崇尚個性化的時代，拒絕千篇一律，當産品的“模樣”成為調動消費者購買熱情的重要驅動力，一場讓産品改頭換面的“顔值”博弈正在對家電産業的發展産生深遠影響，随之而來的是一個全新的美學經濟時代。2016年6月24日，由“塑可麗”美學塑料舉辦的“2016美學塑料創新應用國際研讨會”在上海舉行。此次研讨會以美學塑料為主要切入口，從色彩、材料、工藝等不同角度對美學塑料如何提升産品價值、設計思路、現階段面臨的主要問題以及市場前景等話題展開深入探讨。
通過CMF提升産品可識别性
“很長一段時間裡，為了讓塑料的‘顔值’更高，業内普遍采用噴塗技術美化産品外觀。然而，這種技術對環境污染嚴重，對生産線工人的健康造成傷害，并存在生産環節多、設計自由度低、加工成本高等問題。”上海錦湖日麗塑料有限公司總經理、“塑可麗”美學塑料創始人辛敏琦指出：“近年來，各大城市相繼對噴塗行業進行規範和限制，市場上對美學塑料的需求一度呈現強勁上升趨勢。但在初級階段，市場上大多數所謂的美學塑料僅通過添加色母粒、染色造粒等方式實現免噴塗，沒有材料紋理、質感的設計，難免給人低廉的感覺，無法實現預期的高端質感。即使偶爾有良好質感的塑料，往往又在色彩方面表達不出設計創意。真正意義上的美學塑料開始得到各方的重視，成為制造業改良産品外觀時關注的焦點。”
美學塑料的核心内涵即“美”，這需要企業有深厚的CMF設計功底。據TCL家電集團工業設計中心經理姚玉強介紹，CMF是Color（顔色）、Material（材質）、Finishing（工藝）3個單詞的縮寫，是工業設計的濃縮。CMF以美學為基礎，創新為準則，通過設計将色彩、材料和工藝三者相結合，賦予産品新的品質和内涵。
對于一個品牌來說，要想在市場競争中脫穎而出，産品外觀不僅要漂亮，還要識别度高。designaffairs中國區執行副總裁、設計總監MoritzLudwig認為，CMF是公司戰略部署的重要工具，合理使用材料、顔色以及工藝，是把産品與競争對手區分開的重要手段。
對此，國際色彩設計專家Dr.LeonhardOberascher認為，産品有使用功能和交流功能，顔色在産品設計中具有非常重要的地位，能體現情感、文化以及多種暗含意義，将顔色和情感聯系起來，可以指示出産品的特性和用途。比如，橙色代表安全，在很多重型機械上使用。事實上，合理的顔色設計可以彰顯出産品和品牌的獨特性。
設計思路需有整體性
“CMF固然可以賦予産品新的靈魂，但仍有不足之處，設計師還需要考慮紋理的設計，即CMFP（Color、Material、Finishing、patten）。”韓國U2DesignConsultingCEOChouKiHo說，“2000年之前，業内普遍認為産品要想實現漂亮、有識别性的外觀效果，顔色、材料和質感就足夠了。現在業内則認為，加上紋理設計才算完整。具體到美學塑料，要想讓設計方案脫穎而出，必須是兼具顔色、材料、質感和紋理的整體性設計。”
在紋理設計方面，曾任韓國LG集團色彩開發首席研究員的KyungSooChung指出，目前紋理的設計趨勢包括金屬質感、珠光效果、仿木紋、3D圖案以及一些細節的設計等。美學塑料的設計正是循着這一趨勢變化的。據ShinWhaSolutionCEOTaeyoungWoo介紹，美學塑料的設計趨勢大緻為普通質感、高光效果、普通紋理、天然紋理。他強調說：“今後，美學塑料設計必須在了解産品整體設計需求之後進行。”
ChouKiHo在産品設計方面有豐富的經驗，他舉例說：“我們為蘇泊爾熱水壺做CMF設計，首先分析這款熱水壺的用戶，他們是誰？他們喜歡什麼？通過這些工作，我們總結出‘主婦’‘小清新’等關鍵詞，再結合産品的使用功能，以及接下來這款産品的營銷策略，甚至預測分析未來5年的設計流行趨勢。結合所有的因素，決定采用什麼顔色、什麼材料、什麼紋理、什麼設計。事實證明，美學塑料的設計就應該按照這樣的路徑去執行。”
以專業的技術手段突破業内難題
美學塑料作為一種融入設計的新興塑料産品，在受到追捧的同時，業内也開始關注它的實用性，比如，是否導緻生産成本增加。對此，TaeyoungWoo表示，美學塑料并不會增加成本，他說：“盡管噴塗已經形成傳統的管理和工序，但事實上，這道工序存在隐形成本。而美學塑料在産量、質量、環保方面，都能為生産企業帶來更高的性價比。”
塑料在實際加工過程中，因材料本身性能、模具及成型工藝等原因，可能會出現金屬粉堆積、流痕、熔接線等缺陷，難以達到預期的外觀效果。TaeyoungWoo表示，這些問題雖然不可完全避免，但是企業無需擔心，涉足美學塑料的企業能夠以專業的技術手段破解這些難題，使缺陷的發生概率最小化。他舉例說：“首先，樹脂射出速度越快，兩股料流前峰彙合處的溫度越高，熔體粘度就越低，對鋁粉的流動阻力越小，鋁粉就不易堆積，因此加快樹脂射出速度可以減少金屬粉堆積問題；第二，将多澆口成型改為單澆口成型，可以避免多股料流的熔接問題；第三，保證厚度加工均勻性，避免流動不平衡造成的熔接線，成型過程中産品厚度不均會導緻的熔膠分流再彙合，進而在彙合位置産生熔接痕。另外，高模溫可以提高溶膠在模具中的流動性，進而弱化熔接線問題。”
廣受認可，市場有待開拓
事實上，“免噴塗、一次成型實現靓麗外觀”的美學塑料在市場上備受推崇。據《電器》記者了解，此次會議吸引了來自松下、格力、海爾、TCL、奧克斯、科沃斯機器人、九陽、長虹、美菱、華為、宜家家居、寶馬、路虎、沃爾沃、捷豹等業内知名制造企業的代表參加。這些企業中，有的已經開始使用美學塑料，并且取得了很好的效果，有的企業則對美學塑料非常感興趣，希望可以應用于自己的産品。
TaeyoungWoo是免噴塗美學塑料産品的開創者。據他介紹，目前，美學塑料在化妝品包裝領域的應用已經非常成熟，在家電和消費電子産品的裝飾條和面闆上有部分應用，汽車領域有待開拓。值得關注的是，“塑可麗”美學塑料目前在家電行業的推廣取得很好的進展。辛敏琦告訴《電器》記者：“比如，海爾玉鉑空調、卡薩帝空調、TCL空調、奧克斯極夢空調、奧克斯雪龍号空調、格力潤琦空調、LG立式吸塵器等。”