趙晨中國傳媒大學新聞傳播學部博士
世界政治、經濟格局發展到今天，正在發生巨大的變革與調整：從傳統歐美發達國家占據絕對主導到新興市場國家占有一席之地。作為新興市場國家和發展中國家的代表，金磚國家分布于四大洲，占全球人口總數的43%，過去10年對世界增長經濟增長貢獻超過50%，①俨然已成為國際關系和世界貿易體系中的重要力量。下半年将在廈門舉辦的金磚國家領導人會晤将是促進金磚國家區域間合作，提升發展中國家尤其是中國影響力的又一次盛會。我國媒體要在繼承“一帶一路”論壇報道的經驗基礎上，把握“主場傳播”的優勢，加強媒體國際區域合作，展示好金磚會議成果，共同講好金磚國家間“開放、包容、合作、共赢”的發展故事、促進金磚國家合作體制與“一帶一路”建設相結合，為發展中國家深化合作、構建新型國際關系創造更廣闊的空間。
一、金磚國家媒體聯合向世界發聲
與金磚國家在促進國際經濟發展中的活躍程度相比，金磚國家媒體在世界傳播舞台上的影響力則顯得不對稱。深化金磚國家媒體間相互交流合作，是深化五國文化相互理解、相互包容的橋梁，也是媒介融合時代，發展中國家媒體與西方主流媒體競争的重要手段。金磚國家媒體加強合作，有助于打破媒體信息來源單一，扭轉國際輿論不對等流通的問題。金磚國家媒體要大力拓展國際空間，用不同的視角共同表達金磚國家立場，為加強世界輿論的多元性和包容性做出自己的貢獻。同時，五國媒體有促進國家發展的共同訴求，更應該在體制機制、内容生産、人員培訓、技術交流等方面相互學習，取長補短，形成傳播合力，向世界發出金磚國家的聲音，展示金磚國家的實際發展。
金磚國家媒體深化合作不僅促進國家間了解與合作，也能促進彼此間文化的合作交流、互學互鑒。金磚國家的文化具有多樣化的特點，文化在交流互鑒中創新，在兼收并蓄中發展。當今世界已成為一個“地球村”，各國正在成為“你中有我、我中有你”的命運共同體，更需要我們以開放包容的姿态，推動不同文化間的交流互鑒與合作發展。與G7成員國文化一緻性不同，金磚國家地緣分布廣，民族、人口衆多，社會制度不同、經濟結構不同、文化差異也較大，因此難免有觀點不同的情況，需要找到金磚國家相似的價值觀和發展理念，凝聚更多共識。媒體間要借力使力，求同存異，找出民衆共同關心的議題，将傳播效果發揮到最好。要在首屆金磚國家媒體峰會的框架下，建立日常的合作機制，深化落實系列合作方式，整合媒體、政府與企業資源，促進跨國界、跨地區信息交流，融合新媒體的有效傳播。
二、媒體成為展示金磚峰會的窗口
根據國際貨币基金組織統計，金磚國家等新興市場國家和發展中國家2016年對世界經濟增長的貢獻率已經達到80%。②除了在經濟和金融方面的合作外，金磚國家積極嘗試“政治和經濟‘雙輪’驅動，既做世界經濟動力引擎，又做國際和平之盾”，并逐步将合作範圍擴大到農業、信息技術、科技、文化教育等多個領域。十年間，金磚國家共同應對全球金融危機的沖擊，并積極參與全球經濟治理，構建了全方位、多層次的合作架構。金磚峰會的影響力已經超越了五國之内，成為大型發展中國家加強“南南合作”的重要舉措，也是新興發展中國家争取國際地位和話語權的有利平台。
2017年的廈門金磚國家領導人第九次會晤，是中國以金磚國家輪值主席國的身份舉辦的第二次金磚領導人會晤，也是金磚體系邁入第二個十年的開始。廈門會晤以“深化金磚夥伴關系，開辟更加光明未來”為主題，回顧過去，展望未來，在促進共同發展、以經濟合作為主線推進各領域的務實合作之外，還将就國際和地區重大問題協調行動，推進全球治理，構建國際新秩序。同時，本次峰會将産生新的亮點：1.發展金磚國家間的人文交流，在文化交流、教育合作和體育事業發展等方面有所建樹，讓金磚合作深入人心，切實讓百姓感受到金磚合作影響；2.完善金磚合作的體制機制建設、擴大金磚國家“朋友圈”，讓更多新興國家搭上金磚國家發展的快車。如果将金磚合作體系的新發展放到跨文化傳播的角度中看，這種合作體系已經從跨物質文化的傳播向着跨制度文化和精神文化兩個更高的層級發展，讓五國和其他發展中國家人民對金磚國家體系從知道、了解、理解向着認可、接受、實行的方向提升。這不僅僅是峰會的亮點，也是媒體報道的重點和創新點。
