2014年中央提出建設新型主流媒體，這是在國家全面深化改革的宏大語境下，在傳統媒體話語權不斷受到沖擊且面臨困境的背景下，從頂層設計的角度來設定傳媒轉型的最終目标和訴求。習近平總書記視察解放軍報社時強調，要順應互聯網發展大勢，推進理念、内容、形式、體制機制等全方位創新。這為建設新型主流媒體，完成媒體轉型提供了方法思路和路徑依據。
近年來，四川在通過内容創新建設新型主流媒體方面做出了很多有益探索和嘗試，以新聞門戶網站、移動新聞客戶端和社交網絡為矩陣的四川網信方陣突破傳統思維限制，創造了大量優質有影響力的内容産品。在内容創新方面，四川新型主流媒體的根本理念是，内容為王的法則不能丢，但内容為王不能局限于新聞為王，媒體必須以用戶為中心，提供滿足用戶資訊、實用、社交和娛樂四大需求且充滿競争力的内容産品。
運用策劃力，在資訊類産品上突出報道主題、做出深度
新型主流媒體最重要的工作就是圍繞中心服務大局，為網絡用戶生産主題鮮明且富有深度的資訊類産品。而要做到有深度，需要突出主題，精心策劃。
2016年5月27日，作為國家重點工程、民航“十三五”規劃重點工程的成都天府國際機場舉行了簡潔、樸素的開工儀式，前後隻有25分鐘。四川省委宣傳部在總體策劃報道時大膽創新，明确提出了“以新媒體為主”的報道模式，讓新媒體擔當報道主力軍，為整個宣傳報道把關定調。在前期充分采訪調研掌握豐富素材的基礎上，制定了《成都天府國際機場開工新媒體宣傳報道方案》，這是四川首次在政務新聞類報道中制定詳盡專業的新媒體報道方案。該方案以深度報道為思路、數據新聞為形态、PC端移動端為渠道，萃取、梳理成都天府國際機場的區位、潛力優勢，創新易于移動傳播、親和力強、閱讀體驗好的内容新形态，包括融合直播、H5作品、手繪漫畫、MG動畫、話題引導等八大系列30餘件原創新媒體産品。
激活表現力，在實用類産品上結合報道議題、呈現力度
實用類産品是直接能帶給網絡用戶學習、生活指導的知識、技能類媒介産品。它們常成為中心議題報道中直接面對網絡用戶現實需求的一類特殊産品。
7月23日至24日，2016年第三次二十國集團（G20）财長和央行行長會議在成都舉行。這是G20成立17年以來，首次将會議移師中國西部。四川網絡新媒體便更多地在實用類媒介産品上下功夫，制作了對網絡用戶有直接幫助的諸多産品。
預熱階段，成都發布、微成都等移動新聞客戶端推出“成都人的國際範兒生活”“跟着G20學外語，逛成都”等系列視頻、互動微博、中英文說唱歌曲等，為會議召開營造了良好的網絡輿論氛圍，同時也為網民提供了寓教于樂的學習工具。會議召開期間，四川省内網絡媒體圍繞宣傳重點，推出《揭開G20财長和央行行長會議落戶成都的奧秘》等原創稿件40餘篇，突出宣傳成都的城市國家中心地位；推出《歐央行行長等大佬陸續抵蓉他們最愛四川哪張“名片”》等報道，從文化、旅遊、飲食等方面展現成都地域特色；《媒體點贊G20成都會議成都不斷亮相國際會議有何底氣？》等稿件，突出宣傳成都在中國西部城市中的金融優勢。這些報道标題新穎，圖文并茂，避開對金融專業問題的讨論，使受衆強烈感受到“Sichuan，MorethanPandas”。四川新聞網在公開會議舉行後，刊發專家解讀兩篇《甘犁：成都建設西部金融中心迎來金融創新新契機》《李後強：G20會議給成都帶來5大效應》，以專業的視角深度解讀G20财長和央行行長會議曆史上首次移師中國中西部城市的重大意義。
