一、新媒體的發展現狀和特點
随着市場經濟的不斷發展，網絡技術和信息消費已成為當前國家戰略發展的重點領域。截至2017年12月，我國網民數量達到7.72億人，全年共計新增網民4074萬人，其中手機上網用戶規模達到7.53億人，與2016年相比增加了5374萬人。新媒體依托于互聯網和移動通信技術的創新，日益呈現出網絡化、全球化、全民化、移動化、融合化、社會化的發展特征。
（一）傳播方式雙向化
傳統媒體通常需要特定的對象進行信息的發布，并且時間相對來說較為固定，發布者隻能單方面地發布信息，受衆缺乏有效的渠道對其信息進行有效的反饋，這種傳播方式為單向的、線性的，傳播效果并不理想。而新媒體與傳統媒體有顯著的區别，信息的接收者同時也可以是傳播者，從而實現了信息的互動與溝通，傳播效果明顯增強。
（二）接收方式從固定到移動
由于無線移動技術的應用，使信息的接收方式具有了移動性，移動互聯網技術使得人們檢索信息與收看電視節目等趨于動态化。
（三）傳播行為個性化
當前，微博、博客、微信等拓寬了信息傳播渠道，任何人都能夠成為發布信息的主體，均能夠将自身關注的信息與他人分享，從而充分展現自己的個性。傳播的内容完全由個人喜好決定，這使得自身的興趣愛好、思想理念為他人所體會，對别人的感官也有一定的影響。
（四）傳播速度實時化
利用傳統媒體進行信息傳播的速度通常較為遲緩，大衆接收到信息時相關事件可能早已發生，而新媒體時代，信息的傳播實現了實時化，人們能夠在第一時間接收信息，并能及時對信息進行相應的反饋。
（五）傳播内容多元化
新媒體與傳統媒體最大的區别在于其傳播内容更加趨于多元化，傳統媒體的信息載體通常為紙面上的文字信息、圖片信息，而新媒體在信息載體上更加多元化，實現了文字、視頻、音頻、圖像等信息的一體化，信息量與信息廣度也得到了相應的提升。
二、運用新媒體開展黨建工作存在的問題
由于社會的開放性、網絡個人信息傳播的自主性，企業運用新媒體開展黨建工作面臨一些新的挑戰。首先要正視“網絡負面影響”。微信已成為當前各種思想觀點、價值理念、社會思潮交流、交融、交鋒的新戰場，企業黨建工作如果不采取有效措施加強約束和管理，員工就容易受負面影響，進而削弱現有黨建工作的效果。其次要避免“網絡獨自發聲”。在新媒體領域，傳統的組織權威性受到挑戰，指令式、灌輸式、被動式的工作方式容易引起員工的反感，如果不改變工作方法，新媒體平台隻是照本宣科、獨自發聲，黨建工作就僅僅留于表面、流于形式。再次，要淨化“網絡七嘴八舌”。新媒體具有即時性、平等化、碎片化、淺閱讀的特性，對組織、管理、控制和引導提出了更高的要求，如果沒有主動性、自覺性以及民主意識、開放意識、競争意識、人本意識，在新媒體空間就難以獲得話語權和主導權，還會造成不良信息、負面情緒、極端思想等充斥新媒體空間。總之，适應和掌握新媒體的特點與規律，跟上新媒體快速發展的步伐，發揮新媒體在企業黨建領域的積極作用，是當前黨建工作面臨的最大挑戰。
三、運用新媒體開展黨建工作的對策
交通客運國有企業的特點是點多、線長、面廣，工作場區分散，工作節奏快，駕駛員壓力、風險大。在思想政治工作領域引入微信等新媒體，首先克服了時間、空間的制約，解決了傳統集中式會議層層傳達的不便；其次，新媒體可以提供大量集文字、圖像、音視頻于一體的豐富表現形式的信息，更加符合各種群體的喜好與習慣；再次，新媒體可實現靈活的組群和多種交互方式，有利于突破企業傳統的層級界限，改變單向的交流模式；最後，新媒體已廣泛應用于公司形象、公交運營信息發布、乘客服務等領域，進一步在思政領域的應用能夠更好地與中心工作協同，促進企業良好發展。因此，将新媒體的特點發揮至最大化，運用新媒體為企業思想政治工作思路與方式改變、層次提升提供新的機遇和空間，進一步擴大黨建工作成效，使黨建工作的科學化水平得以有效提升。
（一）運用新媒體推進黨建工作向現代化方式轉變
借助互聯網平台的便利性，優化基層組織設置模式，完善黨員動态管理機制。推動“網絡黨支部”等網絡教育平台的建立，通過網絡渠道開展黨建工作，實現線上線下聯動：線上促進黨員的互動與交流，統一信息化管理，全面覆蓋黨建工作；線下定期組織黨員集中學習，開展黨内生活會，反思與總結近期工作情況。
