盡管部分家電類别産量、銷量增長速度趨緩，庫存壓力上升，但中國家電行業經濟運行質量總體健康。
線上市場拉動全年銷量
中怡康數據顯示，2016年第三季度以來，中國大家電内銷零售市場開始扭轉上半年多類産品負增長的局面，第四季度回升趨勢更為明顯。
2016年“雙11”電商競争激烈，助推11月多品類家電線上市場銷量強勢增長。奧維雲網（AVC）數據顯示，與2015年同期相比，1~11月多類産品線上市場銷量保持兩位數的增幅。其中，大家電銷量增幅為45%~60%，小家電增幅為30%〜60%，熱水器增幅為47%。
線上旺銷帶動了家電市場的大幅增長（見圖1、圖2）。2016年1~11月，冰箱、洗衣機、空調零售量分别同比增長3%、5.3%、8.5%，冷櫃雖仍為負增長，但降幅進一步收窄至2%。廚房電器與衛浴産品零售量、額均增長。同時，大家電量增額降的現象有所好轉。空調、洗衣機零售額同比分别增長8%、2%，冰箱零售額降幅縮窄至1%，廚衛電器的零售額增幅高于零售量增幅，冷櫃零售量、零售額降幅分别縮窄至2%、9%。
大家電産量有所好轉
随着出口市場的穩定增長與第三、四季度内銷形勢持續好轉，大家電産量全面擺脫了下降局面（見圖3）。國家統計局數據顯示，2016年1~11月，冰箱、空調、洗衣機、微波爐産量增幅分别為4.6%、3.1%、5.6%、17%，冷櫃産量也由負轉正增幅達到0.2%；廚衛産品中，吸油煙機、燃氣竈、電熱水器、燃熱水器呈現增長态勢，太陽能熱水器同比下降（見圖4）；小家電中，電風扇、吸塵器、飲水機、電烘烤器具降幅均有收窄（見圖5）。與曆史同期相比，多類産品産量仍保持在高位。
經濟效益有所好轉
家電業各項經濟效益指标繼續好轉。2016年1〜11月，中國家電業完成主營業務收入為1.31萬億元，同比增長3.1%；完成利潤總額為958億元，同比增長13.5%；銷售利潤率為7.32%，同比增長0.67個百分點；利潤總額增幅高于主營業務收入增幅的10.38個百分點。其中，虧損企業的虧損額為23.1億元，同比減少9.8%。
值得關注的是，家電行業的發展并不均衡。空調、制冷行業形勢差于其他行業，配件行業的主營業務收入與利潤分别同比下降1.7%和8.7%，制冷行業虧損企業虧損額同比上升14.7%，配件行業的虧損額同比上升6.5%。
制冷産品庫存形勢嚴峻
2016年11月，中國家電行業産成品資金占用792億元，同比增長12.8%。值得關注的是，家用制冷産品的産成品資金占用持續上升至新的曆史高點，達到273億元，同比增長27.2%。其中，空調産成品資金占用上升至292億元，同比增長9.2%。制冷與空調占全行業産成品占用資金超過7成。
2016年11月，中國家電全行業應收賬款為1696億元，雖然同比下降0.4%，但仍在高位徘徊。其中，家用制冷産品應收賬款為429億元，同比下降2.1%；空調業應收賬款為489億元，同比下降4.9%；清潔電器應收賬款為232億元，同比上升17%，處曆史高點。制冷産品與空調占到全行業應收賬款的54%。
家電出口規模整體平穩
2016年11月，中國家電出口額為45.95億美元，同比增長14%，一舉扭轉了之前的下降局面。2016年1~11月，中國家電業出口額為521億美元，同比增長0.6%；進口額為31.2億美元，同比增長3.7%；貿易總額為552.6億美元，同比增長0.7%；順差額為490.3億美元，同比增長0.4%。
2016年1~11月，中國大家電合計出口量為1.7億台，同比增長10.1%；出口額為206.7億美元，同比增長2.7%，繼續保持增長勢頭。其中，空調出口量同比增長18%，出口額同比增長6.3%。小家電出口量扭轉下降局面，出口量為19.8億台，同比增長0.66%；出口額為229億美元，同比下降2.5%。家電零部件出口額為85.5億美元，同比增長4.2%。其中，制冷壓縮機出口量同比增長18.4%，出口額同比增長4.5%。
