2017年5月10日是中國國務院批準設立“中國品牌日”的第一個慶典日。首次以官方身份而且是國務院級别提出設立“中國品牌日”，标志着“發揮品牌引領作用”上升到了前所未有的高度。
事實上，品牌在引領消費決策、升級及全球化競争中，發揮着非常重要的作用。中國改革開放40年，從最初産品短缺、供不應求，“不在意”品牌，到“洋品牌”在中國興起，中國消費者感受到品牌的力量，再到中國品牌逐漸崛起，走進消費者家中、甚至走進海外市場……中國品牌在進化。
品牌進化（BrandEvolution）是品牌進化理論中的一個關鍵名詞，品牌進化理論是品牌生态學的一個分支。品牌進化理論認為：品牌是可以進化的，由初級階段進化到高級階段。品牌進化策略，就是品牌的“與時俱進”策略。
2017年5月10日是中國國務院批準設立“中國品牌日”的第一個慶典日。首次以官方身份而且是國務院級别提出設立“中國品牌日”，标志着“發揮品牌引領作用”上升到了前所未有的高度。
随着中國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對産品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。事實上，品牌在引領消費決策、升級及全球化競争中，發揮着非常重要的作用。中國改革開放40年，從最初産品短缺、供不應求，“不在意”品牌，到“洋品牌”在中國興起，中國消費者感受到品牌的力量，再到中國品牌逐漸崛起，走進消費者家中、甚至走進海外市場……中國品牌在進化。品牌進化（BrandEvolution）是品牌進化理論中的一個關鍵名詞，品牌進化理論是品牌生态學的一個分支。品牌進化理論認為：品牌是可以進化的，由初級階段進化到高級階段。品牌進化策略，就是品牌的“與時俱進”策略。
安索帕中國區品牌咨詢事業群首席品牌咨詢顧問李剛健認為，中國品牌進化大緻經曆了這樣幾個階段：
階段一：沒有品牌的階段。本階段主要的經濟形态是短缺經濟，供不應求，因此品牌不重要；階段二：品牌興起的時代，主要是洋品牌進入中國的年代，代表是可口可樂，寶潔、聯合利華的各種産品等；階段三：國産品牌風起雲湧的時代，上世紀90年代後期和21世紀的前十年，也是實體經濟的連鎖品牌的高峰期，這一階段的品牌是在向國際接軌；階段四：互聯網渠道品牌為王的時代，開始講流量，講爆款。這個階段從某種程度上回到了第一個階段，由于長尾效應，在互聯網上隻要占領流量，就可以做到局部的供不應求。
對品牌主來講，身處這樣一個“互聯網”時代，講好品牌故事、傳遞品牌核心價值，讓自己無論面對怎樣的市場，都秉承同樣的核心價值觀，這對消費者和企業來說，都是最重要的。沃頓商學院營銷學教授芭芭拉·卡恩認為，要想說服消費者買自己的東西而不是選擇競争對手的産品，就必須以客戶的需求為着眼點，要為客戶提供他們認為有價值的商品。卡恩教授說，“當消費者與某一品牌建立了穩固的關系，他們能夠成為該品牌的堅定擁護者。”
我們在采訪過衆多中國中國企業品牌後，試圖從如下幾個路徑去看中國品牌的進化之路：
路徑一，中國式進化：與國際并軌；路徑二，新深根運動：中國化改造；路徑三，新力量出現：“互聯網＋”那些年；路徑四，環境匹配法：從産品價值、消費者價值到社會價值。
一如吉利控股集團董事長李書福在其署名文章《塑造“中國品牌”做強“中國制造”》中談到的：中國品牌隻有集中打造軟實力，發揮品牌在社會和商業經濟活動中的引領作用，才能把握全球大勢、帶動國民經濟發展、積累中國在國際舞台上的話語權。打造更多能夠代表中國的優質品牌，乃至擁有世界級的品牌，不僅是企業的訴求，更是最務實的國家戰略。