（二）運用新媒體創新學習形式
黨員可以充分利用新媒體靈活的時間、空間特點，利用手機微信平台随時獲取知識，從而實現信息獲取的快捷化。例如，可以創建企業公衆微信平台，開設有關黨政的特色欄目，如黨建視窗、黨章黨規、黨員課堂、廉政教育、專題研究、學習體會、業務技術、技能知識等。每半月更新一次，使之成為企業基層黨組織開展學習活動的遠程教育重要平台。同時，企業也可以利用微信平台推動公衆微信社會服務，方便市民出行查詢、乘客問答等。
（三）運用新媒體創新聯系群衆的方式
黨組織與群衆之間的聯系與交流可以充分借助新媒體平台。在新媒體平台上，黨的聲音與群衆的呼喚得以密切聯系，從而使得黨組織更加貼近群衆，形成和諧的社會氛圍。
（四）運用新媒體積極推進黨務公開
開設黨務網站、電子信箱等均可以豐富黨務公開的途徑，實現黨務信息傳播的快速化，以便及時澄清群衆對黨建工作中的誤解，快速消除不實報道的影響。
（五）運用新媒體開拓輿論監督及反腐倡廉新領域
在弘揚社會正義、整治腐敗、威懾犯罪、曝光醜惡等方面充分應用新媒體信息傳播迅捷的優勢，利用員工的信息資源，對企業内部有關反腐倡廉的資源進行及時的整合，并同步發布實時的動态，展現反腐倡廉建設的決心、擴大反腐倡廉建設的影響、切實推動反腐倡廉建設的進程。
（六）建立長效機制，為新媒體服務黨建工作提供保障
運用新媒體開展黨建工作的前提和基礎，就是要确保“有人幹事、有錢辦事、有章理事”。首先，在隊伍保障方面，建立年度支部幹事培訓制度，注重培養幹部的新媒體應用技能，把信息化、網絡化基礎知識、新媒體基本操作技能、新形勢下黨建教育教學資源開發等列入專職幹部培訓的主要内容，促進全體黨員掌握現代技術，提高在網絡時代适應和應用新媒體的能力。其次，在組織保障方面，企業黨委組織對利用新媒體開展黨建工作的領導機構、職能、人員配備等方面要提出明确要求，形成黨委統領，紀檢部門、組織部門、宣傳部門等各個部門分工明确、協同合作的格局，并落實責任，明确“誰主管、誰負責”“誰發布、誰負責”，确保新媒體平台安全高效運行；擴大思政隊伍，選拔政治思想、媒體素養、工作能力均達标的優秀同志，建設一支黨務工作水平與信息技術能力相結合的高水平隊伍。再次，在制度保障方面，完善網絡宣傳骨幹的培訓制度、黨建網站管理制度、輿論應對制度，比如通過完善黨員教育信息管理系統，對黨員的教育工作實現及時的把控，對黨員的學習進度、黨員教育狀況等實現動态監控。最後，在經費保障方面，為使新媒體在企業黨建工作中發揮更大的作用，企業應投入資金全力支持，同時需要不斷完善黨組織運行經費投入的相關機制，為黨建工作的開展提供保障。
通過新媒體創建黨建工作實踐，可以提高黨建工作效率，搭建起黨組織與員工聯系的橋梁，為創新黨建工作方式提供了新渠道，彌補了傳統黨内監督的缺點，使指尖黨建觸手可及。國有企業在新媒體時代要重視先進傳播手段，積極探索創新新媒體工作的方式方法，發揮思想政治工作的優勢，正确引導企業核心價值觀的形成，推動企業科學地發展。
四、運用新媒體開展黨建工作産生的效果
結合新形勢賦予企業黨建工作的新任務，運用微信等新媒體，基層黨員思想政治教育與黨建工作的開展途徑得到了極大的豐富。開辟黨建新模式也取得了明顯的效果，具體表現在以下三個方面。
（一）搭建起“三位一體”新平台
運用新媒體技術可以以最快的傳播速度，将黨建相關信息展現給基層黨員，提高工作效率。同時，通過對内容的整合編排，使信息變得獨具特色，這樣既便于基層支部的全體黨員同步明确黨建工作及教育内容，又便于支部與黨員、黨員與黨員之間相互交流，實現信息共享。
（二）推進黨建工作多樣化
傳統單調的黨建工作方法已難以适應當前形勢，其講授的知識點老舊，并且講授時間與地點固定，效果并不顯著，使得企業生産運營受到影響。新媒體可以及時将最新内容傳播于黨員，且内容更加豐富，同時在學習的時間與地點上更加靈活。
（三）增強黨建工作的感染力
微信既可以分享文字信息，也可以分享圖片、視頻、語音等信息，相對傳統的工作方式更加具有新意，更加充滿活力，各企業可以結合自身特點，設置不同欄目，這樣既可以增強信息的實效性和感染力，又可以使基層不同文化層次黨員更易接受。
（作者系丹東市公共交通總公司黨委書記、總經理）