口賈敬華
“周董”的影響力，成功合情合理
不到36個小時的時間，周傑倫新專輯《周傑倫的床邊故事》在中國大陸的四大數字平台銷量已突破100萬張，銷售額突破2000萬元人民币大關。另據消息稱，四大平台的銷量仍在增長，截至發稿時更已突破了120萬張。
捷報頻傳，不少業内人士驚呼：在線付費音樂的春天來了。事實果真如此嗎？
早在2014年的時候，騰訊旗下《QQ音樂》獨家承攬了周傑倫首張數字音樂專輯的發行工作。遺憾的是，由于當時用戶的版權意識較弱，專輯并未熱賣，銷量僅15萬張。進入2015年後，接連不斷的在線音樂版權大戰，終結了在線音樂的免費時代。在這樣一個背景之下，周傑倫新專輯熱賣亦是順理成章的。
在政策的推動下，擁有内容版權已經成為在線音樂平台的核心競争力。在互聯網已經無法尋找到免費音樂資源後，消費者的付費習慣已經初現雛形。不過，即便在這種有一定“強迫”性付費習慣的市場背景之下，周傑倫新專輯銷量之所以會沖破100萬張的大關，内容仍是一個很關鍵的因素。作為音樂圈的紅人，周傑倫自2000年發行第一張專輯到現在，其作品一直熱度不減。相比之下，《太陽的後裔》數字專輯一個月在酷狗平台僅售出10萬張。
内容變現，光有周董還不夠
盡管在線音樂平台内容變現難已是行業難題，但監管力度的加強，讓在線音樂平台隻能走上正軌，采購正版内容，并探索多元化的經營模式。除了數字專輯，在線直播也正成為商業模式中重要的一環。據悉，酷我打造了聚星直播，酷狗推出了繁星直播，而網易的雲音樂等平台，都在通過線下演出、線上直播的O2O方式，擴展音樂演出生态圈。
不可否認，周傑倫新專輯網上熱賣，并取得了120多萬張的驕人業績，是給數字音樂平台的一針強心劑，可版權變現難也是一個嚴峻的事實。周董專輯的熱賣毫無疑問不是普遍現象，大部分版權作品的銷量并不如人意。單個内容的熱銷不一定能撐起一家大體量的音樂平台的營收，培養用戶付費習慣，讓平台中的“長尾”帶來收益，以及發展多元化的變現渠道才是正經事。所以，周傑倫新專輯熱賣并不意味着付費音樂的春天已經到來，如何實現穩定的内容變現，各大音樂平台要走的路還很長。