文│劉曠
監管、内容同質化和資本将成為整個行業的最大挑戰。
來自中金公司的研究報告《移動視頻直播，引領社交内容新趨勢》當中提到，2015年網絡直播的市場規模達到120億，到2020年直播行業市場規模可達1060億。
未來在直播市場很可能将會誕生千億市值的大公司。與此同時，這個市場領域正在形成五大陣營，并且存在兩個機會和三個挑戰。
網絡直播的五大陣營
1.以YY、9158、六間房、呱呱視頻等為代表的YY陣營隊
在移動直播大火之前，這些老一輩的網絡直播平台憑借初期的野蠻生長獲得了極大的用戶規模。目前它們在PC端仍然具有足夠的優勢，不過正在面臨來自移動直播秀場的威脅。因此，以YY為代表的傳統網絡直播也開始進軍移動直播市場。
正是過去在PC端的這種積累讓它們掌控了足夠的直播内容資源、運營經驗以及技術。與此同時，要将自己的用戶、主播從PC端轉移到移動端，它們也需要面臨相當的挑戰。
2.以映客、花椒為代表的映客陣營隊
提到移動直播，很多人會把映客、花椒類平台當成是移動直播界的黑馬，因為它們的成立時間都比較短，但是崛起速度非常快。映客增長更是迅猛，成立不到一年時間用戶數量便突破千萬，随後又在半年時間内完成了三次融資。很明顯，這類新型移動直播平台的崛起已經威脅到了其他直播産品的生存空間。
其一，映客、花椒類平台主打素人主播，塑造了一個“人人都能做主播”的概念，這将主播的人群範圍迅速擴大，視頻主播忽然之間進入了所有人的視線。
其二，從移動端産品的設計角度來看，這類産品的設計比較簡單，但這也為它們塑造了更好的用戶體驗，用戶直接打開軟件就能通過手機相機進行現場直播。
其三，從移動直播的特性來看，過去的網絡直播都需要主播在一個擁有攝像頭的台式電腦或者筆記本電腦旁才能進行直播錄制，同時還需要佩戴耳機，這就造成了網絡直播的不便利。但是移動直播卻完全解決了這個痛點，主播随時随地都可以進行直播，隻要擁有暢通的網絡環境就可以。
但是在映客陣營隊的地位還沒有完全建立起來的時候，YY陣營隊以及下文将提到的KK陣營隊便對其發起了猛烈的進攻，比如YY推出主打潮流人用戶群體的Me，KK孵化出手機直播産品“棒bang直播”等。
3.以陌陌、微博為代表的社交陣營隊
在美國市場，Facebook、Twitter等社交巨頭紛紛耗重金做移動直播，而國内的微博、陌陌等社交平台也都紛紛進軍移動直播。陌陌去年推出“陌陌現場”，微博則通過與一下科技達成合作，将其直播功能交給了一下科技的“一直播”。
首先，在用戶流量上，微博與陌陌都擁有其他平台所不具備的優勢，陌陌擁有2億用戶，而微博更強大，擁有5億的用戶量。一下科技的短視頻分享平台“秒拍”就是借助新浪微博異軍突起的，此番一直播也完全可以借助新浪微博再次獲取用戶上的優勢。與此同時，微博與陌陌的社交特性能夠幫助視頻直播更好地傳播。
其次，在資金實力上面，一下科技目前總估值已經超過25億美金，而新浪微博的總市值在50億美金左右。至于陌陌，其市值也超過了30億美金。
最後，在移動直播的技術實力上，新浪微博與陌陌也具有一定的優勢。接入新浪微博的一直播，借助于秒拍和小咖秀積累的技術，可以将直播視頻壓縮并保證畫面清晰度，節省播主與用戶的流量。
不過，擁有一定優勢的陌陌與微博也有不足。第一個不足就是視頻直播内容的缺乏。有很多中小直播平台，平台剛剛搭建完成就已經宣告結束了，就是因為沒有内容支撐，平台無法運轉起來。
第二個不足就是運營，在移動直播領域它們還隻是新手。
4.以KK、網易BOBO、秀色為代表的KK陣營隊