金磚峰會是重要的外交平台，也是重要的媒體事件。媒體是全世界了解金磚峰會的一扇窗口，是增進友誼的紐帶，促進合作的橋梁。在推進金磚國家全方位合作方面，媒體的作用不可替代，應該在内容上把握創新性，在形式上注重多樣性，通過直播、現場報道、背景介紹、評論員評論、新媒體報道等多種方式，全過程、全方位、立體化地展示金磚峰會的意義與成果。除了對會議本身進行程序性的報道，也要注重專家的解讀和會議成果的落實報道。新聞傳播有其自身規律，隻有更多發掘金磚峰會對于五國人民切實影響的真實故事，才能讓金磚峰會的成果真正被各國人民了解和認識。
三、把握主動權，講好金磚國家的發展故事
在當今的世界變局中，媒體和輿論所扮演的角色越來越重要。國際社會如何看待和處理國家問題，國家間經濟合作與人民交往意願很大程度上源自于媒體報道。從經濟合作到民心相通，從區域間合作到如今擴大影響，金磚國家的十年發展有許多故事可說，是一座新聞的“富礦”。如果金磚國家發展的故事、合作的故事、民衆的故事、文化的故事都不由我們自己的媒體來講述，那麼必然會導緻不全面、不平衡甚至負面的報道。我國媒體在進行金磚國家峰會的報道上，要做到“提早策劃”“及時應對”和“落實成果”，把握傳播主動權。
“提早策劃”是指媒體和文化傳播機構應當在策劃和制作上早下功夫，關照金磚國家合作的來龍去脈、曆史和現實。從各個國家的社會到民生，再從經濟、政治到文化藝術，暗合今年峰會促進人文交流和完善金磚國家機制體制建設的新亮點，制作出一系列的紀錄片、專題片、電視劇、電影等文化産品。對于這樣的媒體産品，不要追求高大全，而是要做到切入點小，有細節、有故事、有情懷，并提早在媒體中播出進行預熱，提早設置議題。“及時應對”指的是及時應對熱點和争議，甚至主動設置議題，并對各種可能發生的突發事件或西方有意制造的輿論有所準備、有所預案。“落實成果”則是要對峰會成果的落實進行間隔性的連續報道，發掘金磚國家對于五國人民切實影響的真實故事，讓金磚峰會和合作體系的成果真正被各國人民了解和認識。
其次，要注重傳播技巧，尊重傳播規律，講好金磚國家發展故事。習近平總書記在“2·19講話”中特别提到了要“尊重新聞傳播的規律，創新方法手段，切實提升主流媒體的傳播力、引導力和影響力”。這對我國國際傳播具有重要的指導意義。我國國際話語體系建設從最早的“對外宣傳”到“國際傳播”的理念變革，再到強調尊重新聞傳播規律，這是我國國際傳播能力不斷提升的标志。網絡時代的信息流通不再是自上而下或是自強勢媒體到弱勢媒體，而是給予信息雙向或多向傳輸的機會，給予觀衆更多選擇餘地，也給予我國及發展中國家媒體一個與西方媒體抗争的機會。
講好金磚國家的發展故事，要找準公約數，金磚國家利益結合、共同話語、情感共鳴就是國際交流的公約數。把中國國情、中國特色與其他金磚國家的發展特色對接起來，把中外受衆表述習慣和接受心理結合起來。讓中國的發展理念、發展道路與其他國家的發展潮流和發展事業相呼相應。要以“非官方”姿态和“平衡報道”的技巧闡釋中國。掌握了新聞傳播規律和受衆的心理，善于運用傳播技巧，注重信息的平等與互動、公共性與服務性并存，傳播效果事半功倍。以對我國出口貿易格局轉型的報道為例：我國從“八億襯衫換一架波音747”向輸出技術、輸出标準升級。在國際傳播中，以微觀視角切入，從跨文化傳播角度出發效果更好，比如以《“支付寶、微信、高鐵、共享單車”被外國在華留學生評為中國“新四大發明”》作為報道的切入點，以産業升級給普通人甚至外國人在衣食住行、溝通聯絡等日常生活帶來的巨大變化為核心。這樣的報道不僅有趣，更容易引起國外觀衆的好奇與好感。媒體在這樣從宏觀到微觀、從國家到民衆的視角變化中，能夠挖掘出切入點小、有細節、有情懷、有吸引力的發展故事。
四、全媒體、立體化展示峰會的精神和主旨
立體化、全媒體傳播，是媒體發展的必然趨勢，構建全覆蓋、全方位、全時段、全媒體的全息立體化傳播格局，為報道樣式和手法帶來更多的可能，也為媒體生産内容跨越國界、跨越文化傳播帶來可能，将會在金磚峰會報道中産生1+1+1>3的良好效果。近兩年，在我國媒體産業大融合、大發展、大轉型的背景下，擁抱新媒體、新技術成為吸引觀衆注意力、促進媒體發展新的增長點。中國作為金磚五國中媒體活躍度、媒介融合程度相對較高的國家，一直走在探索如何運用新技術提升傳播效果、增強用戶黏度的前列：大數據挖掘、VR、H5、無人機等技術革新不僅可以拓寬新聞的類型，還能增強新聞的可信度和參與感。
