一、找準主題，讓中國故事更有生命力
“一帶一路”倡議是黨中央應對全球形勢深刻變化、統籌國内國際兩個大局作出的重大決策部署。重慶外宣辦近年來結合“一帶一路”戰略和自身實際情況連續開展一系列活動，以擴大對外宣傳範圍，擴大在中亞和歐洲諸國的影響力。
2013年，我們與國新辦共同組織策劃了“感知中國·穿越新絲綢之路”渝新歐國際鐵路特别媒體行和文化行活動，有力配合了國家外宣大局，對深化與“渝新歐”沿線國家的文化交流産生積極作用。
2014年，中俄“兩河流域”合作機制第一次會議在重慶召開，有力推動了長江中上遊六省（市）與伏爾加河沿岸聯邦區14個聯邦主體這兩大區域在經貿、投資、人文、旅遊等領域的務實合作，實現共赢發展。時任重慶市市長黃奇帆表示，在多國政府高層支持下開通的“渝新歐”國際鐵路聯運大通道，使山水相隔的長江和伏爾加河從“遠親”變成“近鄰”。
2014-2015年，支持有關媒體和旅遊機構開展多批“渝新歐”民間自駕活動，通過“渝新歐”為品牌的文化經貿活動，與各國友好機構形成了良好的合作關系，在沿線周邊國家形成了一定品牌知名度。
2016年，再次赴哈薩克斯坦承辦“感知中國·哈薩克斯坦行”活動，促進了我國與“一帶一路”和“渝新歐”沿線國家的經濟文化交流合作，有力地服務了國家和地方外宣、外交大局。通過持續開展活動，在境外達到一定影響力，形成對外講好“渝新歐”沿線中國故事的良好品牌。
二、搭建多元聯動平台，讓中國故事更有号召力
在經濟文化融合發展的當下，講好中國故事絕不僅僅是宣傳部門一家之事，而是要整合文化、旅遊、經濟、教育等多個系統之合力，多方搭建平台、提供資源，建立部門聯動機制，形成分析、研判機制，積極推動文化外宣、旅遊外宣、航線外宣、教育外宣、企業外宣，綜合五大外宣模式講好中國故事。
文化外宣方面，我們赴英國威爾士、德國杜塞爾多夫、美國西雅圖舉辦“重慶文化周”；組團參加德國法蘭克福國際書展、倫敦書展；組織到意大利舉辦文物保護專業培訓班；組織雜技《花木蘭》、川劇《金子》、芭蕾舞《追尋香格裡拉》等節目到美國、歐洲、日本開展商演；2015年9月習近平主席訪美期間，在西雅圖、舊金山等地開展系列演出活動，成為我國唯一在此期間演出的城市。
旅遊外宣方面，成功宣傳報道2016世界旅遊城市聯合會重慶香山旅遊峰會；着力打造“溫泉之都”；結合重慶至北京高鐵開通契機，策劃了“印象重慶，溫馨相伴”主題高鐵折頁活動；與美國ABC電視台合拍重慶旅遊宣傳片《巴渝山城——美麗重慶》并在美播放，取得強烈反響。航線外宣方面，利用重慶直飛世界各地航班不斷開通契機，與英國、芬蘭、卡塔爾、阿聯酋等航空公司合作，利用國際航線多形式、多題材地對外傳播重慶城市形象。
教育外宣方面，每年定期派優秀教師赴泰國、菲律賓、印尼等國的中文學校開展漢語、中華文化推廣等教學任務，赴海外進行“中華文化大樂園”短期教育推廣工作；組織港澳學子赴渝交流學習。
企業外宣方面，積極組織文化企業參加德國法蘭克福書展、英國倫敦書展、京交會、文博會等國際國内知名展會，促進重慶出版集團、重慶大學出版社、西南大學出版社等在國際展會上開展商業洽談并獲取訂單；扶持重慶文化骨幹企業，幫助申報國家文化出口重點企業和重點項目；依托文化交流活動促成企業簽訂經貿合作協議；讓企業也成為講好中國故事的主力。
三、以市場為主體，讓中國故事更有吸引力
依托市場并以市場為導向走出去，講好中國故事才更有吸引力和競争力。我們堅持以政府為主導引導方向，以企業為執行主體帶動企業積極性，以受衆國的文化企業為受衆對象，讓受衆國企業積極配合我們講好中國故事。