在主要目标市場中，2016年1~11月，中國家電對歐盟、歐盟核心國、東盟出口額保持增長，同比增長分别為5.8%、3.2%和11.3%，增幅均有所擴大；對美國、澳大利亞、加拿大、日本出口額同比下降2%~3%，對西亞北非同比下降0.7%，降幅均有所收窄；對金磚國家的出口額同比下降4.4%。
家電行業轉變經濟增長方式成果顯現
2016年，中國主要家電企業均加大對基礎技術、前沿技術的投入和研究，拓展新業務成長空間，努力在探索與創新中發現機遇，建立新的競争優勢。創新成為家電企業應對下行壓力的新動力。
近幾年，中國家電行業遭遇了内外銷市場需求不足的困難局面。2015年，家電行業主營業務收入同比下降0.04%，但企業并沒有因此壓縮研發投入。根據26家公司（22家上市公司）的年報數據，2015年研發投入同比增長7.7%，龍頭企業的研發投入同比增長11.5%。
技術投入使企業的創新能力大幅度提升，科技成果大量湧現，科技成果的含金量明顯上升，每項科技成果背後都有大量專利技術為支撐。
持續的投入收效豐碩。據中國家電協會的不完全統計，2015年，8家上市公司專利申請量合計超過2.15萬件。其中，發明專利申請量為7808件，比重達到36.3%。
目前，核心家電企業紛紛立足于整合全産業鍊創新資源，建立開放式研發平台，以開放的心态推進研發模式的創新。依托開放式平台，把大量材料與關鍵配件的供應商引入研發與設計，助推全産業鍊的融合與協作，從而既縮短了研發周期、提高了研發效率，同時也不斷激發出新的創意與跨界成果問世，煥發出勃勃生機。
對消費者需求痛點的精準把握，成為産品競争力的核心所在。家電企業通過大量深入的消費者研究，把用戶抱怨和新需求痛點充分融入到産品研發和生産中，精品家電的市場供給能力大幅提升，成為新的增長極。
大家電大容量發展趨勢明顯。2016年1~11月，大于8公斤的洗衣機零售量比重上升至44%，7~8公斤洗衣機比重為36%，二者合計占到8成。冰箱市場三門/多門/對開門合計比重占到68.6%，其中多門/對開門冰箱超過34%，同比增長7.5個百分點。
變頻技術進一步普及，2016年1~11月，變頻空調零售量比重上升至64%，變頻洗衣機比重上升至47%，變頻冰箱比重上升至27%。
單品智能産品已遍及大家電、廚衛電器、環境電器等各個領域，智能管家、家庭服務機器人、護理機器人、康複機器人應運而生。中怡康數據顯示，2016年1~8月，冰箱、空調、洗衣機智能産品合計零售量同比增長90%，零售額同比增長70%。
通過提升生産工藝裝備的自動化、智能化水平，家電企業提升精益制造的管理能力，制造技術邁上了新的台階。截至目前，美的集團投入運行的機器人已超過1000台，勞動生産率的提高速度大大超過了成本提升的速度；海爾已有8個數字互聯智能工廠相繼落成投産，同時對現有工廠升級，2015年累計完成5大産業線的28個工廠，共800多個工序的智能化改造。
中國領頭家電企業正在由大批量生産向大規模定制轉型，實現用戶定單直達工廠、工廠直配到用戶。2016年，美的、海立、九陽、老闆先後成為工信部“智能制造綜合試點示範”項目。
經過多年持續的努力，中國家電的影響力在國際市場上已經有了質的提升，海爾、格力、美的、海信等一批中國自有品牌已經得到國外經銷商與消費者的認可，開始在國際市場站穩腳跟，給“中國制造”賦予了新的内涵。
中國家電業正在從單純依賴出口的貿易型模式向新型國際化戰略轉型，國家積極的外交戰略也有利于企業不斷探索國際化的新途徑，已經收到明顯效果。
2016年，海爾、美的等完成的幾項重大的收購案成為中國家電業發展史上重要的裡程碑。日後，中國家電企業将從國際制造業的深度調整中獲得更多海外并購機遇，開創國際化的新局面。
