5月27日晚，北京汽車在金海湖畔召開了一場盛大的嘉年華活動，以此慶祝旗下兩款車型北京（BJ）40PLUS和北京（BJ）80珠峰版的聯袂上市。以此為契機，北京（BJ）品牌全系車型悉數到場，集中展示了北京（BJ）品牌的實力，為越野車迷們還原了一個全新時代下的“北京汽車越野世家”。
北汽集團黨委書記、董事長徐和誼親臨活動現場，他表示：“扛起‘中國越野車第一品牌’的大旗，是北汽集團越野世家義不容辭的責任與使命。‘北京汽車越野世家’始終堅定不移地發展中國越野車品牌，以開放的态度迎接變革，持續完善産業布局，勇做‘中國品牌向上’的主力軍。北京(BJ)40PLUS和北京(BJ)80珠峰兩款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野體驗的核心産品，更是北京汽車越野世家品牌向上的新起點。”
叫闆傳統都市SUV
在越野已成為潮流生活方式的當下，越來越多的消費者開始加入其中。與專為越野而生、單槍匹馬的鐵杆粉絲不同，新進入者更希望能夠帶着家人一起享受越野的樂趣，他們需要的是一款既具備強大的越野性能、又能保證旅途舒适的産品。基于這樣的消費述求，定位于“全地形探享家”的北京(BJ)40PLUS應運而生。
“北京(BJ)40PLUS此次共推出4款車型，官方指導價15.98萬元~18.98萬元。”北京汽車股份有限公司副總裁、銷售公司總經理吳周濤介紹，與現款産品相比，BJ40PLUS更流行（Popular）、更奢華大氣（Luxury和Large）、更多能（Utility）、更智能(Smart)。
相較于大家熟悉的北京(BJ)40車型，北京(BJ)40PLUS在保持硬漢風格同時，增加了不少時尚和舒适性的元素。北京(BJ)40PLUS采用創新LED光源大燈組、全液晶儀表盤和新樣式多功能方向盤，搭配紅黑雙色的中控台、門闆、座椅，輔以較多的皮質、仿皮、鍍鉻材料，檔次感明顯增強；升級雙螺簧前懸架、電控四驅分動器，搭載電子手刹和自動駐車、一鍵啟動、自動空調等實用性配置，在保證了性能的同時，提升了操控便利性，讓越野更加舒适。
與北京(BJ)40相比，北京(BJ)40PLUS的車身尺寸也得到了進一步提升：長寬高分别為4645mm、1925mm、1871mm，分别增加15mm、82mm、10mm，升級車内空間的同時，外觀更顯威武雄壯。
北京(BJ)80珠峰版則專為社會精英階層量身打造，将以旗艦車型的身份加入北京(BJ)80家族。北京(BJ)80珠峰版采用獨特拉普藍車漆，白色車頂宛如皚皚雪山，十分個性。對比北京（BJ）80普通版車型，北京(BJ)80珠峰版創新采用第二排獨立座椅設計，配合Nappa全真皮座椅和黑棕雙色拼接内飾，此外還增加了座椅加熱、後排獨立娛樂系統、流媒體後視鏡等科技配置。
北京(BJ)40PLUS和北京(BJ)80珠峰版是北京(BJ)品牌探索全新越野體驗的核心産品，更是北京汽車越野世家品牌向上的新起點。
北京(BJ)80珠峰版采用非承載式車身設計，車身抗扭強度增加40%，車身的整體強度更大；最新搭載的轉向軸抗扭強度高達800N·m，無懼惡劣路況；後橋加寬80mm，車身穩定性明顯提升；全系新增後橋機械差速鎖，讓動力分配更高效，提升極限越野的脫困能力。
動力方面，北京(BJ)80珠峰版車型搭載一台2.3T發動機，其最大馬力250Ps，峰值扭矩為350N·m，匹配6速手自一體變速箱。
“北京(BJ)80珠峰版官方指導價為39.80萬元。北京(BJ)80珠峰版的推出，将再次拉升北京汽車越野世家的品牌高度，突破自主品牌高端越野車的天花闆。”吳周濤稱。
千人規模的文化盛宴
如果隻是發布兩款新産品，或許并沒有必要如此興師動衆。據悉，在嘉年華之前，北京汽車越野世家以“探享”之名廣發英雄帖，最終有上千名來自全國各地的嘉賓到場，他們在現場揮舞着彩旗、為北京（BJ）品牌呐喊助威，其中甚至還有一些年逾花甲的老人和天真稚氣的小車迷。