央視2015年推出的宏篇巨作《數說命運共同體》通過超過1億GB的大數據挖掘，首次準确、客觀地描摹出“一帶一路”沿線主要國家的重要數據分布情況。通過海量數據的挖掘和國際上最先進的數據可視化技術，找到沿線各國彼此需要的真實邏輯，并通過數據的鍊接找到了“一帶一路”國家相互間千絲萬縷的聯系：中國5000年前的發明與印度最新的時尚服裝之間、中國的一個面包和哈薩克斯坦的一張馕之間的關系等。通過數據挖掘，新聞事實的展示變得真實可信，而數據可視化的呈現則賦予數據生命力，展現的是生動實踐，體現的是發展成就。數據可以共享、圖像易于交流、微視頻适合網絡傳播，金磚國家間合作緊密，全媒體産品比傳統媒體産品更适合新的國際傳播環境。
五、借鑒“一帶一路”高峰論壇報道經驗
28國領導人出席的“一帶一路”高峰論壇，标志着中國推進全球化合作開始了新的征程。由全球4000多名媒體記者組成的信息網絡向世界傳遞了“五通”理念和絲路精神。習總書記在圓桌峰會閉幕式上專門對這個“規模最大”的媒體報道團隊的積極參與表示了感謝。我國媒體也通過提前策劃、相互合作，綜合運用文字、圖片、圖表、動漫、音視頻等方式成功地對“一帶一路”論壇進行報道，通過傳統媒體、PC端、“兩微一端”等平台制作報道專題，打好“組合拳”，在融合報道方面值得金磚峰會報道借鑒。
主流媒體适應分衆化、差異化傳播趨勢，推出具有創新性的新聞産品，是“一帶一路”高峰論壇新媒體報道的亮點。論壇召開前夕，新華社“國家相冊工作室”推出了全媒體微視頻“大道之行”。微視頻創造性地将習總書記在不同場合有關“一帶一路”的講話原聲作為解說，并運用動畫、實拍、特技等多種技術手段相結合，配以磅礴大氣的音樂，做到了藝術性和話題性兼具，極具傳播力。《人民日報》利用中央廚房和全媒體工作室的優勢，個性化制作與統一分發相結合，以社交媒體為傳播舞台，以短視頻、動畫、數說圖解等為形式，立體化地對“一帶一路”進行了闡釋。央視駐外記者則利用航拍、延時、VR等技術，航拍“一帶一路”沿線國家建設，讓人們從一個前所未有的視角感受“一帶一路”倡議提出給沿線人們生活帶來的巨大變化。《中國日報》通過官方網站、客戶端、國内外社交媒體等全媒體平台推出“一帶一路”微視頻報道“艾瑞克睡前故事”，主人公是《中國日報》外籍記者艾瑞克和他5歲的女兒莉莉，以睡前故事和父女之間充滿童趣的問答，介紹了“一帶一路”的曆史背景、文化内涵，許多外國網友留言稱贊視頻“生動有趣”。③
“一帶一路”論壇中，我國主流媒體和新興商業媒體的合作嘗試也取得了良好效果。如《中國青年報》與“北京時間”合作推出了《喚醒絲綢之路——史上最長中歐班列100小時慢直播》；中國日報網與騰訊策劃了《一帶一路，大家三講》系列高端訪談，邀請葛劍雄、餘秋雨、林毅夫三位專家分别從曆史、文化、經濟三個層面解讀“一帶一路”等等。金磚國家峰會中，我國媒體除了在國内繼續推進主流媒體和商業媒體合作、共享、創新之外，也要推進國際間媒體尤其是金磚國家媒體間内容的生産合作。增加對其他成員國各個領域的報道，共同生産涵蓋經濟、社會、文化、旅遊、留學、體育、藝術等方面的媒體産品。在“以我為主”的基礎上“借嘴說話”，利用他國民衆和其他媒體發聲，向世界闡釋中國在金磚國家中的重要作用，提出中國方案，展示中國智慧。
金磚國家成立十年，成果豐碩。金磚國家領導人峰會是展示中國實力的最好機會，但最重要的核心依然是傳遞中國和平發展、共同發展的價值觀——世界上的發展道路并不是隻有西方式的此消彼長，而是可以和諧共存、互惠共赢的。中國作為一個發展中的負責任大國，主動承擔自己的曆史責任，與他國共享發展機遇，這是中國的理念和智慧，也是媒體在國際傳播中應當恪守的觀念。
（本文為國家社科基金重大項目“中國特色國際新聞傳播人才的培養模式與創新研究”的階段性成果，項目編号：15ZDA043）
「注釋」
①習近平：《過去10年金磚國家對世界經濟增長貢獻超50%》http://www.chinanews/jingwei/10-17/18319.shtml。
②《楊潔篪國務委員在2017年金磚國家協調人第一次會議開幕式上的講話》http://www.fmprc.gov.cn/web/zyxw/t1441030.shtml。
③《中國日報：創新融合報道講好“一帶一路”故事》新華網http://news.xinhuanet/zgjx/2017-05/22/c_136303306.htm。