近年來，我們以市場為主體講好中國故事取得了較好成效。通過文化交流活動，重慶演藝集團首個海外演出基地在美國塞維維爾市挂牌成立；與歐洲最大演藝經紀公司合作，讓民樂、芭蕾舞、川劇等走出去；三峽雜技三十年來不斷探索依托市場走出去模式，取得巨大經濟效益和市場效益；德國萊茵郵報和重慶晨報利用市場機制開展系列合作取得良好反響，加強了我國對外話語體系建設。其中，重慶大足石刻世界巡回展充分發揮市場和企業的作用，政府一改過去“一包到底”的模式，變“送文化”為“賣文化”，協調展出地政府、協會、宗教、媒體等各方面資源，為企業具體實施文化交流搭建良好平台。承辦企業充分調研當地市場需要，依托市場設計營銷模式、傳播渠道等具體交流環節，并積極展開與境外企業的商貿合作，形成多方互利共赢的良好局面。大足石刻從2011年至今，已分别赴英國、加拿大、台灣等地展出，在講好中國故事的同時企業獲得良好效益；接下來預計用七年時間完成全球巡回展。激活市場主體帶動文化發展是在新形勢下講好中國故事的“順勢而為”，可達到事半功倍的效果。
四、現代和傳統結合，讓講好中國故事更有競争力
中華傳統文化如琴棋書畫、古詩詞、川劇變臉等需要對外傳播，但同時，更受當下中國人喜愛的科技成果、發展理念、現代化建設成果等，也需要被“講出去”，講好中國故事要以我們當下最認可的産品去打動海外受衆。
近年來，重慶文化走出去的内容從單一的演藝轉型為結合現代文化開展，講好中國故事的主體從傳統故事轉為現代故事。在中德“中國節”上用重慶火鍋吸引了德國市民的廣泛興趣，德國市民驚歎重慶火鍋味鮮、色美，底料被一搶而空；在歐洲開展當代藝術展，運用3D繪畫将傳統繪畫以現代形式展出，觀展市民身臨其境地體驗了3D繪畫的真實感；3D繪畫同樣在2016年“感知中國·哈薩克斯坦行”活動中引起哈方強烈反響。此外，VR制作、石墨烯信息安全手機、新能源汽車、智能通訊産品、智慧家居、風力發電等現代高科技産品的展示，也給外國友人留下深刻印象，充分展示了我國科學技術發展成果。值得一提的是，我們的川劇表演将現代元素融入傳統川劇，比如，改變其唱法、唱腔，大膽使用顫音，将川劇經典曲目《金子》《鳳儀亭》等以現代藝術手法呈現出來，獲得海外觀衆高度好評，增強了現代與傳統的交互性、互融性。
五、創新形式，讓中國故事更有感染力
以“走出去”講好中國故事有其必要性，但成本高、持續性不強，因此，在做好“走出去”的同時更要注重“燈下亮”工程建設，在家門口做外宣，讓在華外籍友人成為講好中國故事的“代言人”。
重慶市從2012年開始舉辦“重慶與世界·文化嘉年華”活動，迄今已成功舉辦四年，成為重慶對外傳播一張響亮的名片。活動分為文化交流、重慶巴渝文化展示、外資企業交流、外籍人士體育賽事等四大基本類别，每年10月至12月舉辦，主要對象為駐渝領事館、外商投資企業、外籍教師、外籍留學生等在渝工作和生活的外籍人士以及廣大重慶市民，取得了一定的經濟和社會效益。一是以小搏大，低成本做大外宣。“嘉年華”每年為期三個月多達10餘項的文化活動，單靠政府買單是不現實的，也是不持久的。我們通過走市場化發展的道路，減少政府投入，充分調動社會各界參與的積極性，實現多方共赢。二是搭建平台，讓老外“喧賓奪主”。據統計，近幾年來常住重慶外籍人士每年呈兩位數增長：2012年，常住重慶外籍人士為5540人，到2015年年底超過了7000人；2012年臨時來渝境外人員為36萬人，到2015年，這一數據接近40萬人。針對這個特殊群體，文化嘉年華活動為其提供了展示才藝、拓展人際圈、融入重慶的平台，有效促進了中外文化交融，展示重慶城市形象。三是提升品質，影響有影響的人。文化嘉年華作為重慶市“燈下亮”和“對外文化交流”品牌活動，堅持以駐渝領館官員、在渝外企高管為主要對象，通過舉辦有品質的活動，影響一群“有影響”的人，讓他們自覺成為宣傳推介重慶的“代言人”，努力達到“在家門口做外宣”效益的最大化，為重慶經濟社會發展創造良好的輿論氛圍。四是增進了解，讓老外為重慶“代言”。常言道，金杯銀杯，不如觀衆的“口碑”。文化嘉年華活動，以在渝外籍人士為對象，開展系列文化交流活動，以他們的親身感受來了解重慶、宣傳重慶，讓重慶“足不出戶”就走向世界并更深地植根于此。總而言之，文化嘉年華活動通過“政府搭台、市場運作、整合資源、整體宣傳”的形式，使活動既有高度，又接地氣，既具政府權威，又具市場活力，為講好中國故事增添了濃墨重彩的一筆。
責編：李倩