無論哪種經濟概念，其中都蘊含着一個共通之處：價值革命。生活方式變遷的根源是價值觀的變遷。
最近大家都在讨論一個新概念：“美好生活”。十九大報告提出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。”這一論斷是基于社會發展現狀的總結，未嘗不是對未來的預判。
物質從匮乏到富足後的價值觀變化
曆史總是被重新認識，懷舊可以将自身裝扮成曆史本身。那麼，現在的生活是什麼樣子呢？距離“美好生活”又有多遠？按照張愛玲的話，就是充斥着一種“中産階級的荒涼”。我傾向于這樣描述，今天的國人，每個人都在努力“理性化地經濟生産和盈利”。
可是，經曆很長一段物質匮乏的時代之後，情況突然反轉，市場上提供了過剩批量化的“物質”。比如，保質期到地老天荒的白色家電，變成了和服裝一樣的快速消費品；人們突然間住進裝修風格大同小異的房子，大客廳是為了放置大尺寸家具而并非是為了促膝談心；我們每天被朋友圈刷屏，電梯間裡貼滿廣告，但是，語彙變得簡單粗暴雷同，無休又無止；總有新偶像出現，女孩們都不記得每追一部劇，要換多少個“國民老公”。可是，當美好的事物出現的時候，總有人會出來斷言，這是無用的，這無法賺錢。
我們在一個實用主義至上的生活環境裡生活太久，也許是時候可以抛開各種硬邦邦的指标，放棄精緻利己主義的外殼，重新以“美”為一個新标準，重新審視我們今時今日生活的方方面面、衣食住行、詩與遠方。
美好生活是一種态度，平衡是一種美學，充分是一種力道，矛盾與否很大程度上取決于個人認知。認知錯位還會導緻新的文化失衡和階級壁壘，所以，在我看來，這是生活方式和物種分類的一次重大變革。“人民日益增長的物質文化需要同落後的社會生産之間的矛盾”已經成為物質匮乏時代的曆史資料，而今天，你可以選擇按照自己的心意生活。政策在創造新風口和機遇的同時，也在給靈魂自由增加無限可能性。
一切生活方式的總和，都是人類選擇的結果。我們武裝自身的物質性東西所具有的力量，比我們所意識到的要大很多。此外，人們創造的物質世界如何承載消費價值觀？價值觀和物質世界怎樣通過一種“潤物細無聲”的方式更有效地互動？這樣的觀念和意識，如何嵌入日常生活的常規和瑣碎中？這引發我的思考。
對美好生活的追求推動消費升級
如今，美好生活驅動的“消費升級”是一個很熱的詞。消費升級背後又是什麼力量在推動呢？在我眼裡，推動消費升級是金錢、時間、愛、自由和它們背後的商業價值主導，最終的指向，則是美好的生活。
在曆史的橫斷面上，生生不息的消費轉型升級充分證明，消費是經濟發展的主要推動力。從哲學層面上來講，消費占據了人類發展的制高點，一切技術創新根本上是為了滿足人的需求，而需求總是需要通過消費交換實現。當消費方式發達到一定程度，随之而來的就是“體驗經濟”。附加值低的純物欲經濟将有望發展成為有高附加值的追求生活價值的經濟形态。
無論哪種經濟概念，其中都蘊含着一個共通之處：價值革命。生活方式變遷的根源是價值觀的變遷。
中國消費者越來越重視生活方式與品質，過去認為太過昂貴的産品與服務也變得觸手可及。值得注意的是，市場為“高端産品”，即消費升級對象給出了定義。根據全球知名市場調研機構尼爾森的定義，産品價格超過該品類商品平均價格20%
升級并非奢侈，奢侈并非美好
消費升級引領下的美好生活，又會延伸到什麼領域呢？除了努力賺錢養家，還有哪些生活追求和途徑，可以讓我們感覺到生活的美好呢？是黑科技，還是海淘？是健身，還是旅遊？是讀書，還是去社交？
如今，我們需要創造日常生活秩序的框架。在“生活美學”領域，中國古典生活美學曾經建立過嚴謹的秩序，尤其以先秦、魏晉、明清最為系統，中國人日常生活有儀式般的美感，出現在形神、服飾、輕談、飲酒、遊藝、詩文等諸多方面。
如今我們對于“美好”的想象，如何在生活中編織？又如何在分裂和壓力中讓人成為一個真正意義上完整的人？不得不承認，現代社會下的生存競争已在很大程度上轉變成為一場維護體面的戰争。這也就是為什麼在陌生人面前，一個人要保持尊嚴，往往需要展示他所認為的能體現自己經濟實力的東西，比如奢侈品。但是，從某種意義上，這種人的物化是一種畸形。
如果從根本上讓我們分辨什麼是“奢侈”，什麼是“URBANLUXURY”，這裡需要引入一個概念——“地位周期”。奢侈品的占有本身就是在做夢，地位周期就是這個幻夢的長短，是時間刻度的故事。
曾經，消費升級是人們地位訴求的成功升級。一定數額的貨币，可以讓人們買到稍縱即逝的自我優越感，為孤芳自賞的自我形象提供短暫滿足，甚至，使人暫時擺脫階級和聲望的差别。但是，更為長久和本質的升級是什麼？我更感興趣的是，一個擴張中的階層，如何開始重新定義自身的生活方式和消費觀念。
無論如何，“美好”是一團令人捉摸不透的迷霧，有着千變萬化的姿态。提升自己生活的品質，是“美好”的本質。你的生活裡有你需要的美好，這種美好可以是物質的，更可以是心靈的。無論我們的生活是貧窮還是富有，逼仄還是悠閑，我們都可以為了這個目的奮鬥，把它當做生活的動力。
從小事做起，成為“每日英雄”
我一直在提一個概念“EVERYDAYHERO”，每日英雄。的确，我們每個人并沒有在用生命去書寫一阕《荷馬史詩》。可是，生活的每一天我們都在不可避免體驗“英雄”式的旅程，或許是接受新的挑戰和任務，或許是發現被我們忽略的美好風景、美好的人和故事。這何嘗不是一種驚心動魄，但當時隻道是尋常。這種感受并不是我第一個有。百年前，喬伊斯從“EVERYDAYHERO”理念出發，寫出了巨著《尤利西斯》。
遠離宏大叙事，才是對于煙火紅塵的曼妙修辭。在世界和自我之間，還有一個屬于個人的虛拟世界，這個小世界、小宇宙的能量往往容易被人忽視。而這個世界，我們恰恰可以通過消費來重塑人格和生活方式。比如午後一份完美的甜點、為自己買花、加完班回到家一個香香的泡泡浴、在特定場合打開專屬香槟、開始閱讀一本新書、享受專人按摩、買一張彩票、使用新毛巾、使用自己最好的瓷器……甚至點上蠟燭，一整天的無所事事。
這一幅幅關于消費的“小奢侈”藍圖，幫助我們在點滴細微中接近和抵達“美好生活”。雖然都是些“小事兒”，但也是一種蕩氣回腸。與此同時，我認為美好生活的達成，并不是一蹴而就的，而是一個漸進的過程。苟日新，日日新，每天一點不一樣，一年積累就是巨大改變。十年過去，則是脫胎換骨一個新的世代。真正的速度，都是看不見的。這種變化提醒我們，生命中的每一天都不普通，都波瀾壯闊。其實，人生裡每一步提升都需要一種大勇氣。
雨嘉勢科技合夥人、自媒體“摩登”創始人，中德媒體使者、原梅賽德斯奔馳中國研究與發展中心研究員