區别于YY陣營隊，以KK、網易BOBO、秀色為代表的KK陣營隊也獲得了不錯的發展。KK成立于2012年，是由KK唱響、KK直播、KK開播三大平台合而為一的，并全面進軍移動直播；網易BOBO是由網易推出的互聯網明星直播平台；秀色也是進軍移動直播較早的一個平台，并且也擁有一定的用戶規模。
從内容資源的角度來看，相比映客、花椒等移動直播平台而言，KK代表隊在直播内容上擁有更多的積累。拿KK來說，KK唱響、KK直播、KK開播三大平台已經積累了相當的娛樂、影視、體育、遊戲等衆多垂直直播内容。
移動直播是一個對技術要求非常高的領域，KK陣營隊有一定的技術基礎，同時也積累了一定的平台運營經驗，這是很多新進入者如映客、花椒等所不具備的優勢。
從用戶的角度來看，KK陣營隊的用戶規模雖然比不上YY陣營隊的用戶規模龐大，但是在移動端擁有更多的優勢，移動端的用戶付費習慣也比YY陣營隊更為突出。
5.以鬥魚、熊貓TV、戰旗、龍珠為代表的遊戲陣營隊
在網絡主播領域，遊戲主播一直是非常受歡迎的一個領域，于是形成了以鬥魚、熊貓TV、龍珠、戰旗等為代表的遊戲直播平台陣營。這類平台雖然一直深耕于遊戲直播領域，現在卻正逐步向泛娛樂綜合直播平台轉型。
遊戲陣營隊通過過去的遊戲直播也積累了一定的用戶量、直播平台運營經驗和直播技術。借助這些資源積累，變成泛娛樂化綜合直播平台的門檻就不會太高，例如鬥魚目前也已經涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種内容。
此外，目前鬥魚、龍珠都獲得了來自騰訊的巨額投資，王思聰所打造的熊貓TV實力也不可小觑。
這類平台也要面臨兩大問題。其一來自技術方面。要做移動遊戲直播，需要讓主播在玩手機遊戲時直接直播手機端的遊戲視頻，同時還能與玩家互動，這需要相當的技術作為支撐。
其二是内容。過去在PC遊戲領域電子競技類遊戲非常多，不過在移動遊戲市場中，電子競技類相對偏少，而遊戲直播最熱門的遊戲卻也是電子競技類遊戲。
未來面臨的兩大機會
1.與VR科技結合的移動直播
VR直播能夠讓用戶感受到最真實的臨場感，也将會讓直播變得更加真實。但是做VR直播，對于主播們來說，就需要付出更高的成本了，例如購買專門的VR拍攝設備，而觀衆也需要有配套的VR觀看設備。從成本的角度來看，VR直播很難在短時間内實現普及。
2.更多專業垂直市場領域
目前的直播主要是秀場直播和遊戲直播，但是随着越來越多的民衆走向移動直播領域，随着他們多元化的需求産生，高營養價值的專業内容直播會收獲更忠實的關注。
需要避免的三大挑戰
1.來自監管層面的壓力
對移動直播實行監管具有相當大的難度，移動直播平台需要針對觸犯規則的主播嚴加懲罰，如此方能起到“殺一儆百”的作用。但要想杜絕一切非法行為，就需要直播平台投入巨大的人力和資金成本來監管每一個視頻直播。
2.來自内容同質化方面的挑戰
網絡直播内容大同小異，也沒有什麼價值可言，就連每個平台的美女主播也長得幾乎一模一樣。如此一來，觀衆必然會産生審美疲勞。對于直播平台來說，這裡面存在一個巨大的矛盾：一般長相漂亮且受用戶歡迎的主播很難在某一個行業領域帶來諸多專業性高價值内容直播，而能夠帶來專業内容價值的主播卻往往因為語言、長相等方面不受用戶歡迎而導緻活躍度不高。
3.來自資金上的挑戰
移動直播是一個非常燒錢的領域。據媒體報道，一家中型移動直播公司每個月花在視頻存儲和帶寬上的成本接近300萬元。而除了運營成本外，簽約播主也是一項巨大的開支，每個月在百萬元到千萬元級别，沒有足夠的資金實力是很難玩轉的。