這些尚待翻譯成中文的作品，可以作為新年充電之備或者提升英文閱讀水平的工具。
栗建/文
即使是現在，我們對數字營銷類的書籍有着天然的抗拒。我們是有充分理由的。京東和豆瓣熱門營銷類書籍的作者要麼是空想理論家要麼是剪刀漿糊手，即使那些有理論也精通實戰的作者，也常常把一本書寫成企業神話。
對于非中文類的圖書更是如此。這也是鄙視鍊傳導的結果。4A公司看不上本土公司的老土沒節操，本土公司看不上4A公司的裝逼不落地，我們也看不上老外對數字營銷的說三道四。即使是凱文·凱利（KevinKelly）和其他名氣很大的作者，我們往往也是一味敬畏不知原因。
也許，在所有的社交媒體被玩的隻剩下微信和天貓之後，那些基于新社交平台（Pinterest、Snapchat、Vine和Periscope）和社交玩法的新知識對我們沒有意義。粗暴的微信廣告和簡單的爆款營銷看起來比任何需要時間和耐心醞釀的營銷玩法都要有效。平台的青黃不接和玩法的簡單粗暴讓我們可憐而又自大。
被某互聯網大佬極力推薦的《三體》，裡面有一句恰當的警示：弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是。
在2016年，放下點傲慢，讀點好的，很有必要。這份書單參考了Inc,HuffingtonPost以及PSFK等媒體的書單以及SethGodin、JayBaer、BrianSolis等數字營銷“達人”的讀書推薦，選擇了2015年出版的幾本數字營銷類新書。這些尚待翻譯成中文的作品，可以作為新年充電之備或者提升英文閱讀水平的工具，拿走不謝。
《内容公司(ContentInc.)》
提到内容營銷，不能不提JoePulizzi。他發明了“ContentMarketing”這個詞彙，也創建了全球最好的内容營銷智庫ContentMarketingInstitute。盛名之下，他的每本書都是理論加實踐的誠意之作。他之前的一本書《自營銷互聯網方法》雖然中文譯名廣受吐槽，但是讓“少即使多”和“所有的公司都是媒體公司”等概念和一整套内容營銷方法深入人心。
他的新書《内容公司（ContentInc.:HowEntrepreneursUseContenttoBuildMassiveAudiencesandCreateRadicallySuccessfulBusinesses）》注定也是一本書名很難翻譯的作品。《友利營銷（Youtility）》的作者JayBaer說，如果你想把内容變成商業機會，這是一本有史以來最詳細最具體也是最有誠意的一本書。
如果說《自營銷互聯網方法》是一本介紹如何做内容營銷的技術手冊，那麼《内容公司》是如何讓内容營銷推動公司成長的策略指南。在這本書中，JoePulizzi強調了内容營銷和傳統營銷的本質區别：先培育消費者和市場，然後才研發産品和服務。
JoePulizzi提出了建立内容公司的六個步驟，包括找到内容的最佳切入點（TheSweetSpot）、找到區别于競争對手的内容角度（ContentTilt）、收割新用戶（HarvestingAudience）、内容渠道多樣化（Diversification）以及流量和用戶關注變現（Monetization）。
這是一本洗腦之作，也是一本實務操作指南。如果你對内容營銷念念不忘，如果你相信消費者需要真誠溝通，并開始覺得微信廣告或者披上大數據外衣的程序化廣告說破大天也就是廣告，這本書會讓你感覺很棒。
相關推薦：
JoePulizzi《自營銷互聯網方法：内容營銷之父手冊》
JasonMiller《社交媒體和内容營銷實戰指南（WelcometotheFunnel:ProvenTacticstoTurnYourSocialMediaandContentMarketingupto11）》