韓國，整容業的繁榮是其他任何一個地區無法比拟的。據調查，韓國整容業的規模已接近13億韓元，粗略估計每年的美容創收約有30億美元。
不論是在電影電視劇，還是在韓國的大街小巷，瓜子臉、大眼睛、高鼻梁，經過人工改造後的美麗，着實讓人驚歎韓國的整容技術，這也讓越來越多的中國人前往韓國進行整形。韓國保健福祉部的數據顯示，2009年赴韓接受治療的中國患者僅有4725人次，但2014年增至超過7.9萬人次，5年内增長了近16倍；在外籍患者中所占比例也從2009年的7.8%猛增至2014年的29.8%。
不僅如此，近年來韓國的整容機構紛紛開到了中國，讓那些有美麗需求的人，可以不出國門便可實現美麗夢。以韓國Yestar為例，在中國的連鎖店就有14家之多，均分布在一二線城市。
韓國讓人驚歎的整容技術，也中國女性越來越信賴韓國的化妝品，使之願意相信能讓自己妝容更美麗。記者就此随機采訪了幾位女性朋友，在問到您覺得韓國化妝品怎麼樣？普遍認為還不錯。
“隻要是正品的韓國化妝品，都還挺好的。”不少女性消費者這樣描述，為什麼願意相信韓國化妝品，她們更是指向了韓國的整容業。其實某一行業的繁榮，必然會帶來相關産業發達興起，韓國美妝業之所以能占據中國市場不小的份額，并不是偶然性的爆發，更多的是相關産業的發展與造勢。
近些年來，以雪花秀和愛茉莉為代表的韓國品牌不僅占據了中國市場份額，并開始在市值440億美元的美國美容市場上占據更大份額。
業内專家認為，韓國化妝品的強勢崛起歸功于韓國美容行業的創新，以及韓國女性對美麗肌膚的癡迷。