品牌寄語
品牌規劃是企業發展的大事，康緣藥業“以智能制造支撐品牌發展”的戰略思想已經取得了顯著的成效。我們将繼續堅持“精品國藥，康緣創造”的理念，以不斷的創新推動品牌發展，以源于天然、穩定可控、安全有效的創新中藥，為全球人類健康謀求福祉。
——蕭偉（康緣藥業公司董事長）品牌掃描
江蘇康緣藥業股份有限公司是集現代中藥生産、經營、研發及中藥材種植為一體的大型醫藥企業，國内A股上市公司，國家技術創新示範企業、國家重點高新技術企業、國家新醫藥産業化基地重點骨幹企業、國家中藥現代化示範企業、全國質量管理先進企業、全國專利工作試點先進單位，“康緣”牌商标被認定為中國馳名商标。中國醫藥企業創新力二十強，全國中藥工業企業十強，全國醫藥工業百強。
公司自2014年引入品牌培育管理體系後，成立了品牌培育試點工作領導小組，強化了品牌管理部的職能，并在研發、生産、質量等部門引入全面品牌管理理念。逐步确立了以技術創新和産業升級為路徑，打造企業核心競争力，創建企業品牌的戰略思想。在這一思想指引下，康緣确立了以智能制造支撐品牌發展的規劃。
随着中藥藥效物質基礎的深入研究、質控體系的不斷完善，公司開始着手從生産制造上實現技術升級。中藥數字化提取精制工廠于2015年7月被國家工信部列入智能制造試點示範項目“中藥制藥智能工廠試點示範”，為全國中藥制藥行業唯一一家。通過持續、系列化的品牌推廣，“精品國藥，康緣創造”的品牌理念得到廣泛傳播，品牌知名度、認知度與美譽度得到大幅度提升。
典型經驗
一、确立品牌理念：
自2012年以來，康緣藥業确立了“精品國藥，康緣創造”的品牌理念，緻力于打造安全有效、質量均一的高品質中藥，向全球患者提供服務。“康緣創造”的“創”，即創新研發，在傳承經典古方的基礎上，以中醫藥理論為指導，圍繞中醫優勢領域，運用藥物研發的前沿和先進技術，開發國際先進、現代臨床認同的創新中藥，推動中藥标準化、現代化、國際化；“造”即智能制造，以創新引領産業技術升級，推動中藥的标準化與智能化制造，有力确保藥品質量穩定均一、安全有效。
二、确立品牌提升規劃：
康緣藥業堅持推動中藥現代化，生産優質、安全、有效的創新中藥，以赢得社會和顧客的認可。公司于2012年動工興建現代中藥數字化提取精制工廠。2014年，公司建立了品牌培育體系，确立了以技術創新和産業升級為路徑，打造企業核心競争力，創建企業品牌的戰略思想。在這一思想指引下，康緣确立了以智能制造支撐品牌發展的規劃。
三、實施品牌提升策略：
第一，公司率先把智能制造引入中藥産業。為實現中藥的标準化，讓中藥走出國門，康緣藥業探索解碼中藥，并通過一系列技術的創新集成應用，為明确中藥的物質基礎及藥效物質基礎提供了技術保障。公司研究構建了現代中藥質量标準體系及生産全過程質量控制體系,并率先探索實踐利用數字化控制、智能化生産等新技術、新方法改變傳統的中藥生産方式，實現智能制藥，從而保證臨床的有效性及安全性，特别是保證了高風險中藥注射劑品種的安全可靠，保證了患者的用藥安全，為确立康緣“精品國藥”的品牌形象奠定了堅實的基礎。
第二，一系列的技術改進措施保障了品牌的領先地位。公司興建的現代中藥數字化提取精制工廠座落于江蘇康緣現代中藥健康産業園，是一座集現代制造與藝術布局為一體的花園式工廠。在這座工廠裡，可以系統、全面解析中藥品種的藥效物質基礎，為實現中藥智能化制造、打造品牌中藥提供依據與基礎。工廠采用生産數據信息管理技術，基于MES和ERP系統，進行全廠的生産信息化和流程化管理，逐步實現“實時放行檢測”（RTRT），形成中藥提取物的數字化生産，成為具有創新實踐與技術示範作用的品牌工廠。
第三，對企業品牌進行全方位、多角度、立體化的傳播。首先，通過新聞報道、公關傳播、公益事業等逐步塑造品牌形象。其次，創建工業旅遊示範點，加強宣傳，吸引廣大客戶參觀體驗。最後，通過互聯網、微信平台宣傳康緣現代中藥健康産業園。以創新研發與智能制造形成“康緣創造”的品牌内涵，公司通過央視、衛視等媒體，持續發布品牌形象廣告與OTC産品廣告，大力傳播“精品國藥，康緣創造”品牌概念，有力提升了品牌知名度與認知度。
康緣藥業中藥先進制造關鍵技術研究和中藥數字化提取精制工廠建設，重點圍繞熱毒甯注射液等中藥大品種的工藝以及産能要求進行設計，創新集成先進的自動化控制和過程分析技術，開展中藥生産過程全程質量控制技術研究，滿足了中藥智能化生産的産業需求，在中藥多組分複雜體系的生産過程質量控制中達到國内外領先水平。康緣藥業将推動科研成果的産業化應用，為實現中藥制造業的跨越式發展提供範例，也為建立“中國藥品制造工業4.0”、中藥先進制造2025奠定了堅實的基礎。
專家點評
數字化、智能化制造技術應用所帶來的變革為重塑中國制造品牌形象、提振自主品牌消費信心提供了難得的發展機遇。康緣藥業率先把智能制造引入中藥産業，建設了現代中藥數字化提取精制工廠，以智能制藥保證藥品安全、傳遞品牌信心，為确立康緣“精品國藥”的品牌形象奠定了堅實的基礎。智能制造在改變着商業模式，推動着中國品牌實現彎道超車。
——孟鵬（工信部品牌培育專家組成員）本刊點評
作為國内A股上市公司，國家技術創新示範企業、國家重點高新技術企業、國家新醫藥産業化基地重點骨幹企業，康緣藥業在追求産品品質，以技術創新和産業升級為路徑，打造企業核心競争力，創建企業品牌的戰略思想的指引下，确立了以智能制造支撐品牌發展的規劃，赢取市場上的好口碑，形成良好的品牌形象，也為市場開拓奠定了堅實的基礎。
在媒介宣傳方面，對企業品牌進行全方位、多角度、立體化的傳播，推廣企業文化經營理念，利用新聞營銷曝光率提升及互聯網、自媒體快速傳播的特征。大力傳播“精品國藥，康緣創造”品牌概念，有力提升了品牌知名度與認知度。