借助于發達的資訊和活躍的社交媒體，眼下也正是“網紅”熱點頻出的時代。然而，“網紅”的誕生充其量是一起傳播事件，它與實業、市場的邏輯大不一樣。隻要具備“爆點”、搭上便車，一件商品很容易就獲得迅速而廣泛的傳播。但在實業領域，在市場競争中，一款商品要長久立足于不敗之地，成為市場常青樹，需要千錘百煉的過硬質量和久久為功的品牌積累。如果這兩個領域的邏輯無法實現良好銜接，衆多“網紅”商品就會不斷重複章丘鐵鍋的軌迹——一夜蹿紅，又迅速隕落。
“網紅”商品能否行穩緻遠，考驗着市場生态和商業文明的成熟度。如果一個行業缺乏技術标準和行業規範，生産者沒有形成行業共同體還缺乏誠信，這樣的産業環境顯然沒有為“一夜暴紅”做好準備。以章丘鐵鍋為例，“十二道工序，十八遍火候，1000℃高溫冶煉，36000次錘打”的技術标準并沒有剛性約束力，分散經營的小生産者各自為戰，哪怕有人以次充好、以假亂真，也沒有行業組織對其監督約束，其他經營者也很難幹涉。在這種産業環境中，一旦暴利降臨，“劣币驅逐良币”幾乎成為必然。
他山之石，可以攻玉。一些長盛不衰的“網紅”商品，其成功經驗很值得我們借鑒。日本著名零食“白色戀人”，其品牌形象契合北海道漫天白雪裡的浪漫戀情，深具“網紅”潛質。但如果沒有上乘的質量、良好的口感和精緻的包裝，很難想象它能夠長期成為日本旅遊商品的代名詞。瑞士的軍刀、奶酪在網上都有很高人氣，是名副其實的“網紅”。但是它們絕沒有一般“網紅”的浮誇。其用材之考究、工藝之繁複，完全符合一絲不苟、精益求精的工匠精神。而且，這些行業的生産者、經營者都有各自的組織，結成行業共同體，通過共同認可、共同遵守的行業規範和技術标準，來确保商品的品質。
當然，昙花一現的“網紅”商品，也并非隻留下一地雞毛的教訓，它們的成名之路蘊含着重要的啟示。按照傳統的路子，一款商品、一個商标的成名之路漫長而艱辛。但網絡傳播的出現，使它們的成名之路大大提速，幫助它們迅速獲得目标群體的認同。與傳統的品牌塑造相比，“網紅”品牌更加貼近市場、貼近消費者，更容易與消費者之間形成互動，實現商家與社會、消費者之間的良好溝通和互相塑造。這種新潮流、新元素、新業态非常可貴。
它一方面為後來者提供了市場機會，為産業增添新的活力，另一方面，它也激勵着傳統的産業和品牌适應這種社會傳播的新形勢、新邏輯，去調整自己的商品、服務和品牌，使其煥發出新的生命力。試想，如果章丘鐵鍋的産業生态足夠成熟，能夠堅持一以貫之的精工制作，當它插上“網紅”的翅膀之後，沒準就能成為像德國“雙立人”刀具那樣的名品了！
編輯/張玉榮