一、相關概念明晰
（一）第三方支付
所謂第三方支付，就是一些和産品所在國家以及國内外各大銀行簽約，并具備一定實力和信譽保障的第三方獨立機構提供的交易支持平台。在通過第三方支付平台的交易中，買方選購商品後，使用第三方平台提供的賬戶進行貨款支付，由第三方通知賣家貨款到達、進行發貨；買方檢驗物品後，就可以通知付款給賣家，第三方再将款項轉至賣家賬戶。在日常生活中，“微信支付”“支付寶”就是第三方支付平台的典型。
第三方支付平台主要有以下幾個顯著特征：一是第三方支付平台連結供需雙方，是典型的雙邊市場，具有極強的網絡外部性特征；二是第三方支付平台整合了社會的零散資源，優化了社會的資源配置；三是第三方支付平台本身依托現代信息技術，運用互聯網平台，且依托大型的門戶網站，能夠實現高效、即時、便捷的服務；四是第三方支付平台注重人性化服務，關注用戶體驗，并結合用戶反饋和大數據不斷完善。
（二）免費策略
免費策略是市場營銷中常用的營銷策略，是指将企業的産品或服務以零價格或近乎零價格的形式提供給顧客使用，滿足顧客需求。一般而言，在傳統營銷中，免費策略是短期的、臨時性的，但對于第三方支付平台這種新型的網絡營銷來說，免費策略還是一種長期有效的企業定價策略，它可以用來提高市場占有率，快速獲得大量用戶。
（三）掠奪性定價
所謂掠奪性定價，是指占有市場一定支配地位的經營者，沒有正當理由，為了排擠競争對手，以低于成本的價格銷售商品逼迫競争對手放棄相關市場，并在之後擡高價格以彌補前期損失的行為。
二、第三方支付平台企業掠奪性定價分析
在傳統的反壟斷法理論中，認定掠奪性定價應考慮以下幾點：第一，其主體是處于賣方地位的、具有一定的經濟或技術實力的經營者；第二，其相關市場為一國的國内市場；第三，客觀方面存在以低于成本的價格在市場上連續地銷售其商品或提供勞務，進而形成對己有利的寡頭壟斷市場結構的行為，并在之後擡高價格以彌補損失、謀取高額的壟斷利潤；第四，其行為者的主觀故意是試圖限制、排擠競争對手，謀求壟斷地位。而在第三方支付市場中，還應結合其雙邊市場的特征進行考慮。
首先，從低于成本這一方面入手，第三方支付平台企業在定價機制上采取了非中性的定價機制，因此會出現一邊市場采取免費策略銷售商品或提供服務的情況。采取免費策略顯而易見是低于成本價格的，但是，低于成本價格就一定可以認定為是反壟斷法上的掠奪性定價嗎？實則不然，在這裡認定低于成本價格時可以以企業個體的平均可變成本來計算，同時也應考慮邊際成本與邊際收益的函數關系。波斯納主張，價格必須定在一個能夠将同樣有效率或者更有效率的競争者排擠出市場的水平上才是掠奪性定價。因此，隻有在價格低于企業平均可變成本時，才符合低于成本這一條件。
其次，從主觀方面來看，具有排除、限制競争的主觀目的是判斷構成掠奪性定價的核心要素。如果平台企業在實施低于成本銷售行為的時候，主觀上并無排除、限制競争的意圖，則不能簡單地将其低于成本銷售的行為認定為掠奪性定價。
再次，從市場結構來看，考慮是否形成有利的市場結構。隻有擁有市場優勢的企業才有可能實施掠奪性定價以獲得超額利潤，這是掠奪性定價的前提條件。對于第三方支付平台企業，從其市場結構、市場進入門檻和客戶對平台的依賴程度等因素來看，第三方支付平台企業呈現較為集中的态勢，處于寡頭壟斷狀态。
最後，第三方平台企業也有提高價格的可能性。第三方平台可以通過不增加注冊費而增加交易費的形式來提高價格，進而彌補低價期間的損失，并在取得壟斷地位後獲取壟斷利潤。
綜上所述，筆者認為，第三方支付平台企業采取免費策略構成掠奪性定價。第三方支付平台的交叉網絡外部性特征與封閉效應，使得網絡經濟更容易被壟斷，第三方支付平台更容易實施掠奪性定價的行為，這嚴重破壞了市場競争秩序，需要進行反壟斷規制，以打造良好的經濟生态。
（作者單位：福建農林大學）