文超凡圖Faded
阿裡巴巴接盤豌豆莢
“今天，我們正式宣布：豌豆莢的應用分發業務将并入阿裡巴巴移動事業群。”2016年7月5日，豌豆莢證實了收購傳聞。這距第一次傳出阿裡巴巴将要收購豌豆莢的消息，已經過去了三年時間。2013年，百度以19億美元收購了91無線，而UC也以1億美元左右的價格将PP助手收入麾下。豌豆莢，也一度與騰訊、聯想和阿裡巴巴傳出绯聞。
盡管王俊煜在随後接受采訪時表示：“交易财務方面的信息都不方便透露，但是現在市場上的消息都不準确”，不過業内人士預計其實際成交價也應該與傳言中的2億美元相差無幾。從當初巨頭追捧的明星創業公司，到如今的低價尋求阿裡巴巴接盤，豌豆莢的這三年其實也正是應用分發市場激變的三年。
小而美為何夢碎？
“即使别人能用更少的用戶賣出天價，也跟我們沒有關系—既然你們所追求的地平線上的那座高山，（和我）并不是同一座。”3年前，豌豆莢聯合創始人王俊煜如此點評百度收購91無線，并表示豌豆莢一直希望堅持獨立發展的道路。然而，這三年應用分發平台市場的變化，卻讓人難以預料。在91無線和PP助手分别落戶百度和阿裡巴巴之後，騰訊也開始通過應用寶發力，加之本來就很強勢的360手機助手，市場基本被巨頭瓜分殆盡。
事實上，還不僅僅是巨頭。國産手機廠商也紛紛通過深度定制AndroidROM的方式，在各種OS和UI中内置應用商店，搶占應用分發市場。在前不久的達沃斯論壇上，雷軍告訴吳曉波，截止今年5月，MIUI的激活用戶數已經超過2億。像小米、華為、OPPO和vivo這樣手機廠商自己的應用商店，憑借海量的終端數量、先天完美的用戶觸達能力，以及與終端産品本身無縫集成所帶來的便利性，使其已經成為這一市場的重要力量。易觀發布的第一季度《中國全渠道應用分發市場份額監測報告》顯示，豌豆莢已被小米擠到後面，排名第五。
更重要的是，應用分發平台的商業模式非常單一—以幫助APP開發者導量獲得分成。然而應用商店本身并不具備太高用戶黏性，屬于即用即走的産品類型，且難以建立技術壁壘，具有很強的可替代性。盡管豌豆莢宣稱目前其應用分發業務處于盈利狀态，但随着市場規模的繼續萎縮，局面可能會轉瞬即逝。
對于BAT這樣的巨頭和智能手機廠商來說，應用商店隻是他們生态鍊中的重要一環，而對于第三方應用分發平台來說，其實很難單獨建立起自己的生态系統。豌豆莢給出的答案是做移動搜索，然而目前這一項目并沒有取得明顯進展，其将APP和音視頻内容混在一起反而引起很多用戶的反感。而其主導的支付SDK，最終也沒能鬧出多大響動。
不過，促成豌豆莢尋求接盤的最直接原因，或許還是來自于資本方面。豌豆莢的大股東軟銀自去年收購了電信運營商Sprint後，一直背負着巨額債務。無奈之下，軟銀甚至賣掉了部分其所持的阿裡巴巴股票。同時，第三方應用分發平台的發展前景不容樂觀，也讓軟銀有心早日解套。此番阿裡巴巴收購豌豆莢，一方面軟銀可以順利退出，另一方面對軟銀來說其實也隻是左手倒右手的伎倆。
未來還有豌豆莢嗎？
三年前，王俊煜關于應用分發渠道估值不可持續的觀點最終被豌豆莢自己給證實了。實際上，此次被收購也許已經是豌豆莢最後的機會，要是真待到人老珠黃恐怕就找不到新的接盤俠了。不過，回過頭來看此次收購，我們還是發現了兩個有意思的細節。
在官方新聞稿當中，阿裡移動表示豌豆莢應用分發業務将保持獨立發展。也就是說，短期内豌豆莢的應用分發業務将不會有大的變動。讓阿裡巴巴認同豌豆莢的品牌價值，或許也是豌豆莢團隊所争取到的最好結果。不過，相信假以時日豌豆莢還是會與PP助手和神馬搜索進行協同，進而在大數據方面為阿裡巴巴提供基礎支撐，甚至還将成為YunOS的内置應用商店—後者号稱世界第三大移動OS，擁有1億用戶。用王俊煜的話來說就是：加入阿裡系的豌豆莢“會觸達更多的用戶”。
另一個值得關注的點，則是此次阿裡巴巴所收購的僅是豌豆莢的應用分發業務。有意思的是，今年年初豌豆莢便低調完成了公司重組，旗下《豌豆莢一覽》、《Snap效率鎖屏》、《開眼》和SnapTube等産品分别成立新公司，進行獨立運營。它們被排除在了此次收購之外。
雖然這些業務目前的用戶規模還并不算矚目，但産品調性和口碑尚佳。就在豌豆莢宣布被收購前一個月，王俊煜還專門發文表達了自己對于閱讀領域的濃厚興趣。這些獨立出去的新業務，或許也正是豌豆莢小清新風格産品的最後火種。
即使按世俗的标準，我和我們的團隊也是非常成功的，我們應該為自己創造的一切感到自豪。再過幾年，豌豆莢擁有了更大的規模和影響力，我會很高興在今天做出了這樣的決定，讓它發展得越來越好。
——豌豆莢聯合創始人王俊煜