在發布會前，有10位幸運車主率先拿到北京(BJ)40PLUS的車鑰匙，讓一衆車迷很是羨慕。其中有一位外号叫“一根煙”的車主最為特殊，他剛剛從一場驚險的車禍中死裡逃生，至今心有餘悸。
一個月前的4月29日，“一根煙”駕駛自己的座駕北京(BJ)40從廣東省河源市前往江西省贛州市，在途經一處陡峭的下坡時，一不小心跌入50多米深的山溝中，連着翻了好幾個跟鬥。令人感到意外的是，在經曆如此嚴重的事故之後，車門可以打開，車輛扶正後依然能夠正常行駛，更難能可貴的是，他和坐在副駕的兒子均毫發無損。
這樣一段近乎神奇的經曆在越野圈傳開，成就了一段佳話。北京汽車秉承對車主的關懷，不僅為其免費置換新車，還邀請他成為“北京越野世家”的“安全品質證言人”。事故車輛也被原樣運到了嘉年華現場，引得大家紛紛駐足圍觀。
“越野文化的精髓，說到底就是一群有共同興趣愛好的人在一起玩兒。”而這場星夜下的嘉年華也準備得相當豐富多彩，《戰狼2》中北京(BJ)40原型車、北京（BJ）80閱兵車和防彈車等幾款平日裡難得一見的經典車型無一缺席，各種越野元素目不暇接，精良的越野裝備引人注目。發布會結束後的篝火晚會更是人頭攢動，來自五湖四海的車迷們伴着啤酒和燒烤，在參觀鑒賞的同時還能展示自己的改裝成果、交流心得，宛然一場不可多得的越野文化盛宴。
打造差異化競争力
從上世紀60年代馳騁疆場的北京(BJ)212，到《戰狼2》中出盡風頭的北京(BJ)40，再到兩次榮膺閱兵檢閱車的北京(BJ)80，曆史見證了“北京越野世家”的誕生，也見證了其跨越時代的成長變革。而“北京汽車越野世家”也已然成為北汽集團差異化競争的殺手锏。
數據顯示，2017年，北京汽車自主品牌累計銷售23.6萬輛，其中北汽越野車銷量為4萬輛，同比增長45.3%，成為一大亮點。
北汽集團黨委書記、董事長徐和誼強調：“要讓越野文化繁榮發展、讓越野體驗燃爆族群，把北汽越野車打造成為北汽集團差異競争的殺手锏、成為汽車市場的新主流。”随着北京（BJ）40PLUS、北京（BJ）80珠峰版的上市，不僅充實了北京（BJ）系列現有的産品系列，滿足了從緊湊級到中高端市場的不同需求和從入門級到專業級的完整覆蓋，更标志着北京汽車正式進入2.0産品時代。
北汽股份副總裁、越野車事業部總經理王璋介紹：北京汽車越野世家融合軍用标準、民用規範，打造了軍民結合的、嚴苛的設計／驗證體系；北汽越野車産品研發堅持橫向做寬，滿足客戶個性化、專業化需求；堅持縱向做深，聚焦越野車産品技術及客戶需求；堅持電動化、智能化、網聯化、國際化、定制化、輕量化的技術發展路線，探索并掌握了多項越野車核心關鍵技術。
同時，北汽集團投資數十億元，建設了國内工藝水平一流、高自動化、高環保等級的現代化的軍車、越野車生産基地，可實現軍車與民用越野車的柔性共線生産，這在國内越野車制造行業也屬首創。
王璋稱，除了産品上的打磨，北京(BJ)品牌還将通過體驗營銷、文化營銷和圈層營銷等一系列的動作，全力提升品牌影響力。
就在“北京越野世家探享嘉年華”活動開展的前一天，北京汽車作為戰略合作夥伴登陸草莓音樂節武漢站，北京(BJ)40和北京(BJ)40PLUS兩款明星車型雙雙亮相，與數百名北汽車主、數萬草莓粉絲彙聚一堂，共襄音樂盛事。而在武漢站之後，北京(BJ)品牌還将攜手草莓音樂節登陸長沙、天津、重慶、昆明、廣州等地，給更多年輕消費者和北汽車主帶去更多潮流體驗。
在衆多汽車品牌熱衷的體育賽事方面，北京(BJ)品牌也不甘落後，一如既往繼續征戰環塔拉力賽，并通過開展“38°向上人生—北京汽車越野世家體驗營”“使命召喚”、世界杯觀賽之旅、阿拉善英雄會等活動，檢驗和傳播産品品質，提升産品和品牌的影響力。
有趣的是，繼去年成功植入《戰狼2》、北京（BJ）40一炮打響之後，今年北京(BJ)品牌在影視作品植入方面也将再接再厲——除了3部有産品植入的電視劇正在拍攝、并将于年内或明年初與觀衆見面之外，未來《戰狼3》等多部電影也有望繼續展現北京(BJ)品牌車型的風采。
數據顯示，2017年，北京汽車自主品牌累計銷售23.6萬輛，其中北汽越野車銷量為4萬輛，同比增長45.3%，成為一大亮點。