為适應市場快速變化及傳統營銷模式失效的風險，家電核心企業颠覆以往大規模制造、大規模壓貨、大規模銷售的營銷模式，重構以市場需求為中心的客戶訂單式産銷模式，已經開始收到成效。新型的商業模式根據客戶需求安排生産，倒逼企業對市場訂單做出快速反應，推動組織架構與運營模式變革。
家電企業的銷售渠道實現了多元化突破。線上業務快速增長、線下推進O2O轉型，線上線下融合、微店等新渠道方式不斷湧現。奧維雲網（AVC）數據顯示，線上銷售的強勁表現繼續成為亮點（見圖6、圖7）。
多因素影響家電行業發展
當前全球政治、經濟形勢比以往任何時期都更為複雜。2016年世界經濟格局發生了巨大的變化。民粹主義的影響勢力上升，全球化面臨考驗。
美國新當選的特朗普政府反全球化與貿易保護主義的傾向将左右美國的政策走向，未來對華政策或将趨冷，将對兩國關系構成影響，進而影響全球格局；難民問題與分化主義傾向使歐洲的凝聚力不斷弱化，歐洲的分化使全球格局進一步失衡；地緣政治造成的緊張局勢正在通過恐襲、難民擴散到更大的地區範圍；全球治理效率受到考驗，國際關系更為複雜；多重因素交織使經濟前景難以預料。
全球經濟需要重建秩序，修複創傷，但種種不确定因素都可能轉化成加劇全球經濟前景惡化的風險。可以預見的是，今後一段時間内，貿易環境将更為嚴峻。
貨币市場動蕩依然是影響進出口貿易的重要因素。近期國際貨币市場的走勢尤其值得關注。預計2017年，美元仍将保持強勢，多國貨币仍将承受下行壓力。但與各主要貨币相比，人民币的走勢相對穩健可控，并不存在大幅度貶值的可能性。未來貨币市場的走勢仍是影響外貿出口最大的不确定因素。
進入2016年第四季度後，大宗商品正常的回暖與投機性炒作交織，導緻價格反彈異常一度出現暴漲。第四季度，電解銅、電解鋁現貨均價漲幅40%；其他大宗商品中鋼材漲幅30%，不鏽鋼漲幅40%，塑料漲幅30%，紙箱漲幅30%；運費漲幅33.6%。
住宅市場的回暖都有利于大家電與廚衛家電的銷售。商品住宅市場從2015年5月開始止跌回升，至2016年11月持續19個月保持增長。
2017年家電市場展望
盡管家電行業去庫存的任務仍然艱巨，但近期内銷市場已經出現趨于穩定的迹象。商品住宅市場的回升有助于大家電與廚衛電器剛性需求的釋放。按照8〜10年左右的使用壽命計算，刺激内需政策實施時期售出的大家電将在“十三五”中期陸續進入更新期，預計将于2017〜2018年開始釋放，大家電市場将逐步走出低谷進入下一輪消費周期。
2016年家電出口規模仍将保持曆史較高水平，預計大家電與關鍵配件出口量有望突破曆史水平再創新高。但受到彙率影響，全年出口額仍将維持零增長局面。家電在發達國家屬于剛性的家庭必需品，市場需求規模相對穩定；而新興經濟體市場也仍然具有發展潛力。伴随俄羅斯與巴西經濟複蘇、盧布與雷亞爾穩步回升，2017年，中國家電對俄羅斯與巴西的出口規模有望逐步恢複，對金磚國家的出口規模進一步回穩。伴随OPEC石油減産協議生效以及石油價格回升，對西亞等石油生産國的出口形勢也将逐步好轉。
但國際市場尚未完全回暖，經濟前景仍不明朗，新興市場的複蘇還需時日。
從全球經濟面臨的複雜局勢以及多種不确定的影響因素看，2017年，中國家電的出口形勢并不樂觀。在這樣的形勢下實現出口增長預期的可能性并不大，而探索國際化的新途徑更具現實意義。
随着“80後”“90後”的成長與中産階級消費群體的壯大，中國市場對家電的需求呈現高端化、時尚化、個性化、多樣化的趨勢，全社會對“好産品”的需求迫切，為産品升級孕育了巨大的市場機遇。
2017年，中國家電企業将繼續迎難而上，把握消費升級，強化技術創新，不斷提升家電的競争能力。中國家電業的技術改造繼續向縱深發展，由規模擴張轉向效率驅動，推動家電業的制造模式由大批量生産向産品的大規模個性化定制轉型。數字化、智能化的科技革命将進一步提高勞動生産率水平。
伴随下一個消費周期到來，家電業的市場前景依然美好。