中國夢歸根到底是人民的夢、青年的夢。實現中國夢，需要依靠青年，也能成就青年。中國夢需要凝聚青年力量，青年人追夢築夢的過程，也是青年實現人生價值和社會價值的過程
文/本刊記者潘樹瓊
“精彩的故事是一個民族軟實力的核心象征。”這是金東眼中故事的力量。
金東是團中央網絡影視中心黨組書記，也是《中國人的故事》項目組總負責人。2015年11月28日至2016年2月3日，中國青年網出品的《中國人的故事》H5作品連續做了20期，累計閱讀量超過5000萬次。
“我們要用網友喜歡的語言，結合具有中國特色的音畫原色，用創新互動的微傳播形式，講好中國人的故事。”據金東介紹，在中央網信辦的指導下，中國青年網策劃了用“中國人的故事”來體現中國夢這一主題項目，策劃推出系列H5移動端文化産品，吸引了一大批網友，特别是青年網友的關注。
用新生代的方式打開人物
H5是一種寓音樂、圖片、文字于一體的動态傳播方式，以文化價值傳遞為主，通過舒緩的音樂、精美的圖片和多種形式的互動，滿足讀者的情感期待，從而形成共鳴。
“有共鳴才能達到傳播效果，這便于激發每一個人對中國夢的理解。”中國青年網總編輯助理、《中國人的故事》項目組執行總監吳楚說。
《中國人的故事》主創團隊本着“激發共鳴”而發力。針對故事中每個人物的特征，嘗試着用更多元的方式去展現人物，諸如檔案拆封、卷軸打開、水墨渲染等。“每個人物都有自己的範兒，我們希望用最适合的呈現方式、用新生代喜愛的方式來打開這個人物。”吳楚介紹道。
“用新生代的方式來打開人物”這一理念，在《為夢想再出發》這一作品中體現得尤為明顯。
首屏以兩支梅花對角排列，“為夢想再出發”這一主題慢慢凸顯。第二屏以雙飛燕和梅花為背景，選取故事主人公人生中三個節點事件。第三屏，畫風一轉，講述她29歲時不幸失明，丈夫帶着女兒離開了家，此時畫面中是三個黑色剪影，她獨占一邊，丈夫和女兒在另一邊，撕裂的縫隙表明這個家庭的破碎，失明将她的人生一分為二。第四屏，用三幅灰度照片展現楊佳決定重新開始的舉動：像孩子一樣學穿衣、學吃飯、學走路。當畫面進行到第五屏的時候，無數本書堆積出一個璀璨的世界，她在2000年考入哈佛大學肯尼迪學院，一年後，獲哈佛大學MPA，成為哈佛建校300年來第一位獲MPA的外國盲人學生。
故事進行到這裡，一張楊佳的特寫照片和她的名字緩緩出現在手機畫面中，随之出現的還有“你怎樣，中國就怎樣；中國怎樣，你才會怎樣”。最後一屏再次點題，“我們因夢想而出發”。
《中國人的故事》項目組執行人周圍圍坦言，在講故事的過程中，“最困難的環節是節奏的掌控。”故事講究節奏，什麼時候埋下伏筆，什麼時候抖開包袱，都需要設計。于是，項目組在文案寫作時，采用了“設置懸念”的寫作手法，同時深度挖掘人物還未曝光的零星故事，以增加可讀性和趣味性。
從始至終，梅花都出現在每一屏畫面中，配上宮崎駿的樂曲《天空之城》，音樂、照片、文字等多種元素融合在一起。金東認為，這種傳播方式很好地達到了“潤物細無聲”的效果。這并不是個例，《中國人的故事》中的每個人物作品，都融合了多種表現形式，運用時間軸、頁面切換、動态滾動等多種表現手段，進行全景式介紹。
“接地氣”使“高大上”可感可學
“當前中國夢的宣傳一定程度存在概念化、庸俗化的現象，随處可見中國夢，但真正能直抵人心、達到現象級傳播效果的網絡文化精品還極少。”這是促使金東轉換宣傳理念、改變傳播方式的原因，也是創作團隊力求突破的動因。在這一理念的引導下，他們開始了“中國夢的接地氣傳播”之旅。
經過反複研讨，項目組最終确立了人物選擇的标準，要讓人産生共鳴、體現時代特征、具備平民風格、經得起時間檢驗，從而可感、可學、可親、可敬。
中國扶貧典型人物——朱彥夫這一典型人物的作品着力描述“人和時代的關系”，人是實寫，時代虛寫，讓故事情節引發讀者真情流露。該作品以一個老人與年輕人對話的形式開頭，把讀者在無形中帶入作品的情境中，再對比“貧與富”的天壤之别，與讀者通俗的價值判斷形成碰撞，最後通過演繹朱彥夫的故事，讓讀者從心底産生激蕩從而達到共鳴。
而在關于普通刷試管工人沈岩的故事中，考試失利、備受打擊，并沒有讓沈岩失去鬥志，反而使他更有韌性。“以‘刷試管’的細節展開故事是我們在反複讨論之後敲定的。”談起這一報道方案的創意源頭，《中國人的故事》項目組執行人楊月說，“這樣的設計讓人有親近感，既有可讀性，又便于将年輕人帶入故事，從而受到感染。”
除了普通人物的“不平凡報道”，項目組還實現了公衆人物的“細節化報道”，閻肅就是其中一位。為了挖掘閻肅背後的故事，項目組通過閻肅及其家人，了解了很多他不為人知的經曆，特别是他推掉高價寫稿的邀請，卻爽快答應倉庫小戰士的請求，為他們寫“庫歌”的故事。創作團隊以此為創意源頭，制作了“小戰士來電，接聽嗎”的H5作品。
青年之聲讓中國故事更精彩
移動互聯網時代，傳播是一場“指尖接力賽”，吸引用戶的指尖點一點，是傳播的第一步，而如何吸引和凝聚青年網民，更是傳播大課題。
中國夢歸根到底是人民的夢、青年的夢。實現中國夢，需要依靠青年，也能成就青年。中國夢需要凝聚青年力量，青年人追夢築夢的過程，也是青年實現人生價值和社會價值的過程。
金東向《網絡傳播》記者介紹，“吸引用戶願意點開閱讀是傳播的第一步。其實，還有一個辦法可以吸引青年，那就是心貼心地聯動青年、服務青年。”由共青團中央主辦的專門面向青年的互動社交平台——“青年之聲”便是布局移動互聯網時代的新舉措。“中國人的故事”系列H5作品在“青年之聲”的平台上也得以廣泛傳播。
金東介紹道，為了更好地聯動和服務青年，提供實時互動的常态化服務，針對青年關注度集中的領域，“青年之聲”發起成立了創業、維權等八大服務聯盟和“青年之聲”婚戀服務委員會、“青年之聲”愛心傳遞專項基金，嘗試用衆籌盟動的理念，心貼心地為青年成長提供幫助。
在此次尋找中國好榜樣、講好中國故事的過程中，中國青年網充分考慮故事主人公的選擇對青少年的影響。“專題中這些人物在各自崗位上追夢築夢的故事，有助于青少年正确看待自己的方向和目标。”金東明白在青少年的成長過程中，都會遇到挫折，都會有迷茫時期，“如何用正能量指引自己的人生方向，這些榜樣給出了答案。”