“一圖看懂”類新聞可視化媒介産品具有化繁為簡、舉重若輕、内在關系清晰可見、能一次性整體把握等優點，是一種典型的實用型産品。2016年9月24日至27日在成都舉行的第22屆世界航線發展大會期間就有很多這樣的産品。比如四川在線“圖個明了”欄目制作的《為啥國際大會總偏愛成都？》，四川網絡廣播電視台制作的《三分鐘，幫你秒變世航會知道分子！》，成都全搜索“圖解”欄目制作的《成都簽約9條定期直飛航線》等。
2016年5月27日，國家重點工程、民航“十三五”規劃重點工程的成都天府國際機場開工。供圖/四川網信辦發揮想象力，在社交類産品上設置讨論話題、形成熱度
想象力的本質是通過發散性思維将同對象相關的符号和内容與對象本身建立聯系，讓對象意義和美感都獲得豐富與增值。社交網站正好符合這一相關性和發散性特征，它的網絡用戶往往對多義性的、有争議的和有豐富闡釋力的話題進行議論、轉發和微内容的再生産，從而使話題對象成為大衆所關注的焦點與熱點。
2016年5月以來，成都市網信辦會同成都地鐵公司，借鑒大事件營銷理念，以地鐵3号線開通運營為契機，組織協調各級各類新媒體，以微博、微信、微視、新聞客戶端和專業信息發布平台等為載體，通過博文、直播、動漫、評論、H5等多樣的線上報道和熊貓列車征名、市民現場體驗等線下活動，成功助推“盼達”号熊貓主題列車成為“新晉網紅”，向世人展示了現代文化與古蜀文明交相輝映、經濟發展與人文生态和諧共生的國際化大都市形象。
在具體操作中，圍繞大熊貓是成都面向世界最具國際範的文化元素，将“全球唯一熊貓主題列車”作為本次城市形象營銷的新聞吸睛點，并吸收流行的萌文化、少女心元素，對車輛外觀、車廂拉環、看闆、座椅擋闆等熊貓元素創意細節進行深挖分析，同時注重把握報道節奏，把最為重要的新聞要素放在首發日。在3号線開通當日和次日上班移動上網高峰期，通過分享傳播的方式引爆熱點，形成網絡傳播熱潮。
訴諸體驗力，在娛樂類産品上凸顯互動趣味、感受溫度
娛樂是人的根本需求。在媒介産品中添加娛樂的成分，甚至直接在重大題材報道中設計娛樂類産品，已經成為新媒體報道的一個必需組件。四川網絡媒體在不少重大報道中依托相關議題，通過數字技術、多媒體技術以及虛拟現實技術等，生産訴諸用戶體驗的具有互動性和趣味性的産品，讓用戶感受到溫度。
例如在新機場報道中，針對年輕受衆的視覺需求，人民網、新華網、騰訊網、四川在線、四川網絡電視台、成都全搜索等媒體采用了動畫、拼圖遊戲、彩信手機報、話題讨論等多種形式介紹新機場，并融入了當前一些熱門話題，令報道内容更具趣味性，眼球吸附力大增。如新華網制作的《機場CP的小船是這樣說翻就翻的》中，以動畫的形式比較了天府機場與國内其他機場的異同，語言幽默風趣；微觀四川在《太陽的後裔降落太陽神鳥機場》一文中，将當下熱爆娛樂圈的韓劇角色與新機場相結合，令人印象深刻；四川新聞客戶端的“成都新機場”拼圖遊戲則以新機場的圖片為素材，并采取遊戲通關送流量的方式吸引逾2萬人次參與。
内容創新和理念創新、形式創新、體制機制創新等，是傳媒轉型過程中建設新型主流媒體的方法和途徑。四川的實踐證明，内容創新能為媒介轉型帶來希望，為主流媒體帶來生機與活力。
（李立：成都大學文學與新聞傳播學院副教授，博士）