這是全球範圍内公關、廣告和數字營銷公司潛心專研的新生意。
¤栗建/文
2016國際消費電子展CES新增了3000多位新觀衆。有意思的是，這些新增的觀衆不是電子行業的同行，而是數字營銷領域的人士。CES專門為數字營銷和數字内容公司設立的C-Space項目，今年的參展面積擴大了一倍。
CES很有機會成為即西南偏南SXSW和戛納國際創意節之後的第三大數字營銷“盛會”。CES在數字營銷圈爆紅主要原因是CES上展示的消費電子産品和技術趨勢，可以為數字營銷提供新的工具，更預示并推動新的消費趨勢。
比如，360全息視頻以及更加犀利的虛拟現實技術。
在過去三年裡，虛拟現實裝備屢次面臨“跳票”的傳言。但是終于有了和增強現實不同的“現實”。在CES大會上，有三款主流增強現實設備宣布馬上就要開賣了。最受關注的虛拟現實裝備OculusRift的美國市場定價為599美元，價格不菲，而且你還需要一個遊戲主機才能完美體驗OculusRift。這意味着你還要起碼花900美刀才能徹底玩轉Rift。HTC的Vive以及索尼的PlayStationVR也将在年内開售。
與此緊密相關的360全景視頻相機和内容設備也紛紛亮相，這将為虛拟現實設備提供海量的内容。這是虛拟現實從極客領域走向大衆消費領域的關鍵點。一直以來，虛拟現實的内容來源和虛拟現實設備的市場化是虛拟現實面臨的最大的兩個瓶頸。
盡管增強現實（AugmentedReality）比虛拟現實有更光明的未來，但從現實來看，虛拟現實走的更快一些。無論是國際大鳄還是國内土豪，都在虛拟現實領域揮金如土。1月Google的全球布局多了一個負責虛拟現實的VP。在此之前，Google和GoPro達成了360全息視頻内容合作的協議，并宣布旗下的Youtube視頻網站支持虛拟現實視頻内容。借助手機或者GoogleCardboard,用戶就可以觀看虛拟現實視頻。
命運多舛的虛拟現實将在2016年迎來自己的春天。這是虛拟現實的一大步，也是數字營銷的一大步。從内容形态到體驗模式，虛拟現實正在推動數字營銷從移動營銷（MobileMarketing）到VirtualMarketing（虛拟營銷）的演進。
廣告的時代就要結束，體驗的時代就要到來。
公關廣告公司的“新生意”
盡管我們還不确定虛拟現實是否會成為下一個主流的社交平台，但這并不能阻止我們對虛拟現實心甘情願的跪舔。
最明顯的一個例子是，戛納國際創意節毫不猶豫地把移動營銷大獎頒給了GoogleCardboard，即使它看起來像是小學生的手工作業。
是金子就會閃光，是技術就能賺錢。數字營銷機構從來就不會放過拿新技術忽悠客戶的機會。包括Framestore、BBDO和Sapient在内的數字營銷公司早就開始探索虛拟現實與品牌内容的結合，以及在數字營銷領域更廣泛的應用。