宓子賤：正欲者厚
正民欲則是厚民風
“主政首察世态，當官先厚民風。”這是中國的一句老話。所謂“察世态”“厚民風”當然與了解、端正大衆的欲望分不開。我國春秋時代的宓子賤就曾留下過這方面的佳話。
宓子賤是孔子的學生，在魯國的單父做過地方官。他提倡仁政，主張當官要注重正民欲、厚世風。他在單父主政期間，齊國興兵攻打魯國。單父是齊兵攻魯的必經之路。時值麥子成熟之際，單父城的百姓心急如焚。他們請求宓子賤發布命令，讓大家趕緊出城收割麥子。然而，無論大家如何請求，宓子賤始終沒有同意搶收麥子的事。結果，大片的麥子真的被路過的齊兵卷掠一空。
消息傳出，魯國上下議論紛紛。季孫氏十分震怒，立即派人責備宓子賤。宓子賤則非常誠懇地解釋說：“麥子被敵軍卷走，當然是種損失，但如果在這特殊情況下讓大家搶收麥子，那麼沒種麥子的人也會乘機而獲。這樣就會令他們産生一種幸取的欲望，甚至還會讓他們把外敵入侵看成是對自己有利的事。發展下去，想發國難财的人肯定會越來越多，這對國家是很不利的。這次單父的麥子損失雖大，但并不會影響全國，況且麥子明年還可以再種。假若國民的欲望變壞，社會風氣開始惡化，國家就難以長治久安！”
季孫氏聽了使者的轉述後，對宓子賤的人性觀和治國理念都非常贊賞。單父城的男女老少聽到宓子賤的肺腑之言後，也很佩服他洞悉人欲、厚實民風的智慧。
伽利略：理欲者香
為真理而奮鬥者流芳百世
曆史早已證明，人類真正的驕子不是那些自以為是的帝王将相，也不是那些昙花一現的才子佳人，而是那些憑着自己的智慧和毅力，堅持用科學道理啟發并指導人們創造物質和精神文明的能人。
被譽為“近代科學之父”的伽利略，是一位頗具代表性的讓自我欲望在人類文明中散發出芳香的人。盡管他一生經曆了許多坎坷，但是任何困難都動搖不了他對科學的執着追求、對真理的赤誠捍衛。
小時候的伽利略，專心學習過哲學和宗教。17歲那年，他進入著名的比薩大學。開始是學醫，但後來他對數學和哲學産生了濃厚的興趣。
1583年，因無錢交學費而不得不離開學校的伽利略，憑着自己非凡的天資和意志，培養了對自然科學的終生興趣。他開始寫論文，當他把辍學後第三年寫的《固體内的重心》提交給佛羅倫薩的學士院後，得到了認可。1589年他獲得了數學教授職位。
伽利略一生中不僅為人類留下了時鐘、望遠鏡和多部科學專著，而且還通過多種科學實驗和闡述為破除宗教迷信、糾正科學偏見作出了不朽貢獻。雖然1642年1月9日，伽利略在羅馬教庭的迫害下含冤而死，但真理是不可抗拒的，在科學精神香溢人間的現實面前，羅馬教庭不得不規規矩矩地取消對伽利略的判決，并為他平反昭雪。如今，全世界都在贊揚伽利略的品德和才智，都在敬佩他那把科學當作鮮花般美麗、把真理看成陽光般燦爛的欲商！
哈利父子：制欲者強
善于控制欲望就是一種強大
老哈利是一個家族公司總裁。他在兒子23歲生日那天，竟然把兒子帶進賭場參賭。他給了兒子2000美元，并叮囑兒子無論如何不能把錢輸光。結果，第一次在如此大場合行賭的小哈利，一下子就賭紅了眼，很快就把父親給的錢輸得一幹二淨。
老哈利不但沒有責備兒子，而且還出人意料地鼓動兒子繼續進賭場。不過，他要求兒子先自己去掙本錢。
小哈利打工掙了700美元後，真的又去賭場了。這次，他先給自己定的規矩是：要盡可能赢，即使是輸，其金額也不能超過所帶資金的一半。可到頭來，他又輸了個精光。
垂頭喪氣的小哈利對父親說：“我再也不進賭場了。像我這種性格的人，包輸！”
沒想到，老哈利又鼓勵他兒子說：“賭場是世界上博弈最無情、最殘酷的地方。人生也如賭場，你怎麼能不繼續呢！”
小哈利真的在掙了些本錢後，第三次進了賭場。這回，他下決心以上次的規矩為底線。一陣專心投入後，雖然他還是輸，但輸到所帶資金的一半時，他毅然退出了賭場。他感覺到，這次雖然還是輸掉了一部分錢，但也有赢的一面，赢回來的是意志上的堅強。從此，他開始學會了控制自己的欲望。在後來的賭場曆練中，他堅守的原則是：無論赢還是輸，都把金額控制在10%以内。即使手氣最佳，也毫不動搖。
一年後，老哈利決定将公司财政大權交給小哈利。當小哈利說“我還不懂業務”而要推讓時，老哈利滿懷信任地說：“業務不過是小事。世上很多人的失敗，不是因為不懂業務，而是控制不了自己的情緒和欲望。”
皮爾·卡丹：慎欲者良
慎重地選準自己的欲望路
所謂慎欲，就是謹慎、合理地對待好自己的欲望，包括選對有利于讓欲望走向成功的路。
皮爾·卡丹是舉世聞名的服裝設計師。但是，這位巨匠并不是一開始就選擇了服裝設計這一行。他16歲時懷着青春的夢想到巴黎求發展。當時，他很想成為一名舞蹈家，因為舞蹈是個從平民到貴族都很感興趣的熱門專業。然而，難以如願的是，學舞蹈要交昂貴的學費，而皮爾·卡丹的父母根本就供不起。最後，在皮爾·卡丹的強烈請求和抗争中，其父母才允許他一邊學舞蹈，一邊自己去賺學費和生活費。
年紀輕輕的皮兒·卡丹除了從小跟父母學到一點裁縫活兒之外，沒有别的特長。裁縫活是那麼地累人，所賺到的錢又很有限。三個月下來，他對自己繼續學舞蹈的事感到絕望。好在關鍵時刻，頭腦靈活的他能大着膽子寫信向“巴蕾音樂之父”布德裡教授請求指點。布德裡的回信讓皮爾·卡丹學會了尊重現實，令他對自己的欲望進行了一次理性的權衡與選擇。
一個偶然的機遇，讓皮爾·卡丹在一個酒吧喝悶酒時得到了貴人相助——高雅的伯爵夫人對他身上衣服的式樣（是皮爾·卡丹自己設計并縫制的）贊不絕口，并鼓勵他努力幹好這一行。就在那被稱贊和受鼓勵的溫暖與激動中，皮爾·卡丹頓然領悟到：最适合自己生存與發展的應是專心做個踏實且有創意的服裝設計師。
接下來，皮爾·卡丹在繼續得到貴夫人幫助的同時，與巴黎最有名氣的伯坎女時裝店進行合作。憑着自己的天賦和勤勞，10年後，他功成名就。他的故事告訴大家，要想讓欲望成為現實，就首先要認準自己的欲望路！
李明博：貴欲者達
盡可能讓欲望上檔次
他是一個家境貧困，但從不向困難低頭的孩子。父母生養了他們兄弟姐妹七人，這對于處在社會最底層的農民家庭來說，生活上的壓力無疑是巨大的。雖然在清貧和窘迫中他們全家也不缺乏感情上的和睦與溫暖，但一次舉家搬遷中因運輸船遭到暴風襲擊而沉沒，令其全家長時間生活在雪上加霜的困境中。
不過，與一般孩子不同的是，他沒有被困難所壓倒。他一度靠酒精廠每天丢棄的酒糟充饑而堅持上學。為了讓自己獲得更多的知識，他甚至在拼命喝水充饑的日子裡還滿懷希望地安慰他母親說：“我現在是苦點，但如果不讀書，那就會苦一輩子的；沒什麼受不了的，闖過難關就會好起來的。”
他在老師的幫助下戰勝了辍學危機，并頑強地堅持自己賺錢讀書。
他考上了一所重點高中。初中畢業的聯歡會上，當輪到他說說自己的夢想時，他腼腆但非常自信地告訴大家說：“我希望自己能成為總統。”雖然當時他的話一出口就引起教室裡的一片哄笑，但這是他真實的欲望啊！也許在重重的磨難中，就是這種貴氣迷人的欲望讓他沖破了道道難關。
高中三年，他的學習成績一直名列全校第一。大學期間，雖然仍是靠收撿廢品賺學費，但他的品性與學業成績始終出類拔萃。
他終于迎來了人生的輝煌。2007年12月，當選韓國新一屆總統的就是他。他的名字叫李明博。他的成功有仗于高品位的欲商。
李嘉誠：振欲者祥
想成功就先為欲望壯膽
被很多人稱為“商業巨子”的李嘉誠曾告訴大家：“如果世上有什麼‘成功秘方’的話，那麼其中最關鍵的元素必須是你對成功的欲望遠遠大于對失敗的恐懼。”他在自己的成長和創業過程中，常用親身實踐證明過這個成功秘方的靈驗。
青年時期的李嘉誠，有一次到一家新開的酒樓推銷塑料桶，開始時碰了一鼻子灰。這令他很是失意地走在回家的路上。垂頭喪氣的行走間，忽然，他平日滿懷信心地為自己勾勒過的成功形象神奇地閃現在腦海中。他站住了，“難道就這樣服輸嗎？”他想，“就算是輸了，也應該要知道輸的原因！”
于是，勇敢而又不乏謙虛的李嘉誠滿懷希望地走回那家酒樓。
重新見到酒店老闆後，他搶先說道：“尊敬的老闆，請您相信，我返回來的目的不是想纏着您繼續推銷塑料桶，我是想向您請教，我在向您推銷産品時，言辭和動作是否有很不妥當的地方？我是新手，而您早已是商界名人，我羨慕您的豐富經驗，懇請您指點，以利于我今後工作中的改進和借鑒。我敢肯定，如果您能給我指點迷津，那麼這種收獲，将遠遠比您訂購我的膠桶大。”
李嘉誠的虛心誠懇和聰明果敢，不僅換得了酒店老闆的許多忠言和批評意見，而且還讓老闆感動得當即收回成命，與李嘉誠做成了一筆生意。
“成功的欲望遠遠大于對失敗的恐懼。”從欲商理念上講，李嘉誠的這個“成功秘方”強調的是：如果要想讓自己取得成功，就必須以欲望上的純潔和強大戰勝内心的恐懼，理智又勇敢地朝着既定目标前進！